פעם, ב-2019, יום ההשקה החדש של האייפון פירושו שטים קוק והסגנים שלו שנבחרו ביד התייצבו בשידור חי על הבמה, ועשו הדגמות חיות שהיו, מטבען, מסוכנות. מאז 2020, ראינו רק השקות מוצר מוקלטות מראש שמפחיתות את הסיכונים של הדגמות כמו את הסיכון למחלות.

יותר מזה, האירועים הארוזים אפשרו בעבר לאפל ליצור מסרים ויזואליים שובבים המכוונים לשווקים מסוימים, כגוןיאיי קליפורניה!ואנחנו אוהבים סטונרים.

כעת סיכון נגיף הקורונה (לפחות בקליפורניה) פחתה עד כדי כך שאפל מזמינה עיתונאים נבחרים (כולל Mashable) בחזרה לתיאטרון HQ של החללית...כדי לצפות בהשקת מוצר מוקלטת מראש. בכירי אפל: הם בדיוק כמונו! (בכך שהם רוצים לעבוד מהבית לעתים קרובות ככל האפשר). אה כן, וברור שהם מעריצים של המסר הניתן לשליטה.

איזה מסר רצתה השקת המוצר המוקלטת הספציפית הזו לשלוח? לא שהאייפון 14, שנשמר לסוף, הוא שייק גדול בפני עצמו. מה שראינו שוב ושוב הוא שזה חלק משלישיית מוצרים, לצד ה-Apple Watch (עכשיו בצורת Ultra קיצונית ויקרה במיוחד) ו-Airpods, שקוק התעקש לעבוד מצוין ביחד.

אז מוטב שתבדוק אותם בפעם הבאה שאתה ב-Apple Store, נכון? כי אם אין לךכֹּלהמכשירים... אתה עלול למות. הנה הודעת המחץ האמיתית שבקושי נקברה מתחת לפני השטח של התוכנית הזו:אנחנו יכולים להציל את חייך.

כמובן, אפל אינה חסרת מעמד מספיק כדי להציע את זה כמו שדרן מקומי עשוי (למה שאין Apple Watch יכול להרוג אותך, חדשות ב-11). במקום זאת, קוק פתח במונטאז' וידאו של אנשים שקוראים מכתבים שכנראה כתבו לו (על פיסות נייר?) תוך פירוט מצבים שבהם Watch הציל חיים. בחור אחד חולץ ממשאית זבל, אחר מהתקפת דובים. אישה קראה את הסיפור המטריד על התרסקות מטוס מסט שבו אפל הוציאה הוצאות גדולות כדי לשחזר את ההתרסקות.

באופן דומה, תכונת "זיהוי התרסקות" החדשה, שתציע להתקשר למספר 911 עבורכם באייפון 14 וב-Apple Watch (סדרות 8, SE ו-Ultra), קיבלה הפעלה מלאהמהיר ועצבנירצפים של מכוניות מתהפכות לוהטות וכריות אוויר שמתפוצצות בצורה דרמטית. תסלחו לכם לחשוב שאפל המציאה את זיהוי התרסקות, ולא שכןכבר זמין במספר דגמי Pixel.

הרבה בטיחות, מעט שינוי

קטעי בטיחות נוספים היו בשפע. ה-iPhone 14 יאפשר לכם לבצע שיחות SOS בחינם באמצעות לוויין (לפחות בשנתיים הראשונות בבעלותכם). האירוע העניק את המשבצת העיקרית של צד שלישי ל-Oceanic, אפליקציה המתמקדת באזהרות בטיחות לצוללנים. ה-Apple Watch Ultra, שניתן לענוד כעת על ידי צוללנים, יציע גם צפירה של 86 דציבלים שניתן לשמוע עד 600 רגל.עכשיו לך להתמודד עם החוץ הגדול!נראה שאפל אמרה, ואז הוסיפה בלחש נמוך:עם המכשיר הזה, לעולם לא תיאכל על ידי דובים.

לא נאמר: מדוע אפל צריכה לגרום לנו לשלם 800 דולר עבור שעון "אולטרה" שנמשך 36 שעות בטעינה אחת. ה-Apple Watch series 4 הרגיל יעשה את אותו הדבר בקרוב, אבל רק אם תשימו אותו במצב Low Power; זה נכון, ארבע שנים לאחר השקתה, הסדרה 4 מציגה תכונת Watch חסכונית בחשמל שזמינה באייפון כבר למעלה מעשור.

לגבי האייפון 14 - ובכן, למי שדואג רק למצלמות משודרגות ולשבבים, או לגוונים של סגול שנראים יותר כמו פחם, זה היה ניצחון. לאותם מעריצי אפל שמקווים לחריץ USB-C (כדי שנוכל לשאתרק כבל אחדעבור הטלפון, האייפד וה-MacBooks שלנו), או מי שאוהב את היכולתלהוציא כרטיסי SIM, זה היה חזה.

אלה מאיתנו שמקווים לסוף חריץ המצלמה המקולל שחותך לכל מסך אייפון מאז שהאייפון X היה חצי ניצחון עם הגעתו שלאי דינמי. עצם השם הוא יצירת מופת של שיווק אפל, הצעה להפוך באג (עדיין קבורה מצלמה קדמית במסך) לתכונה: אבל עכשיו יש לה התראות! והם פחות פולשניים מהתראות רגילות!

האם האי הדינמי יכול להיות אפילו יותר מעצבן מקודמו החריץ במצבים מסוימים? ייתכן שהדמויות המוקלטות מראש של אפל כולן פועלות בצורה מושלמת, אבל אפילו הן לא יכלו להסתיר איך זה נראה כשצופים בסרט או בתוכנית טלוויזיה בטלפון שלך: כאילו יש רצועה שחורה שקבורהבהמסך שלך עכשיו, במקום פשוט לארוב בקצוות.

רק הזמן, ושלל שלם של מאמצים מוקדמים של אייפון 14, יגידו. בינתיים, צופי אפל ותיקים עדיין יחכו שהחברה תיקח סיכונים על VR, או AR, או מכונית, או בעצם כל תכונה מרכזית חדשה שאינה צורה חדשה ונועזת של שיווק.