זו הייתה שנה קשה עבור תושבי קליפורניה מחויבים. בתוך אמאמץ בלתי דמוקרטי לזיכרון מושל בצורה מוזרה, כמו עשן שנפלט ממנומגה-שריפות, כשחברינו, נחנקים או מתומחרים, פנו אל היציאות, והכריזו בקול רם שהם ממילא לא אהבו את המקום, אפשר היה לסלוח לתושבי גולדן סטייט על התהיות אם לנטוש את חלומות קליפורניה בסגנון שנות ה-60 שלהם. זה 2021, החוף המערבי עוד לא נגמר?

הם גם יסלחו על כך שהם תקפו את האוויר בתחילת אירוע ההשקה של אייפון 13 של אפל. ענקית הטכנולוגיה/בידור הקרינה כיסוי דופק של"נשמה קליפורניה",להיט משנת 1969 לאגדת הג'אז מרלנה שו, עם קבוצה מגוונת של מוזיקאים בינות לנקודות היופי של המדינה (כנרת ראסטות ורודה ב-Mojave, זמרת ב-Muir Woods, סקקסון בג'ושוע טרי).

לאפל ישבשם מערכות ההפעלה Mac עבור ציוני דרך של קאליושם את "מעוצב בקליפורניה" על האריזה שלו במשך שנים, אבל מעולם לא הוציא מכתב אהבה כזה למדינה שיולדה אותו.

ההמנון בזמן הזה הספיק כמעט כדי לגרום לך לשכוח שחברת קופרטינו מקבלתהחזרי מס מקומיים אדיריםמהעיר. או שזה עוקף את מיסי המדינה על ידי הזרמת מזומניםחברת הבת של קרנות הגידור ברינו, נבאדה. או שרובם המכריע של מוצריה מיוצרים בסין. או שרק בשנה שעברה,אפל נאבקה בצו בית המשפט העליון בקליפורניהשהם משלמים לעובדים קמעונאיים עבור זמן המתנה בתור לחיפוש בתיקים שלהם.

חלומות על קליפורניקציה

אבל זה אפל בכל מקום. פחות חברה, יותר כת קליפורניה בשווי טריליון דולר שנועדה לשטוף לנו את המוח בחזיונות היי-טק נעימים ובנוחות של גינה מוקפת חומה. ענקיות עמק הסיליקון עולות נפילות בתפיסה הציבורית, אבל התדמית של אפל חזקה מתמיד - היאהחברה הנערצת ביותר בעולם עלשל הוןרשימה ל-14 שניםפועל, בעוד שפייסבוק ירדה מהעין - בין השאר הודות למודעות מוצר מרובות שעות שיוצרו בצורה חלקה.

בהתבסס על שיפורים מצטברים לטלפון, לטאבלט ולשעון, אפל מוציאה סיפורים על עצמה שיגרמו לגורו להיראות צנוע. זהסְבִיבָתִימַנהִיג! אלוף שלפְּרָטִיוּתובְּרִיאוּת! אחבר לאבנים!

אבל אירוע ההשקה של אייפון 13 העלה את קצב הסיפור בצורה משמעותית. בכירי אפל נטשו אתרקע דיסטופי של חללית לבנהלחיק הטבע, מחוף מונטריי ועד לאמפיתיאטרון בסן דייגו. זה שלח את המסר שהאייפון, האייפד והאפל ווטש לא תוכננו רק בקליפורניה, הםהםקליפורניה: ספוגה באור שמש מוזהב ואובססיה של הבהלה לזהב.

אם יש לך את החלום הקליפורני מאוד ליצור סרטים, אמר לנו האירוע, אז האייפון 13 הוא כל מה שאתה צריך כדי לחיות את חיי מסך הכסף האלה. זה הוליווד במלבן. הבמאית ילידת קליפורניה קתרין ביגלו הכריזה שהמצלמה והמעבד המשופרים של המכשיר החדשים יכולים "לשנות את הקולנוע".

קומדיה whodunnit, בסגנון של ריאן ג'ונסון שלמד קליפורניהסכינים החוצה,צולם במכשיר כדי להוכיח את הנקודה. רק אל תשים לב לצוות הצילום והתאורה המקצועי מאחורי הטלפון. (או לעובדה שזה לא חדש: הסרטמַנדָרִינָהצולם בשלישיית אייפון 5S בשנת 2015,מדרבן חקיינים רבים.)

אולי כת בריאות בסגנון קליפורניה היא יותר התיק שלך. נראה שכך אפל החליטה לשווק את זהשירות כושר+ של $80 לשנה.השיעורים, הכוללים כעת את הפילאטיס האהוב בקליפורניה, בולטים באנרגיית היכולות הבהירה של המדריכים. תכונה חדשה מאפשרת לך להתאמן עם 30 חברים בו זמנית - כי שום דבר לא מבטיח חברות בכת כמו קבוצת עמיתים.

מודעה שכותרתה "ברוכים הבאים למועדון" דחקה בנו לבטל את המנוי לחדר הכושר שלנו ולצאת החוצה לשמחה ללא גבול עם Fitness+. "אין דלת, אין תקרה", הבהיר המספר. "יש חומות, אבל אנחנו יכולים לפרוץ את אלה... המועדון הוא הגדול בעולם בגלל המועדוןהואהעולם."

מודעה ל-Apple Watch Series 7 הפכה לקיומית באופן דומה, אחי. "לחיות זה לשאול את השאלות הגדולות", התחיל, על כולן, ככל הנראה, Apple Watch יכול לענות. "האם מסתורי היקום אינם בהישג יד, או שאנו יכולים לגלות אותם באמצעות כוחה של מדיטציה?" זה נגמר, חתך לאישה בתנוחת לוטוס, ממש ריחוף. אפליקציית המדיטציה של Apple Watch, שנקראת כעת מיינדפולנס, מציעה ספרייה של מדיטציות מודרכות של Fitness+ - צילום ברור על פני הקשתות של שתי כתות אחרות בקליפורניה (סליחה, חברות): Calm ו-Headspace.

אבל למרות כל הגרנדיוזיות הזו חובקת היקום, האירוע של אפל היה כנה באופן מוזר באופן שרק מעטים הם. יישור החברה באופן פומבי כל כך עם הערכים והסגנון של קליפורניה היא הכרה במה שנמצא עמוק ב-DNA שלה. אחרי הכל, מדובר בכת שהוקמה על ידי הנשירה המובהקת מקליפורניה. סטיב ג'ובס, בן למהגרים למדינה, היה היפי נודד בהשראת עומק מטיולים להודו, שלא לדבר על טיולים על אל-אס-די.

אפל התחילה את החיים במפגש בין תרבות הנגד של אזור המפרץ של שנות ה-60 וטכנולוגיית עמק הסיליקון של שנות ה-70. החברה איבדה את דרכה בעידן רייגן, כאשר חליפות ניו יורק ג'ון סקאלי וגיל אמליו תפס את ההגה. ואז ג'ובס, המשיח האובד, הנחה את אפל בחזרה אל האור, דחף פנטזיות עיצוב צבעוניות ונקיות ויצירת מדיה באופן שבו היא עושה עד היום. הוא חגג את דם החיים של כלכלת קליפורניה -"המשוגעים" ש"חושבים אחרת"- והרמיקס בסגנון תרבות הנגד של"לקרוע, לערבב, לשרוף."

מחשבים מעוצבים כמו חמניות, מסכי טלפון שאפשר לגעת בהם, אלפי שירים בכיס: אלה היו חלומות קליפורניה של ג'ובס. באמצעות אפל, הם שינו את העולם. אם זה עדיין נכון, כמו ששרו הרד הוט צ'ילי פפרס, שכולם חולמים על קליפורניקיון, אז בימים אלה הם עושים זאת באייפון, באייפד או באחד מחקיינים הרבים שלהם. זה לא פוטר את אפל מהצורך האתי הדחוף לשלם את חלקה ההוגן במסים מקומיים ומדינתיים. אבל החברה של טים קוק היא ללא ספק השגרירה האפקטיבית ביותר של האידיאליזם של קליפורניה בעולם - ותזכורת חשובה למה לא צריך לספור את גולדן סטייט עדיין.