אירועי השקה של אפל אייפון מתחילים להרגיש כמו Groundhog Day. אני תמיד מתחיל אותםבשוק לאייפון חדש, ותמיד לסיים אותם בהחלטהלהישאר עם האייפון 6S הנאמן שלילעוד קצת.

כשהחלה חשיפת 2019, הייתי בטוח שאני הולך להיות פראייר לאייפון 11 בסגול, צבע שנראה לי נהדר בטירוף. אבל קיוויתי גם שהשמועות על אייפון USB-C נכונות, כדי שאוכל סוף סוף לוותר לגמרי על כבלי ברק (ה-iPad Pro וה-MacBook שלי שניהם משתמשים ב-USB-C). לא ציפיתי ל-5G, אבל קיוויתי שהמסך יאבד את החריץ המטורף הזה של iPhone X. לעזאזל, הייתי בעניין של תכונת הטעינה האלחוטית ההפוכה, למרות שאין לי גאדג'טים לטעינה אלחוטית הפוכה. הייתי מוצאמַשֶׁהוּ!

במקום זאת מה שהציעו ה-iPhone 11 וה-11 Pro היו ... עוד שיפורים מצטברים במצלמות בדומה למה שטלפונים אנדרואיד כבר מציעים. תראה, אני אוהב לפרסם אינסטגרם כוכבים כמו הגולש הבא במדיה החברתית, אבל האם תמונות טובות יותר של אייפון (בתוספת מקרה שהוא לבנדר בהיר בצורה מאכזבת ולא סגול מלא) שוות שדרוג של יותר מ-700 דולר? לא כשאני יכול להחזיק ב-6S שלי עוד שנה אחת ולחכות לראות אם כלשמועות על אייפון 2020נכונים.

נכון, אפשר להאשים את אכזבה מהסוג הזה על חרושת השמועות כמו על אפל עצמה. אבל לחרושת השמועות יש רקורד די טוב בשנים האחרונות, וזה לא היה מופרך להציע שהחברה תציגכַּמָהטכנולוגיית האייפון העיקרית מעבר לגרורות של חבטת המצלמה וניסיון לשווק סרטוני מצלמה קדמית בהילוך איטי כ"מְנוּמנָם."

עכשיו נראה שאנחנו במצב שבו מספר התכונות החדשות של אפללאלהכריז על הבמה הרבה יותר ממספר התכונות החדשות המעטים שהוא עושה.

ואכן, ייתכן שהאירוע של 2019 קבע שיא עבורעדכונים שמועות שלא הופיעו.מעקב שינה ב-Apple Watchלא קרה, וגם לא עוקב הפריטים האבודים שיתמודד עם שוק האריחים. לא היהקופסת Apple TV חדשה. האייפד החדש בגודל 10.2 אינץ' הוא בעצם האייפד פרו הישן בגודל 10.2 אינץ' עם תג מחיר נמוך יותר ויותר מגנטים פנימיים. כבר לא מדברים על תרמיל הבית. ואנחנו הלקוחות הנאמנים לא זכינו אפילו לפירור הפרטים הקטן ביותר ב-Mac Pro הקרוב.

"על ידי חדשנות בלבד", הכותרת הרשמית של האירוע, נראה כמעט אירוני בדיעבד.

כדי להגביר את התחושה שאפל מתקשרת אליו, המנכ"ל טים קוק ויתר במהירות על הבמה למשחקים של Konami ו-Capcom וטריילר כל כך עבורהרפתקאותיו של ג'ייסון מומואה ביער פוסט-אפוקליפטי. כך אפל מצפה למצוא הכנסות חדשות ב-2019: לא עם מכשירי אייפון חדשים אלא עם שני שירותי מנוי מגניבים של 5 דולר לחודש, ששניהם מכוונים ברורים למתחרים ספציפיים. (לקרוא לזה Apple TV+ כשדיסני עומדת להשיק את דיסני+ זה אפילו לא עדין.)

קוק לא סיים את הנאום המרכזי ב"עוד דבר אחד", וזה אומר. שלושת הרגעים האחרונים של "עוד דבר אחד" בישרו את ההשקות של ה-Apple Watch, Apple Music וה-iPhone X. ככל הנראה, אפילו בספרים של אפל, לא היה לנו שום דבר ראוי לקטגוריית הסופרלטיב הזו כבר שנתיים.

אולי, כמו ילדים קטנים וטובים בחגים, עלינו פשוט ללמוד להסתפק באילו מתנות אפל מתנשאת לתת לנו; אולי, כמו ספויילרפובים, עלינו להימנע מאכזבה על ידי התעלמות אפילו מהשמועות שמקורן בטובים ביותר של אנליסטים עם הרקורד הטוב ביותר.

או שנוכל לקרוא את המכלול של תכונות אי-הופעה כסימן אזהרה לכך שהחדשנים האמיתיים של אפל הם (כמו ג'וני אייב) לכיוון היציאות. החברה רוצה להסתעף לטלוויזיה ולמשחקים, בעוד שמחסן הטכנולוגיה הפרטי שלה שלא ממש מוכן לפריים טיים נראה גדל בקצב מדאיג. למיטב ידיעתנו, שטיחון הטעינה האלחוטי של אפל הצטרף למכונית אפל בבית הקברות של מוצרים שלעולם לא יראו אור.

אולי השנה הבאה תהיה כשהמחלה הזו תסתיים; אולי אייפון 2020 יעמוד בהייפ וסוף סוף אמצא סיבות לשדרג את הטלפון בן ה-5 שלי. אז שוב, איש מזג האוויר הלכוד בפאנקסוטאוני של ביל מאריי תמיד חשב שגם מחר יהיה שונה.