אפל, שהשיקה לאחרונה שירות הזרמת מוזיקה, תמשיך להציע הורדות מוזיקה - תעשייה שהיא עזרה לתת לגיטימציה - במשך זמן רב. השאלה עכשיו היא כמה זמן זה ארוך?

דיווח צץ ביום רביעילדבריו, התוכניות להפסיק את הורדת המוזיקה של iTunes בעוד שנתיים "נבדקת באופן פעיל וזוכה לטובת" בחברה. עם זאת, נציג אפל, טום נוימאייר, הכחיש את הדיווחניתן למעוךופרסומים נוספים.

בעוד שציר הזמן של שנתיים הוא מאוד לא סביר, אנליסט תעשיית המוזיקה מארק מאליגן מנבא שזה יקרה.

לא סביר שאפל תכבה את החנות בזמן שההכנסות עדיין משמעותיות.

"כרגע יש הרבה הרבה יותר אנשים שמשלמים להורדת מוזיקה מאשר משלמים להזרמת מוזיקה", אומר מוליגן, המחבר שלהתעוררות: תעשיית המוזיקה בעידן הדיגיטלי.אפל ככל הנראה תחכה עד שהקבוצה הזו תהפוך ל"מיעוט מוחלט" כדי למנוע הרחקה של חלק גדול מבסיס המשתמשים שלה.

"לא סביר שאפל תכבה את החנות בזמן שההכנסות עדיין משמעותיות", אמר.

אבל כמה זמן זה עוד יהיה כך? מוליגן צופה חמש שנים.

סוגים שונים של מאזינים

מוליגן חקר את המספר והסוגים של אנשים שעדיין מורידים אלבומים ואומר שלא סביר שאפל תוציא את התקע בהורדות מוזיקה עד שלצרכנים תהיה אפשרות סטרימינג מלבד המנוי הסטנדרטי של $9.99 לחודש.

הסיבה לכך היא שאלו שזורמים ואלו שמורידים הם צרכני מוזיקה שונים מאוד. אלו שמורידים הם לרוב מאזינים מזדמנים בהרבה - אנשים שלא רואים שזה שווה את ה-9.99 דולר שלהם לחודש ומעדיפים להוציא כסף רק על המוזיקה שהם רוצים.

"עם הורדות אנשים יכולים לבחור כמה להוציא, מתי להוציא את זה, סינגל פה או שם אלבום לכאן או לכאן", אומר מולגיאן. "זה גמיש, וזה תואם את האופן שבו רוב צרכני המוזיקה המיינסטרים הם."

אבל בעוד שעדיין יש הרבה אנשים בקבוצה הזו, הלקוחות היקרים ביותר עברו לשירותי סטרימינג. המאזינים הנלהבים ביותר הפסיקו להוריד, ומי שעדיין מוריד מוציא רק 9.99 דולר בממוצע לחודש.

זו הסיבה שבפעם הראשונה אי פעם, הכנסות הסטרימינג עלו על הכנסות ההורדות ב-2015. הסטרימינג הניב 34.3% מההכנסות לעומת 34% של הורדות דיגיטליות, לפי ה-RIAA. ההכנסות מהורדות דיגיטליות ירדו ב-10% מ-2015 ל-2016 ל-2.3 מיליארד דולר.

תיקון Apple Music

גורם נוסף הוא מתי אפל מיוזיק תהיה ברמה שבה היא יכולה להתחרות באמת עם Spotify. אפל מיוזיק כבר עברה 11 מיליון מנויים בפברואר, שמספרם עולה בהרבה על 3 מיליון של Tidal. אבל Spotify עדיין רחוקה קדימה, לאחר שעברה את 30 מיליון המשתמשים בחודש שעבר.

בְּעוֹדלאפל מיוזיק יש הרבה באגים לתקןכדי שזה יהיה שווה ערך לספוטיפיי, מוליגן צופה שהוא יגיע ל-20 מיליון מנויים עד סוף השנה, ו"יכול בקלות להתקרב לספוטיפיי" עד סוף 2017.

זה בגלל שלאפל יש את החופש לבזבז יותר מדי, ואין כמות עצומה של לחץ על אפל מיוזיק להרוויח כסף, בניגוד לספוטיפיי.

"יש לרשותו ארגז מלחמה", אמר.

אמנים

בעוד שצרכני מוזיקה מושבעים רבים הפסיקו להוריד, הם יהיו חריגים עבור אמנים מסוימים. אדל הוכיחה שכשהוציאה את אלבום האולפן השלישי שלה,25, רק באמצעות הורדה דיגיטלית או עותק פיזי. האלבום שבר שיאים כשמכר 3.38 מיליון עותקים בשבוע הראשון שלו בארה"ב בלבד.

"אני מאמינה שמוזיקה צריכה להיות אירוע", אמרה אדל בראיון לזְמַןסְבִיב25השחרור של. "מבחינתי, כל האלבומים שיוצאים, אני נרגש לקראת יום ההוצאה. אני לא משתמש בסטרימינג. אני קונה את המוזיקה שלי. אני מוריד את זה, ואני קונה [עותק] פיזי רק כדי לפצות על העובדה שמישהו אחר במקום לא נמצא. זה קצת חד פעמי, זורם".

אדל היא בקושי היחידה.פרינס היה ידוע לשמצה נגד סטרימינג, כשהמוזיקה שלו זמינה רק ב-Tidal.

עבור ניל יאנג, זה עניין של איכות. "הסטרימינג הסתיים עבורי", הוא הכריז בקיץ שעבר. "אני לא צריך שהמוזיקה שלי תופחת על ידי האיכות הגרועה ביותר בתולדות השידור או כל צורה אחרת של הפצה. אני לא מרגישה נכון לאפשר לזה להימכר למעריצים שלי. זה רע למוזיקה שלי". (המוזיקה של יאנג זמינה כעת ב-Tidal, שם יש אפשרות סטרימינג באיכות גבוהה יותר זמינה תמורת 19.99 $ לחודש.)

מאליגן אומר שכדי לשמור על מערכת יחסים עם האמנים הללו, אפל תהיה בטוח שתחכה עד שהאמנים לא ירגישו יותר מדי השפעה.

"הם מסתמכים במידה רבה על מכירות הורדות ולכן ברור שיעבדו בשיתוף פעולה הדוק עם אפל כדי לשמור על החנות פתוחה זמן רב ככל האפשר", אמר מאליגן. עם זאת, אם יגיע סיום ההורדות, "ההכנסות הדיגיטליות שלהם יעברו מזמן לסטרימינג".

'משפט המוות' עבור תוויות אינדי

לאלו מאיתנו שכבר עברו לשירותי סטרימינג, סיום הורדות המוזיקה של אפל אולי לא נשמע כמו עניין גדול. אבל עבור חברות תקליטים ואמנים קטנים יותר שעדיין מרוויחים כמות טובה מהורדות מוזיקה דיגיטלית, זה יכול להיות טראגי.

"זה יהיה גזר דין מוות להרבה לייבלים קטנים יותר", אומר מאליגן. "זה כל כך פשוט."

"ראינו פעם אחר פעם שדחיקה לאחור מול נוף משתנה משאירה אותנו באבק".

ההכנסה הממוצעת ללייבלים מסטרימינג, אומר מאליגן, היא 20 סנט לאלבום. עם זאת, כאשר אתה מוריד אלבום ב-iTunes, הלייבל מקבל 65% מההכנסות, הוא אמר. כדי להרוויח את אותו הסכום מהסטרימינג, צריך להזרים אלבום "כ-130 פעמים".

"אם אתה אינדי קטן עם אלבום ואולי אתה רק רוצה למכור 20,000 עד 30,000 עותקים, זה היה קונה לך את החלק הטוב ביותר של רבע מיליון דולר לכל הפחות. כמה עשרות אלפי דולרים", אמר. "הטענה הנגדית היא שאחרי שנה תמשיך להרוויח כסף, ואם אתה לייבל גדול יש לך תזרים מזומנים לעשות את זה. אם אתה לייבל אינדי קטן אתה חי יד בפה מ שחרור אחד למשנהו."

אדם לקך, סגן נשיא לתקשורת ושותפויות בלייבל מקסיקני סאמר מברוקלין, אמר בהצהרה לניתן למעוךשצריך "לאמץ, לא לחשוש" למהלך הפוטנציאלי. לדבריו, התווית שלו מתמקדת בויניל, שזכתה לעלייה מסיבית במכירות במהלך השנים האחרונות.

"כל הסימנים הצביעו על שינוי דפוסי צריכה במוזיקה", אמר לקך. "הם פשוט פועלים על ידי מיקוד האנרגיה שלהם במה שהצרכנים רוצים. תעשיית המוזיקה צריכה לשים לב וללכת בעקבותיה - ראינו פעם אחר פעם שדחיקה לאחור מול נוף משתנה משאירה אותנו באבק. כאן אנחנו צריכים להסתגל ולתת ללקוח חוויה טובה יותר במוזיקה."

אבל מת'יו ג'ונסון, נשיא לייבל הבלוז שבסיסו במיסיסיפי Fat Possum Records, לא רואה זאת כך.

"כן, זה פאקינג סוקס [סיק]," הוא כתב באימייל אלניתן למעוך.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.