פודקאסטים בתשלום מגיעים לתַפּוּחַ. עם זאת, בשירות המנויים החדש חסר משהו מכריע.

בְּאירוע ה-420 הגדול של אפלהשבוע, השחקן הגדול ביותר בתחום הפצת הפודקאסטים הודיע ​​על כךיוצרים יוכלו למכור מנויים לתוכניות שלהםממש בפודקאסטים של אפל כבר בחודש הבא. עד כמה שהפלטפורמה של אפל נראית מעניינת (ועוד שנייה נגיע לזה), יש מרכיב מרכזי שחסר לה: החברה לא תספק ליוצרי פודקאסטים את פרטי המנויים שלהם.

זה אומר שאין שמות, אין מיילים, אין דרך להגיע למנויים מחוץ לתוכן הפודקאסט. היוצרים לא יידעו מי משלם כדי להאזין לתוכנית שלהם - למרות שאפל תעשה זאת.

מערכת היחסים של יוצר/מנוי היא המפתח להצלחת הפודקאסט

זהו חיסרון עצום עבור יוצרי פודקאסטים עצמאיים רבים, במיוחד כאשר מאזינים לא בהכרח משלמים על תוכן נוסף, הם משלמים עבור גישה. הם מציעים את התמיכה שלהם כדי להתחבר לפודקאסטרים האהובים עליהם ולפעמים אפילו מקבלים בונוסים מותאמים אישית.

חוסר גישה לאלה שמשלמים כסף כדי להירשם פירושו שיוצרים מפספסים את היכולת ליצור אינטראקציה עם המעריצים שלהם מחוץ לפודקאסט עצמו. נניח שפודקאסטר רוצה לצעוק פרויקט חדש או לקדם הופעה תקשורתית קרובה באמצעות פיצוץ בדוא"ל? הם לא יכולים. יוצרים גם לא יוכלו ליצור קשר ולגלות מה המנויים היו רוצים מהתוכנית או לדרבן מנויים לשעבר או מבטלים להישאר עם התוכנית או להירשם בחזרה.

בעיה מרכזית נוספת, שהיא אולי בעיה גדולה עוד יותר בהמשך הדרך, היא ניידות. למעשה, סביר להניח שזאת הסיבה לכך שאפל, הידועה לשמצה בגישת הגן המוקף חומה שלה לשמור על משתמשים בתוך המערכת האקולוגית שלהם, לא מוכנה לספק ליוצרים רשימת דוא"ל של המנויים שלהם. אם פודקאסט נרשם לשירות המנויים לפודקאסט של אפל ומפתח בסיס מנויים הגון, הם נעולים למערכת של אפל. אין להם דרך להגיע לקהל המעריצים שלהם, ויוצרים יתמודדו עם אובדן כל אותם מנויים בתשלום אם הם יעברו לפלטפורמת מנויים אחרת.

בטח, פודקאסטים עדיין יכולים לפנות לקהל שלהם באמצעות הפודקאסט, אבל יש סיכוי נמוך יותר שלקהל להגיב רק על סמך זה. מאזין יכול לנסוע לעבודה או לבשל כאשר הוא תופס את התוכניות האהובות עליו וייתכן שלא ימשיך לאחר שסיימו עם הפרק. כמו כן, זה די ברור שלבקש ממישהו לנקוט פעולה אינו כמעט יעיל כמו לשים קישור ישירות מול הפנים של מישהו באמצעות תזכורת בדוא"ל כך שכל מה שהוא צריך לעשות הוא ללחוץ.

כשמסתכלים על מודל המנויים לפודקאסטים של אפל, ברור שהוא מבוסס על אותה מערכת שיש לחברה למפתחי אפליקציות. אפל גם לא מספקת להם רשימה של הודעות האימייל של הלקוחות שלהם, אבל למפתחים יש את היכולת ליצור אפליקציות הדורשות הרשמות לחשבון ואיסוף אימייל בתוכם. מפתח יכול גם לשלוח הודעות דחיפה דרך האפליקציה כדי לעדכן את המשתמשים שלו. פודקאסטים המשתמשים בשירות המנויים לפודקאסט של אפל לא יוכלו לעשות דבר מזה.

החדשות הטובות

עם כל מה שנאמר, יש אחריםפרטים על פלטפורמת המנויים החדשה של אפלשהופכים את זה להצעה משכנעת. פודקאסטים יכולים להגדיר תוכניות פרימיום לחלוטין הדורשות מנויים בתשלום או לספק תוכן Freemium - פרקי בונוס רק למנויים בתשלום שמשתלבים עם הפודקאסטים החינמיים שלך.

אפל תאפשר לפודקאסטים לגבות רק 49 סנט לחודש עבור מנוי. אפל תיקח 30 אחוז מההכנסות הללו ותשאיר ליוצר 70 אחוזים בשנה הראשונה בפלטפורמה. לאחר מכן, הקיצוץ של אפל יורד ל-15%, והיוצרים לוקחים 85% מההכנסות.

החברה אפילו מספקת לפודקאסטים אפשרות להציע למשתמשים נסיונות חינם. (אבל, באופן מכריע, אין דרך לשלוח דוא"ל למשתמשי ניסיון אלה כדי להמיר אותם למנויים בתשלום!)

כן, נתח ההכנסות הוא יותר מכמה פלטפורמות מנויים אחרות כמו Patreon. בנוסף, נדרשת עמלה של $19.99 לשנה עבור כל פודקאסר המציע מנויים בתשלום דרך אפל. החברה דורשת שיוצרים יעלו תוכן פרימיום ישירות לאפל - לא דרך הזנת RSS כמו שפודקאסטים מופצים כעת. המשמעות היא שאפל תארח את התוכן ישירות בפעם הראשונה. אז, 19.99 דולר לשנה של אירוח בפודקאסטים זה לא רע בכלל. (ופודקאסטים שיש להם תוכניות חינמיות יכולים להמשיך ולהפיץ באמצעות עדכוני RSS כפי שהם עושים עכשיו, ללא עמלות צמודות).

תקופת שלטונה הארוכה של אפל כמפיצה הבכירה בפודקאסטים פירושה שכל כך הרבה מאזיני פודקאסטים כבר נמצאים בפלטפורמה. יוצרים לא יצטרכו לשאוב מאזינים לפלטפורמת צד שלישי כדי להירשם למנויים בתשלום.

מי ירוויח?

זה מדהים שלקח לאפל כל כך הרבה זמן כדי לעלות את פלטפורמת הפודקאסטים שלהם לשלב הבא. אחרי הכל, iTunes, נגן המדיה של החברה, הוציא את אפשרויות הפודקאסט בשנת 2005. מאז אפל הייתה ספריית הפודקאסטים, הספרייה והנגן המוגדר כברירת מחדל - בין אם זה עם iTunes או אפליקציית Podcasts החדשה יותר שלה.

עם זאת, בשנים האחרונות, כשהפודקאסטים המריא ונכנסו למיינסטרים, מתחרים למונופול של אפל, כמו ספוטיפיי, החלו לשאוב נתחים מנתח שוק האודיו של החברה. וכאשר חברות אלה מסתכלות על מנויי פודקאסט בתשלום, המהלך כנראה התברר עבור אפל אם היא רוצה לשמור על מקומה בראש שרשרת המזון.

מבט בטבלאות הפודקאסטים המובילות באפל היום מציג רשימה הנשלטת על ידי ערוצי חדשות וחברות מדיה גדולות. הפודקאסטים הללו ככל הנראה ימצאו הצלחה מיידית בפלטפורמת המנויים החדשה של אפל. למעשה, אפל מתבססת על שימוש בתוכניות של חברות אלה כדי להשוויץ בפלטפורמת המנויים שטרם שוחררההודעה לעיתונות המכריזה על השירות.

עדיין נותר לראות אם יוצרים עצמאיים שאין להם גיבוי של קונגלומרטים גדולים מאחוריהם ייהנו מהפלטפורמה של אפל בהשוואה לפטרונים של העולם שכבר נמצאים שם בחוץ.