התראת אירוניה: הביטוי "שדה עיוות המציאות", המוחל עליותַפּוּחַהמייסד המשותף סטיב ג'ובס, הוא עצמו עיוות של המציאות. בכיר באפל, באד טריבל, טוען שהוא לקח את זה מ-1966מסע בין כוכביםפרק, "The Menagerie", על חייזרים מעוותי מציאות, בו לא מופיעות המילים "שדה עיוות". אבל בגלל שהוא אמר את זה, האינטרנט -כולל ויקיפדיה- החליט שסיפור המקור הזה הוא אמת הבשורה.

עם זאת, אין בעיה עם האפיון של טריבל. לג'ובס באמת הייתה ודאות בלתי מעורערת ומדבקת שהחזון האידיאלי שלו לגבי מחשוב עדיף על העובדות כביכול בשטח. צוות מקינטוש ראה זאת בדרישות ובמועדים המגוחכים שלו. כך גם צוות ה-iMac, שג'ובס ממש צרח ובכה על המשימה הבלתי אפשרית אז של הסרת מגש התקליטורים שלו. רבים מאיתנובחשיפת האייפוןבשנת 2007, שישה חודשים לפני השקת המוצר, גיחכו על המקלדת המוזרה שלו על המסך, על תג המחיר של 500 דולר (אפשר לקנות שני בלקברי בשביל זה!), ועל מנשא הסלולרי הכה-כל כך יחיד שלו, Cingular.

בכל אחד מאותם מקרים הפך שדה עיוות המציאות שלנומסע בין כוכביםעתיד במוקדם או במאוחר. המקינטוש המקורי, מיהר וחסר עוצמה ומחיר מופקע, היה כישלון מסחרי שבכל זאת שינה את פני המחשוב לנצח, בדיוק כמו שג'ובס אמר שזה יקרה. הדור השני של iMac בלע דיסקים ללא מגש. והאייפון, הודות למאמינים האמיתיים שלו והחזרה המהירה שלו, הפך את אפל המתקשה לחברה הרווחית ביותר בעולם.

אם הייתם בונים גרסה 1.0 יקרה כמה שיותר קרובה למושלמת ותרגשו איתה את הציבור, ידע ג'ובס, יגיעו הספקים והאפליקציות שנבנו על ידי המפתחים (הידועים במקור כ"ווידג'טים"). זה בתורו יהפוך את גרסה 2.0, ומעבר לכך, לגאדג'ט חובה יותר ויותר.

במבט מבעד לעדשת העיוות בסגנון ג'ובס, השבוע זה מתיז אך מביךהכרזת Apple Vision Proהגיוני מאוד.תג המחיר של 3,500 דולר? זה למעשה חצי ממה שעלות המקינטוש המקורית, בדולרים של היום. מפתחים ומעריצי אפל הארדקור ישלמו, והיצירתיות והמשוב שלהם ישפרו במידה ניכרת בגרסאות קלות יותר מאוחרות יותר. הסרטונים חלקלקים אך בעלי מראה דיסטופי בצורה מוזרה? זו המקבילה ל-מודעת סופרבול של מקינטוש, שנועד לגרום לאנשים לדבר חודשים לפני ההשקה (ה-Vision Pro מגיע לשוק האמריקאי בתחילת 2024).

העלאת מנכ"ל דיסני בוב איגר לבמה כדי לדבר על ה-Vision Pro עשויה להיראות כמו בחירה מוזרה; אחרי הכל, מעטים מאיתנו צפויים לצפותדיסני+באוזניות AR ולא במסכי טלוויזיה. אפילו עם כמה פעמונים ושריקות של מציאות מוגברת, בידור פסיבי הוא לא העניין בקניית Vision Pro. ההתמקדות בו הותירה את אפל פתוחה להאשמה, כפי שבא לידי ביטוימאת מארק צוקרברג של מטה, ש"כל הדגמה הייתה אדם שיושב לבדו על ספה".

אז למה לעשות את זה? ובכן, ראשית כי זו דרך קלה להשוויץ באיכות תצוגת הרשתית: טובה מספיק כדי לצפות בסרטים, בתיאוריה! אבל זה גם הציג את המעורבות של דיסני, שקרה מאותה סיבה שג'ובס הביא את המנכ"לים של גוגל ויאהו, אז שתי ענקיות החיפוש, לחשיפת האייפון שלו: ככל שמעורבים יותר משקלים כבדים, כך המוצר נראה יותר בלתי נמנע למשתמש המיינסטרים, וככל שתשמעו על כך יותר פטפוטים סביב מצנן המים. אין מותג במשקל כבד כמו דיסני - וגם, הודות לידידותם ארוכת השנים של איגר וג'ובס, לא ידידותי יותר לאפל.

הטבח במטבח

יורשו של ג'ובס, טים קוק, סיפק עד השבוע המשכיות בכל דבראֶלָאשדה עיוות המציאות. בעיקרו של דבר, מה שאפל פרסמה במהלך כהונת המנכ"ל הוא מסכי ריבוי מגע בגדלים שונים, מהקטנים ביותרלִצְפּוֹתלגדולים ביותראייפד, פלוסמחשבי מקעם שינויים קלים ואשירות סטרימינגקשה להבדיל מהמתחרים שלו.

לא שאלו לא היו מוצרים משתלמים. אבל הסלוגן של ג'ובס עבור אפל לא היה "לחשוב באופן דומה". הוא היה להוט לפרוץ את הגבולות של מה שטכנולוגיה עשויה היטב יכולה לעשות עבור קהל מיינסטרים חובב פשטות, גם כשהוא לא ידע איך בדיוק נשתמש בשטחים הפתוחים הרחבים של טריטוריה לא חצויה שהוא פותח.

הVision Pro, למרבה המזל, הגישה הזו כתובה על כל זה. היעדר בקר כף יד, ההסתמכות המוחלטת שלו על זיהוי ידיים ומעקב עיניים - המשתמשים פשוט צובטים או מסתכלים על משהו כדי לבחור בו - מזכירים את מה שאמר ג'ובס על כך שלאייפון אין חרט: "אנחנו הולכים להשתמש בהצבעה הטובה ביותר. מכשיר בעולם אנחנו הולכים להשתמש במכשיר הצבעה שכולנו נולדנו איתו - נולדו עם עשרה מהם. (במקרה זה, הוסף שתי עיניים והפוך אותה ל-12.)

להשתמש בהם בשביל מה, בדיוק? ג'ובס לא ידע שהוא מאפשר עתיד של גלילה באגודל דרך עדכוני חדשות (הדגמות שלו היו הרבה יותר על צביטה וזום). הוא גם לא היה צריך. מטרת שדה עיוות המציאות היא ליצור מאמינים אמיתיים, למשוך אותם לתוך החזון ולתת להם להבין אותו.

עם ה-Vision Pro, אפל יצאה לייצר את האוזניות המעוצבות, הפשוטות וההיי-טקיות ביותר האפשריות עם הטכנולוגיה של היום. זה הפך את האוזניות למציאות מעורבת - AR או VR - כי זה מאפשר את מירב האפשרויות. התחלה עם AR עושה את זה פחות מפחיד עבור המשתמש הממוצע. זה משהו שצוקרברג לא מבין; נראה שמנכ"ל Meta מהמר שרוב האנשים רוצים לברוחעולם וירטואלי של אווטרים דיגיטליים.

אולי היינו, אם לזאק היה שדה עיוות מציאות בארסנל שלו. התגובה המחרידה שלואוזניות Questוmetaverseמציע שהוא לא.

האם ה-Vision Pro עדיין קצת מגושם מדי עבור מוצר של אפל? בטח שכן. יש את המקבילה למגשי תקליטורים בכל הדבר הזה - הרצועה, ההשוואה הבלתי נמנעת למשקפי סקי. הם ייעלמו. כשאתה נכנס לתחום עיוות המציאות, קל לראות עתיד שבו ההתקדמות המתמשכת (אם היא איטית יותר) של חוק מור מכווץ את רמת הטכנולוגיה הזו לזוג משקפיים מגניב.

המגושם הוא הסיבה שלא תראה שום תמונות של קוק עם האוזניות, ומדוע אפל לא אפשרה לעיתונאים לצלם תמונות גלויות של עצמם כשהם מנסים את זה. זה יקלקל את פעולת האיזון העדינה של שדה העיוות, המשגשג על קצת מסתורין ודמיון.

התגובה העמוסה - מוזנת על ידיממים ובדיחות וחוסר אמוןככל לפי הביקורות נלהבות בזהירות- מציע שזה עובד. תוך רגע, קוק הרחיק את כל השיחה של עולם הטכנולוגיה מה-AI (שהואסירב בתוקף אפילו להזכיר), ולקראת חזון של עתיד שבו אנו מבצעים את המחשוב שלנו באמצעות ממשקי AR. עַכשָׁיוזהושדה עיוות מציאות בסגנון מסע בין כוכבים.