ובכן זה התדרדר במהירות.

בסביבות 11:55 בבוקר שעון האוקיינוס ​​השקט ביום שני, סגן הנשיא הבכיר של אפל קרייג פדריגי לקח את מלחמת המילים המתמשכת בין החברה שלו לפייסבוק לרמה חדשה.

פדריגי הכריז שבגרסה הקרובה של mac OS, אפל תעשה זאתלסגור את התרגולשל רשתות מודעות העוקבות אחר משתמשים באמצעות לחצני לייק ושדות הערות.

פייסבוק כנראה לא רועדת במגפיה. הגנות אלו, הנקראות מניעת מעקב אינטליגנטית, קיימות רק בספארי, הדפדפן הביתי של אפל -- אשרבעלת נתח שוק של 13.8% בלבדבמחשבים שולחניים ברחבי העולם. Google Chrome הוא המוביל בתחום זה, מותקן ב-58.1% מהמחשבים השולחניים.

לא סביר שגוגל, שעושה 86% מהכנסותיה מפרסום, תטמיע שינוי עוין כל כך בגלוי למודל העסקי שלה.

כן, ספארי הוא הדג הגדול ביותר בגלישה סלולרית (עם51.7% מהשוק) - ואפל הבהירה ל-Mashable כי מניעת מעקב חכמה משתרעת לנייד - אבל זה גם המקום שבו משתמשים נוטים ליצור אינטראקציה עם פייסבוק ושותפיה הרבים באמצעות אפליקציות.

אבל הלילה צעיר. ישנה דאגה גוברת בקרב הצרכנים לגבי הנתונים שלהם, וחשש שחברות טכנולוגיה לא יהיו זהירות איתם. ופייסבוק היא נקודת האפס עבור החששות האלה.

עבור משתמשים רבים, עמדת ברירת המחדל כעת היא להניח שלחברות טכנולוגיה לא ניתן לסמוך על הנתונים שהם קוטפים - ולכן ככל שתשתף פחות, כך ייטב.

הלך הרוח הזה הוצג במלואו ביום ראשוןניו יורק טיימסדִוּוּחַעל האופן שבו פייסבוק נתנה ליצרני מכשירים גישה לכמות גדולה של נתונים אישיים כדי שיוכלו ליצור מחדש חוויות "כמו פייסבוק".

עד כה, אין ראיות שהיצרנים הללו אספו או השתמשו לרעה בנתונים הללו למטרותיהם, כפי שהיה במקרה של שערוריית קיימברידג' אנליטיקה. ובכל זאת, אין ספק שאפל רוכבת על גל הפרטיות הכי חזק שהיא יכולה.

לפני שבוע זה, יכולת לגבש אתמלחמת מילים מתמשכתבין טים קוק למארק צוקרברג כמשחק הגנה. נגן אחד היה מחט את השני רק כאשר התקשורת לוחצת לעשות זאת (MSNBCעבור קוק, הפודקאסט של עזרא קלייןעבור צוקרברג).

עם השינויים בספארי, לעומת זאת, אפל עברה לשחק עבירות. החדשות לא התקבלו היטב במנלו פארק. קצין האבטחה הראשי של פייסבוק, אלכס סטמוס, חזר בטוויטר, ודחה את המהלך של אפל כ"אות סגולה". (דברים נהיה עוד יותר מוזראחרי זה.)

ייתכן שהציוץ נמחק

אתה יכול להתווכח על כמה יעילים יהיו השינויים המדויקים האלה. אבל ברור שאפל מוכנה לשים את הכסף שלה במקום שבו הפה שלה כשקוק אומר (ואמר שוב ושוב), "פרטיות היא זכות אדם בסיסית". אדם ציני עשוי לשמוע "פרטיות היא נושא חם מאוד כרגע ואנחנו רואים בזה משהו שצריך להישען אליו כדי לשווק את המוצרים שלנו טוב יותר."

ובכל זאת, אפל דופקת את התוף הזה כבר זמן מה. מתי זהחשף את Apple Pay ב-2014, החברה דאגה להדגיש שהיא לא רוצה לדעת כלום על מה שקנית, וכןיצא מגדרולפתח את טכנולוגיית הבינה המלאכותית שלה באופן שבו משתמשים בודדים לא היו "פרופילים".

אז זה קצת מבלבל שאפל היאדווח שהוא בשיחותליצור עסק פרסום משלה שיוכל לאפשר לה למכור פרסום בכל האקולוגי של המכשירים שלה. זו רק שמועה בשלב זה. אבל בהתאם לאופן שבו היא משתמשת בטכנולוגיית מעקב, כניסה של אפל לעסקי הפרסומות עלולה לערער בקלות את התדמית הממוקדת בפרטיות שהיא טיפחה במהלך השנים האחרונות.

עם זאת, המהלך הגיוני בהקשר אחר. אפל רואה שוק ענק שמתאפשר על ידי המכשירים שלה (88 אחוז מההכנסות של פייסבוק הםמהנייד) והוא רוצה חלק מהפעולה הזו. טים קוק עשוי להרגיש שהוא יכול לעשות עבודה טובה יותר מהשחקנים הנוכחיים. ערעור פייסבוק הוא בונוס.

בסופו של דבר, זו הסיבה שלצוקרברג יש סיבה לדאגה: פייסבוק זקוקה לאפל הרבה יותר מאשר אפל צריכה את פייסבוק. בלי חומרה, פייסבוק לא קיימת - אבל עבור אפל, פייסבוק היא רק עוד אפליקציה. יש הרבה אחרים להוטים לאכול יותר זמן של משתמשי אייפון.

בחוגים מסוימים זה הפך להיותקַפְּדָנִיאֶללהיפטר מאפליקציית פייסבוק, או לפחות להשתמש בו פחות. אה, ואפל עושה את זה יותר קלגם.

בכל מקרה, המלחמה הקרה בין אפל לפייסבוק מתחממת. זהו קרב פרוקסי במאבק הרחב יותר שלנו לאיזון פרטיות עם טכנולוגיה מועילה יותר ויותר.

ידה של אפל על העליונה לעת עתה - אבל היא גם מרחיבה את אפליקציות החדשות שלה, מעמיקה לתוך תוכן מקורי, ואז יש את רשת הפרסומות השמועות שעובדת.

אם היא לא תיזהר, אפל עלולה להפוך לדבר שבו היא מנסה להילחם.