הApple Watchכבש את כל המגיעים והפך לרכיב הלביש החשוב ביותר בעולם ב-2017.

יצרנית האייפון הפעילה את שריריה כדי להשתלט על החלל הלביש הצעיר בתקופה קצרה יחסית. אפל הוציאה את השעון החכם הראשון שלה רק באפריל 2015, והאחרון שלו, הסדרה 3, הוא רק האיטרציה השלישית של המכשיר.

"אפל שלחה 34.4 מיליון שעונים חכמים ברחבי העולם מאז שנכנסה לקטגוריה ב-2015", אמר אנליסט האנליסט וינסנט ת'ילקה באימייל אלניתן למעוך."במילים אחרות, אפל מהווה 51.6 אחוזים מכלל השעונים החכמים שנשלחו אי פעם".

המספרים הללו מגיעים מההערכות של Canalys, ולא טבלה רשמית של אפל עצמה, מאז החברהאינו מפרסם את סך המכירות של Apple Watch- אבל ההערכות עדיין מצביעות על דומיננטיות בחלל הציוד הלביש, שםהשעונים החכמים שולטים כיום בשיא.

הצלחתו של Apple Watch היא ללא ספק תוצאה של מעמדה של החברה כאחד המותגים הפופולריים (ובעלי הערך) בעולם, אבל לא הנוכחות המיתוגית של אפל לבדה היא שהפכה אותו למלך הלביש ב-2017.

פעם שלישית זה הקסם

הסיבה הגדולה ביותר שאפל ניצחה השנה במלחמת הלביש הייתה מימוש הפוטנציאל של ה-Apple Watch כמכשיר עצמאי.

התוספת של קישוריות LTE הראתה סוף סוף לצרכנים עצבניים שהחברה מוכנה לנתק את הקשר בין השעון החכם לאייפון. פונקציונליות עצמאית היא כבר מזמן נקודת מחלוקת עבור מי שלא יכול היה להצדיק מכשיר כה יקר ששימש רק שלוחה של הסמארטפון בכיס.

נראה שהתכונה החדשה השתלמה. על פי הדיווחים, הביקוש למכשירי סדרה 3 החדשיםעלה על ההיצע, ואפל מוכנה לעשות זאתלמכור אפילו יותר ב-2018מכיוון שהוא מביא יותר מכשירים לשוק.

אפל היא לא הראשונה עם שעון חכם עם קישוריות LTE - LG וסמסונג הוציאו שתיהן מכשירים עצמאיים משלהן - אבל כוח השוק של אפל עזר לתכונה להשפיע יותר. Thielke חושב שהמותג נעזר בקשרים החזקים שלו עם כל הספקים האלחוטיים הגדולים, שלדבריו היה חיוני כדי להציג את הפונקציונליות החדשה.

עוד אחד מהמפתחות להצלחתה של אפל היה היכולת שלה להרחיב את המיקוד שלה מעבר לכושר ולקטגוריות בריאות רחבות יותר.

"אנחנו מעיפים את הדף ומסתכלים על הבריאות", אמר מנהל המחקר של הבינתחומי, רמון לאמסניתן למעוךבשיחת טלפון. "אנשים רוצים לדעת יותר על עצמם וכיצד הם יכולים לנהל חיים טובים יותר."

Lamas אמר כי התמקדות בתעשיית הבריאות בתכונות בריאות נותנת לצרכנים יותר ערך ופונקציונליות מאשר עוקבי הכושר הפשטניים שפעם שלטו בשוק, ואפל מובילה את המשימה.

החברהחבר עם חוקרי סטנפורדעבור מחקר מחקר בריאות הלב, ואתה-FDA הרגע אושראביזר רצועת אלקטרוקרדיוגרמה ניידת (EKG) עבור Apple Watch מבית AliveCor. של אפלמתקן בריאות סודי ביותרמתמקד באיסוף נתונים עבור השעון החכם, ושמועות עלטים קוק עם אב טיפוס מיוחד למעקב אחר גלוקוזיכול לרמוז על תכונות מהפכניות עוד יותר.

דילול העדר

אבל הסדרה 3 לא מושלמת. המכשיר יקר, ותוכנית נתונים חודשית עולה תוספת על מחיר הרכישה הגבוה ממילא. אפל אפילו הודתה ברגע נדיר של כשלהייתה תקלהבאופן שבו השירות עבד בהשקה, למרות שהבעיה תוקנה מאז.

החסרונות של ה-Apple Watch היו טריוויאליים בהשוואה לבעיות שעמן התמודדו יצרניות לביש אחרות במהלך 2017. המתחרים התמודדו עם אתגרים גדולים יותר במהלך השנה, וחלקם חוסלו מהחלל לחלוטין.

Fitbit התחילה את השנהעם פיטוריםולא שיחרר את מנכ"ל השעון החכם שהבטיח ג'יימס פארקעד אוקטובר, בעוד שסוברים זקנים אוהביםעצם הלסת,מוטורולה, וטַמטָםהרגו לחלוטין את פעולותיהם בנקודות שונות.Android Wear, בינתיים, הוא בלגן שלא השתפר איתוגרסה 2.0, שיצא בפברואר.

עוד עימותים באופק

זה שאפל ניצחה במלחמה ב-2017 לא אומר שחברות אחרות מבוטלות לחלוטין מהרלוונטיות. Llamas לא לגמרי משוכנע בדומיננטיות של אפל, או אם שלטונה יהיה קבוע.

"אנחנו עדיין מדברים רק על כמה מיליון יחידות ברבעון אחר רבע שעה", אמר. המלחמה אולי הסתיימה, כביכול, אבל יש מקום לחברות אחרות לחצוב את השטח שלהן ולירות במלך.

אפל לא תמיד הייתה בפסגה השנה, והראתה שיש מקום ליצרנים אחרים. שיאומיבראש שוק הציוד הלבישפעמיים במהלך השנה עם שלהגששי כושר זולים, וFitbitנאחז ביציבות למרות העליות והמורדות שלו.

השעון החכם Ionic של Fitbitלא ירד עד אוקטובר, אבל זה פשוט קיבל אעדכון מערכת הפעלה חדש וחלקזה באמת יכול לתת לצרכנים סיבה לבדוק את זה. החברה, כמו אפל, פועלת לפיתוח טכנולוגיות ממוקדות בריאות עבור השעון החכם שלה.

שעוני Gear של סמסונגיוכלו למצוא קהל משלהם, ואם גוגל יכולה למצוא דרך לעשותAndroid Wearטוב יותר, יצרניות אחרות כמו LG עדיין יכולות לקבל סיכוי להצלחה. עליית הבינה המלאכותית יכולה להוות ברכה גדולה כאן, מכיוון שה-Assistant הופך להיות מושרש יותר בחיי הצרכנים באמצעות סבב מוצרי החומרה האחרון של גוגל, ויהיה הגיוני שמשתמשים במערכת האקולוגית של גוגל יפתחו עבורו מקום במכשיר שלהם. פרקי כף היד.

בינתיים, אפל נמצאת בראש. 2017 הייתה שנה טובה למאמצים הלבישים של החברה, והעתיד נראה מזהיר.