טים קוק מתמוגג מהאודיטוריום הדיסטופי המלא בממוג'י באירוע המרכזי של אפל WWDC 2021. קרדיט: Apple Inc.
"הרבה יותר טוב," אמר אחד מבכירי אפל כשגופה התמוסס, ראשה התכווץ בכדור פורח והיא התכווצה לאולם מלא בחסרי גוף דומה.ממוג'ימפרגנים למנכ"ל שלה.
זה היה הסוף של ההרצאה המרכזית של יום שני בכנס המפתחים העולמי של אפל, WWDC 2021. אבל זה היה גם המסר הבסיסי במהלך השעתיים הקודמות. לא משנה על איזה מוצר אנחנו מדברים - Apple Maps, AirPods, HomePod - זה פשוטלְשַׁפֵּר: טוב יותר ממה שהיה קודם, טוב יותר מהמתחרים ללא שם, טוב יותר אם אתה משתמש בו בשילוב עם כל שאר מוצרי אפל היותר טובים.
אבל האם מישהו באמת מאמין בזה בכל המקרים? או שמא אפל פוגעת במותג שלה על ידי התעקשות עיוורת על טוב יותר של הכל תוך התעלמות מהמציאות של האופן שבו אנו משתמשים בטכנולוגיה בפועל? רבים מהמאפיינים שצוות המנהלים של טים קוק שטף במהלך ההופעה הזו, והפרסומות הרבות של תקופת ה-COVID בדיוק כמוה, נראים כאילו הם מיועדים לפח האשפה של דברים שנראים מגניבים בחנות של אפל, אך אינם בשימוש בחיים הרגילים . (מתי בפעם האחרונה באמת שלחת ממוג'י?)
בעולם המושלם של אפל, למשל, אנשים ישתמשו ב-FaceTime כדי לצפות בתוכניות עם חברים ב-Apple TV שלהם. אבל זה כנראה מצריך להחזיק את האייפון שלך באורך זרוע למשך ההופעה כדי שיוכלו לתפוס את כל התגובות שלך. מוטב שתלך לתפוס את המשקולות האלה עכשיו לפני שהפיצ'ר יושק עם כל עדכוני מערכת ההפעלה בסתיו הקרוב; FaceTime TV לא מיועד לחלשים.
בעולם המושלם של אפל, ספארי הוא דפדפן אינטרנט ללא רבב, ששפר עוד יותר על ידי תכונות קיבוץ כרטיסיות חדשות וממשק משתמש שהופך לאותו צבע כמו דף האינטרנט שבו אתה נמצא. לא משנה שכאן בעולם האמיתי, רבים מאיתנו צריכים להשתמש בדפדפנים אחרים מכיוון שמיליון אתרים ביום עבודה פשוט לא עובדים עם ספארי. אני לא יכול להשתמש בו בבנקאות המקוונת או במערכת ניהול התוכן שלי, למשל. בכל זאת אפל ממשיכה לנסות לחזר אחריי עם עדכוני ספארי, בהערה אחר נאום מרכזי, מבלי להתייחס לבעיות הבסיסיות הללו.
מהירות אור ניתנת לריסוק
בעולם המושלם של אפל, תקנה לסבתא שעון אפל. היא תשתף אתכם בנתונים שלה, ותוכלו לשלוח לה הודעת טקסט בהלה כשתראו שדופק המנוחה שלה עלה בשעה האחרונה או שהליכת ההליכה שלה נראית קצת פגומה (כי אפל רוצה להפוך את ההליכה שלכם למושלמת עכשיו) . אני בטוח שהיא תהיה בסדר עם זה, ותזכרי לגמרי שהיא הסכימה למעקב אינטימי כזה!
אולי היא גם הסבתא שנראית בגזרת Apple Home, שאוהבת מדע בדיוני ויודעת להגדיר את תאורת האווירה לארוחת הערב. הייתי רוצה לפגוש את הסבתא הזו, בהנחה שהיא עוד לא התרוממה לענן הממוג'י.
בינתיים, אפל משפרת את זה ללא הרףהיכולת למצוא AirPods שאבדודרך אפליקציית FindMy. יש שיגידו שאפל אולי צריכה להפחית את הסיכוי ש-AirPods ייפלו מהאוזן שלך מלכתחילה, אולי על ידי הוספתקצות כנפיים בסגנון Bose. אבל בעולם המושלם של אפל, כל האוזניים שלנו מעוצבות כך שיתאימו בצורה מושלמת ל-AirPods.
אפילו למשתמשי אפל הארדקור כמוני (המקלידים את זה ב-iMac עם Apple Watch על פרק היד שלי ואייפון 11 בכיס) יש רגעים שבהם אנחנו נרגעים מהנושא המרכזי. אני משתמש במפות Google, כך שהקטע הארוך במפות אפל תמיד משאיר אותי קר. למה להחליף? ככל שאני יכול להבין מהנושא המרכזי של WWDC, זה בגלל שמפות הנהיגה התלת-ממדיות יפות ומכילות עצים. היי,אני אוהב עצים, אבל למה אתה צריך אותם על מפת נהיגה?
ראה גם:
אותו דבר לגבי כל אזכור של Apple Music (אני משתמש ב-Spotify) או HomePod (אנחנו משק בית של אלקסה). נהדר לדעת ששיפרת את המוצרים האלה, אפל, אבל אילו יתרונות הם נותנים על פני המתחרים? נראה כי הפרזנטורים של אפל אינם מסוגלים להזכיר חברה בשמה אלא אם כן היא שותפה. כשאחד אמר שה-HomePod יכול לנגן את Apple Music "ושירותי מוזיקה פופולריים אחרים", נבחתי על המסך:פשוט תגיד את זה! אמור את המילה S!
אבל לא. בכירי אפל חיים בעולם מושלם שבו מוצרים שאינם של אפל הם לא ממש דבר. זה גם מקום שבו אין לנו בעיה לאחסן את רישיונות הנהיגה שלנו בארנק Apple שלנו למרות הדאגות פרטיות.המקום שבו אנחנו עושים מצגות בתמונות ובוחרים מוזיקת רקע צוננת ושורקת שתתאים להרפתקת הטיפוס המשפחתית המושלמת שלנו בסוף השבוע. איפה אנחנו קונים אייפדוiMacוMacbook, רק כדי להשתמש בתכונה החדשה שבה אתה יכול לגרום לסמן לעבור על כל שלושת המסכים. איפה יש לנו את הסבלנות לתקן את ההכתבה השגויה של סירי ב-Apple Watch על ידי שרבוט המילה הנכונה אות אחר אות. כאשר מסך הבית של השעון שלנו הוא דיוקן של גור בשם פונדו.
האם העולם של אפל טוב יותר? כמובן שכן. אבל אלא אם כולנו נתחיל להתמוסס לממוג'י חסר גוף, העולם הטוב הזה מתחיל להסתכל יותר ויותר רחוק מהמציאות האמיתית עם כל נאום מרכזי.
קרא עוד על WWDC 2021:
סרטון קשור: הכל על iOS 15, iPadOS 15 ו-macOS 12 תוך 8 דקות
כריס הוא עיתונאי טכנולוגיה, בידור ותרבות ותיק, מחבר הספר "איך מלחמת הכוכבים כבשה את היקום", ומנחה שותף של הפודקאסט של דוקטור הו "משוך כדי לפתוח". כריס, שהגיע מבריטניה, התחיל בתור עורך משנה בעיתונים לאומיים. הוא עבר לארה"ב ב-1996, והפך לכותב חדשות בכיר ב-Time.com שנה לאחר מכן. בשנת 2000 הוא מונה לראש הלשכה של סן פרנסיסקו במגזין טיים. הוא שימש כעורך בכיר עבור Business 2.0, ועורך בחוף המערבי עבור Fortune Small Business and Fast Company. כריס הוא בוגר מכללת מרטון, אוקספורד ובית הספר לעיתונות של אוניברסיטת קולומביה. הוא גם מתנדב ותיק ב-826 Valencia, תוכנית הצהרונים הארצית שנוסדה על ידי הסופר דייב אגרס. ספרו על ההיסטוריה של מלחמת הכוכבים הוא רב מכר בינלאומי ותורגם ל-11 שפות.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
