הושק באוקטובר, בדיוק בזמן לעונת הקניות בחגים, היה אקו של צעצועים צבעוניים, ארוזים בהיריםשהבטיח להיות "משביע באופן מוזר", ולגרום לך עקצוצים.

שניים מתוך שישה מהמוצרים הגיעו באריזת שקית עיוורת, שהפכה לצעצוע לילדיםמגמה בתעשייהכשלעצמו, עם נקודות מחיר שנעות בין שלושה ל-20 דולר. לכל צעצוע היו מאפייני מישוש ושמיעה כמו גלגלי שיניים מפלסטיק שמשמיעים רעש נקישה.

ASMR הגיעה למדפים של וול-מארט.

מאז הופעתה השקטה לאינטרנט בשנת 2010, תגובה חושית מרידיאן אוטונומית (ASMR) הפכה לתופעה תרבותית ולקהילה בינאישית בת קיימא. זה הוביל לאלפי יוצרי ASMR ו13 מיליון סרטונים ביוטיוב בלבד, כולל קארדי ביW Magazine ASMR וידאושזכה למעל 46 מיליון צפיות. אמנם מחסור במחקרים קפדניים של התחושה, אבל ישדיווח עצמי על יתרונות של הרפיה ושינה משופרתבקרב אנשים שחווים את זה.

זו לא הפעם הראשונה ש-ASMR מדממת לעולם השיווק. בשנת 2017, ריץ קרקרים ניהלה קמפיין בהשראת ASMR והבחין ב-עלייה של 33% במכירות הקשורות להשקתן. עם זאת, ASMR הגיעה לשיא הפרסום שלה, כאשרזהב טהור של מיכלוב אולטרהפרסומת בכיכובה של זואי קרביץ שודרה במהלך ה-Superbowl בשנת 2019. קרביץ, שנראתה מתקשה על בקבוק בירה מזכוכית ומתלחשת למיקרופון, נתנה לקהל המיינסטרים הצצה למה שהמפרסמים האמינו שהוא הפוטנציאל השיווקי של ASMR.

כעת ASMR עשתה את המעבר הבלתי נמנע מקהילת אינטרנט נישה לסחורה.

מיקום אסטרטגי במעבר הצעצועים לילדים יתן לצרכנים להאמין שילדים הם היעד המיועד לשיווק החברה. עובדה זו נותרה לא ברורה בהתחשב בדמוגרפי גיל של ASMRההשתתפות נופלת בטווח 18-24. השתתפות הילדים ב-ASMR היא גםנושא שנוי במחלוקת. אם זה המקרה, אז האם הצעצועים האלה הם פשוט מיזם חכם לשחזר את ההצלחה של צעצועים שכבר ראינו בעבר?

קבלת הצעצועים על ידי חלוץ ASMR הייתה פושרת. Karuna Satori, שמנהלת ערוץ YouTube מצליח ASMR,סקר את Sensory FXצעצועים מוקדם יותר בסתיו והגיעו פחות מלהתרשם. היא ציינה את קווי הדמיון הגלויים שהם חלקו עם צעצועי פידג'ט.

"ה-Mega Cube היא בעצם מהדורה מחדש של קוביית הפידג'ט", אמרה סאטורי בסרטון שלה.

ה-ASMR Bars ו-ASMR Pods נועדו לאיסוף, הראשון לשימוש לבד או בשילוב עם אחד מהצעצועים הגדולים בסדרה - The Mega Bar ו- The Mega Cube. לשני הצעצועים האחרונים יש מערכת הקלטה בסיסית מובנית, תכונה שסאטורי מצאה מאכזב עקב סטטי במהלך השמעה.

"המיקרופון ממש זול", אמר סאטורי, שלמרות זאת אמר שה-Mega Cube היה הטוב בחבורה. היא אמרה "... אתה מקבל את המקליט, יש עוד מה לעשות, ואתה לא צריך לאסוף את כולם."

זה לא אומר שכל צעצועי ASMR לא משרתים שום מטרה.

קרייג AH ריצ'רד, Ph.D., הוא פרופסור למדעי ביו-פרמצבטיקה באוניברסיטת שננדואה, והמייסד שלאוניברסיטת ASMR. ריצ'רד מציע שייתכן שהיצרן לא שקל את העובדה שהניסיון ASMR מותנה באלמנטים מדגימים.

"ASMR מעורר בדרך כלל כאשר אתה נמצא בנוכחות אדם אדיב או אכפתי שעשוי לדבר בעדינות, זז בעדינות, או משמיע קולות עדינים עם משהו שהוא אוחז או מפגין," אמר ריצ'רד. "אפשר להשתמש בצעצועים אלה כדי לעורר ASMR, אבל לא אצל המשתמש של הצעצועים."

ד"ר ריצ'רד מסביר את הסיבה האפשרית לכך בהשערה שלו שנכתבה ב-2014, בנוגע ל-תורת המקור של ASMR. הוא מציע שהסתמכות על אדם שמפגין עקצוצים עשויה להעיד על משהו ביולוגי - התנהגויות ASMR וקשריות חולקות טריגרים דומים וכתוצאה מכך מעוררות שחרור של אותם כימיקלים מרגישים טובים במוח.

"טריגרים המעוררים ASMR אצל אנשים עשויים למעשה להפעיל את המסלולים הביולוגיים של קשר בין-אישי והתנהגויות שותפות... התנהגויות ומולקולות מקשר אלה [אנדורפינים, דופמין, אוקסיטוצין, סרוטונין] עשויים לספק הסבר טוב לרוב הטריגרים והתגובות הקשורים עם ASMR," אמר ריצ'רד.

זה יהפוך את The Mega Cube ו-The Mega Bar לצעצועים היחידים בהרכב ה-Sensory FX שעלולים לכאורה ליצור ASMR ללא הדגמה.

הדרך הטובה ביותר לקבוע את יעילותם של צעצועי ASMR תהיה לנתח אותם דרך העדשה המוכרת שלצעצוע פידג'ט, זכה לפופולריות בקרב ילדים בשנת 2017.

ד"ר ריצ'רד טוען שצעצועי קשקוש יכולים למתן את ההשפעות של חרדה, הפרעות קשב וריכוז והפרעות בעיבוד חושי בקרב אנשים.

"כל צעצוע מוזר שמעסיק מאוד את העניין של ילד יקטין את הפעילות הגלובלית ברחבי המוח כדי לגרום לאזורים פעילים ספציפיים יותר במוח", אומר ריצ'רד. "בקיצור, ילד ממוקד הוא מוח ממוקד, ומוח ממוקד עשוי לעזור להרגיע ילד."

כמו צעצועי פידג'ט, הצעות הצעצועים הקטנות יותר של Sensory FX, כגון ASMR Bars ו-ASMR Pods, הם ניידים, מה שהופך אותם לזמינים. יש אפילו תיק נשיאה קטן ל-Pods שדומה למחזיק מפתחות. למרות שהם יכולים להיות בעלי ערך עבור חלק מהתלמידים, צעצועי פידג'ט פופולריים רבים היונאסר על הסף על ידי בתי הספר.

לדברי ריצ'רד, בעוד שצעצועי פידג'ט יכולים להיות כל פריט קטן ומרתק שמעודד את המשתמש לתמרן אותו, הם עשויים לנוע מהר מדי או להיות רועשים מדי כדי להיות טובים בגירוי ASMR אצל צופה.

זה מצביע על כך ש-Sensory FX ניסתה למתג מחדש צעצועי פידג'ט כצעצועי ASMR, אולי כדי לנצל את המגמה ההולכת וגוברת.כוח קנייה של כסף של אלפי שנים.

ד"ר ריצ'רד אומר ש"כל הפריטים המסומנים כ'צעצועי ASMR' כנראה יעבדו היטב כצעצועי פידג'ט, אבל לא כל צעצועי פידג'ט יתאימו לקריטריונים של 'צעצוע ASMR' האידיאלי".

אז אם אתה רוצה את התחושה המעקצצת הזו, ייתכן שהמעברים של וול-מארט הם לא המקום הטוב ביותר לקבל את זה.