משפיעני מדיה חברתית, הגיע הזמן להיות כנים לגבי #מודעותיך

אם הרווחתם באינסטגרם, הגיע הזמן לעשות סדר בבית ה-# שלכם.

הוראה חדשה בהקוד האתי, שהונפקו על ידי איגוד המפרסמים הלאומי האוסטרלי (AANA), נראה כי הוא מכוון למותגים ומשפיענים אשר רוכלים את מרכולתם במדיה החברתית. החל ביום רביעי, הקוד קובע כי תוכן ממומן "חייב להיות מובחן בבירור ככזה לקהל הרלוונטי".

חלק מהבלוגרים משתמשים בהאשטאגים כמו #sp או #ספונסר בטוויטר ובפלטפורמות אחרות.

ראה גם:

עולם שיווק המשפיענים, שבו סלבריטאים, אישים ציבוריים ובלוגרים מקבלים תשלום כדי לקדם מותגים בחשבונות המדיה החברתית שלהם, הוא עולם מעורפל וקשה לשמצה לוויסות.

חברות מסוימות משלמות לאנשים על הסף כדי לפרסם באינסטגרם כשהם שרים את השבחים של תוסף ההרזיה שלהם, בעוד שאחרות עשויות להחליף סחורה בתמונות. קוד AANA חל בשני המקרים, אבל לא אם מותג פשוט שולח לבלוגר חולצות, למשל, מבלי להורות לו בשום אופן לפרסם.

כמדריך, קוד AANA מייעד תוכן כפרסום אם למשווק יש "מידת שליטה סבירה" על החומר, ואם הוא מקדם שירות או מוצר בכוונה.

עם זאת, הקוד האתי של AANA הוא "פרקטיקה מומלצת", ואינו בר אכיפה משפטית. יש השלכות חמורות יותר בפתח.כפי שדווח ב-ABC, קנסות של עד 220,000 דולר אוסטרלי לפוסט אפשריים למשפיענים ו-1.1 מיליון דולר אוסטרלי למותגים העוברים על חוקי הצרכנות האוסטרליים.

בעוד שאוסטרליה רק ​​עכשיו מגבשת את זה בכל הנוגע לפרסום משפיענים, תוכן ממומן בארה"ב נדרש לתייג חד משמעי במשך שנים.

תמיד בחזית #sp, משפחת קרדשיאן ספגה פעמים רבות על ידי הרשויות בארה"במואשם במזלזלים בכללי הגילוי. בשנת 2015, מנהל המזון והתרופות האמריקאיאמר את זה פוסטשבו קים קרדשיאן קידמה את תרופת בחילות הבוקר דיקלגיס הייתה "שקרית ומטעה".

גיא מרשל, מנהל אסטרטגיה ושותף בחברת הפרסום Bashful, אמר שהשאלה האם וכיצד יש לתייג תוכן ממומן היא שאלה נפוצה בתעשייה. לעתים קרובות זה פחות או יותר קשור להטעיית אנשים, הוא הציע, מאשר לרצות שמסר של מותג ייראה אמיתי. פוסט "מגושם" או "לא אורגני" שכמובן נקנה ושולם עליו לא עוזר למכור את המוצר.

"אם זה ייראה מאולץ, אנשים יכולים לראות דרך זה", אמר. "לפני כמה שנים, אנשים לא כל כך ידעו על תוכן ממומן, אבל עכשיו כולם יודעים".

בכל מקרה, ה-AANA עשוי לפגר בלוח הזמנים. מרשל אמר שהברק ירד משיווק משפיענים באופן כללי. "לפני שנתיים כל לקוח היה נכנס ושואל מה אתה חושב על אסטרטגיית משפיענים, אבל זה יורד מיד", אמר.

השפל הזה משתרע על טווח ההגעה והכוח של פוסטים: "שמנו לב לפני כשנה שגם [פוסטים ממומנים] הפסיקו לעבוד. הם לא קיבלו כל כך הרבה מעורבות", הסביר.

לא ברור אם השינוי הזה נובע בגלל שאנשים התעייפו מהפורמט או בגלל זהשינויים באלגוריתמיםבפייסבוק ובאינסטגרם שדוחפים תוכן מסוים כלפי מטה. אבל בימינו, יש פחות ביקוש ופחות מזומנים למשפיענים. "אם המשכת לעשות את אותה מודעה שוב ושוב, היא פשוט תהיה פחות משפיעה", הוסיף.

עדכון AANA מגיע כפי שנראה שאינסטגרםבדיקת כלים חדשיםלעזור למשפיענים להיות שקופים יותר לגבי תוכן ממומן. נראה שהתכונה, שזוהתה על ידי משתמשים מעטים, נועדה לאפשר למשתמשים לתייג "שותפים" או מותגים בפוסטים שלהם, ובכך עשויה להבהיר יותר מתי פוסט מפרסם בפועל.