כשכוכב היוטיוב קייסי נייסטאט השיק את שלואפליקציית וידאו של Bemeבקיץ שעבר לכמעט מיליון המנויים שלו, זה התפוצץ ישירות מהשער: בתוך ימים ספורים, חצי מיליון אנשים הורידו את האפליקציה ומספר כפול מזה של סרטונים הועלו לפלטפורמה.

זה נחשב לאחת השיטות הייחודיות והרעננות ביותר בשיתוף וידאו חברתי - קונספט שלא איפשר לך לערוך, לסנן או לעשות מניפולציות בסרטון בשום צורה לפני פרסום זה כדי שאחרים יוכלו לראות אותו. אבל גרסת הבטא - באגית ועדיין בשלבי פיתוח מוקדמים - לא עמדה בכל מה שהובטח.

"בגלל טווח ההגעה החברתי שלי והדרך שבה הכרזנו על Beme ב-YouTube, החדשות שותפו באופן אורגני, במהירות", אמר Neistatניתן למעוך. "נדהמנו מההתלהבות שהוא קיבל. אבל זמן קצר לאחר מכן, היה לנו 'אוי לעזאזל, רגע'. האפליקציה לא הייתה איפה שרצינו שהיא תהיה וכל כך הרבה אנשים הורידו אותה. נותרה לנו עוד הרבה עבודה לעשות".

בבסיסו, המודל היה מוכר: אפליקציה המאפשרת למשתמשים ליצור ולשתף סרטונים באורך של עד 8 שניות, שנעלמים לאחר הצפייה. אבל בניגוד לבדיקה והעריכה שרוב האפליקציות האחרות מאפשרות (אפילו Snapchat מאפשר לך לעצור, לחשוב ולהוסיף טקסט או ציורים), סרטונים מתפרסמים אוטומטית לפלטפורמה - ללא יכולת תצוגה מקדימה.

זה רעיון מפחיד אך גולמי מרענן. הנחת היסוד היא לגרום לך להפסיק לבהות בטלפון שלך כדי ללכוד רגע, כך שאתה עדיין יכול לחיות בו.

כדי לצלם וידאו, משתמשים פותחים את האפליקציה ומכסים את חיישן הקרבה כדי להתחיל להקליט -- בטלפונים של iOS ואנדרואיד, הוא ממוקם ליד הרמקול שבו אתה מחזיק את האוזן שלך בדרך כלל. כאשר אתה מפסיק לכסות את החיישן, ההקלטה נפסקת והקליפ משותף. בצד המקבל, לא הייתה שום דרך לעשות לייק או להעדיף סרטון; במקום זאת, משתמשים מגיבים על ידי שליחת תמונות או סרטונים בחזרה.

Neistat היה צריך לראות את ההייפ סביב האפליקציה מגיע: אחרי הכל, סרטוני YouTube שלו לבד מביאים ליותר ממיליון צפיות בפופ - והוא מפרסם אחד בכל יום. אבל זמן לא רב לאחר ההשקה, הבאזז התמעט.

"בסוף השנה שעברה, הייתה לנו הבנה קשה שאנחנו לא כוכבים נוצצים כל כך והיינו הרבה יותר מיושרים עם השקות אחרות של מדיה חברתית. הורדות הואטה לכמה אלפים ביום ממספר הרבה יותר חזק והמעורבות הפעילה הפכה להרבה פחות ממה שהיה."

"אבל זמן קצר לאחר [ההשקה], היה לנו 'אוי לעזאזל, רגע'. האפליקציה לא הייתה במקום שרצינו", אמר נייסטאט.

כתוצאה מכך, Neistat בילה את החודשים האחרונים בהתחמקות משאלות לגבי האפליקציה, כשהחברה עבדה על מראה חדש והוסיפה תכונות אחרות. העדכון האחרון הושק ביום שני וזמין כעת להורדה.

"המותג Beme מייצג שקיפות והיותי אותנטי, ותמיד הייתי פתוח עם הקהל שלי ביוטיוב", אמר. "היה קשה לשמור סוד על מה שקורה בחברה. אנשים שואלים, 'האם זה מת?' 'למה אתה לא מדבר על זה?' זה היה מאוד קשה להתעלם מההערות האלה וקונפליקט עצום בשבילי לא לדבר על זה".

אבל Neistat אומר שתגובה להערות תיצור רמת עניין שבימה לא הייתה מוכנה לקבל.

"לא רצינו שיותר אנשים יורידו את האפליקציה עד שהיא תהיה מוכנה", אמר. "למדנו הרבה מתקופת הבטא ההיא ומקווים שהזמן שהשקענו בעבודה על זה יועיל לחוויית המשתמש בטווח הארוך."

כעת, Neistat - עם בסיס מנויים בריא עוד יותר של YouTube (הוא יותר מפי שלושה מאז השקת Beme ביולי) - מוכן להציג מחדש את האפליקציה היום לקהל המעריצים שלו, לצד המייסד והמנהל הטכנולוגי הראשי מאט האקט , לשעבר סמנכ"ל הנדסה ב-Tumblr.

העדכון כולל תכונות הקשורות יותר למשימת הליבה שלו, כולל עדכון גלילה מאורגן שמדגיש את הסרטונים הגולמיים ששותפו. אפשר לחזור אחורה בזמן כדי לראות Bemes אחרים, או גם סרטונים. והם כבר לא נעלמים כמו פעם; למעשה, אתה יכול לדפדף בין עד 25 בבת אחת כדי לקבל הבנה מלאה יותר של מיהו מישהו. ישנם גם דפי פרופיל חדשים, המכילים תמונה של משתמש ואת התוכן האחרון ששותף לו.

"השקנו את המוצר הפרימיטיבי לפני שנה, אבל זה כלל כמה שלבים כדי לקבל סרטון. עבדנו כדי להפוך את לראות את Bemes להרבה יותר קל עכשיו, גם", אמר.

בעוד שבמובנים מסוימים, הרעיון עדיין נשמע קצת כמו Snapchat - שלדברי Neistat היא פלטפורמת המדיה החברתית האהובה עליו (מלבד Beme) - הוא מחשיב את האפליקציה הזו בצד השני של הספקטרום.

"אני לא נגד הנורמה וקטעי תוכן יצירתיים, אבל רציתי לראות את זה גם".

"ב-Snapchat, אני רואה כל כך הרבה פרצופים, פילטרים וציורים מהנים בפיד שלי, וכל אלה הם ביטויים יצירתיים. עם זאת, Beme עוסק פחות בביטוי שמייצג אותך בצורה יצירתית ויותר בשיתוף במה שעומד מולך כקטע וידאו גולמי".

בסך הכל, עם Beme, אתה מקבל זרם של תוכן ורגעים המשותפים על ידי אנשים בפיד לא מסונן או שעבר מניפולציות.

"כמה מבקרים אמרו שהקונספט של הסרטון הלא ערוך הוא אירוני כי אני יוצר וידאו, אבל זה לא ככה - זה עניין של לראות משהו אמיתי", אמר. "אני לא נגד הנורמה וקטעי תוכן יצירתיים, אבל רציתי לראות את זה גם".

למרות שנייסטט אמר שהחברה תמשיך לשפר ולהפיץ תכונות חדשות בחודשים הבאים, הוא הרבה יותר מרוצה מהמקום בו היא נמצאת כעת

"האפליקציה היא עכשיו גרסה הרבה יותר משכנעת של מה שאנחנו רוצים לעשות", אמר. "אם הייתה לנו השקה טיפוסית, היינו לומדים את אותו הדבר בנסיבות פחות מלחיצות, אבל בגלל שכל כך הרבה עיניים היו על זה, אולי הפקנו מזה אפילו הרבה יותר בדרך זו."

בונוס: כך אתה פותח את מקלדת האמוטיקון הסודית באייפון שלך

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.