ברחבי הארץ וברחבי הגלובוס, ביטוי בומרנג מהרחובות לרשתות החברתיות וחוזר חלילה, שוב ושוב: Black Lives Matter.

במשך 30 הימים מאז הרג המשטרה שלג'ורג' פלויד, זעקת ההתכנסות הוזכרה יותר מ-80 מיליון פעמים בטוויטר, פייסבוק, Reddit ובלוגים, על פי נתונים שנאספו על ידי המרכז לניתוח מדיה חברתית באוניברסיטת קונטיקט. מזכיר מותגים מעודנים ששולטים בדרך כלל בשיחות מדיה חברתית, כמו נייקי וסטארבקס. ג'ון מרפי, פרופסור מאוניברסיטת קונטיקט העומד בראש המרכז לניתוח מדיה חברתית, נוטה להשתמש במותגים הגדולים הללו כמדדים למדידת ההשפעה של המדיה החברתית. זה ייחודי, במיוחד לכמה זמן שלוש המילים האלה כבשו את תחום המדיה החברתית, אמר מרפי.

מרפי ניהל ניתוחי מדיה חברתית על מותגים, בחירות לנשיאות וטרור עולמי במשך שנים, ורק לעתים רחוקות הוא רואה מספרים כאלה. "אולי ביום הבחירות או אחרי אסון טבע יהיה זינוק למשך 24 שעות", אמר לאחר שסקר את הנתונים שנמחקו על ידי Talkwalker, כלי האזנה לרשתות חברתיות. "זה עקבי במשך שבועות." (נייקי וסטארבקס היו ביןמותגים רביםWHOפורסם על התנועהבדרגות שונות של הצלחה והתכווצות.)

התנועה הזו לא רק שלטה ברשתות החברתיות. ההפגנות הן ההכי חיפשובארה"ב בהיסטוריה של גוגל, והם פקדו כמות עצומה שלסיקור חדשותיבתחילת יוני. יוטיובראה קוציםבצפייה בסרטונים הקשורים ל-Black Lives Matter גם אז.

התעמקות במידת השליטה של ​​#BlackLivesMatter בשיחות ברשתות החברתיות מספקת תובנות לגבי ההשפעה הנרחבת של ההפגנות. ככל שסיקור חדשותי מניע שיחות חברתיות, גם ההפך הוא הנכון.

"זה באמת נגע לעצבים בבני אדם ברחבי העולם", אמר מרפי, וציין שרגש הוא המפתח להשפעה חברתית ארוכת טווח. "כולנו בטלפונים שלנו וגוללים. מה יגרום לנו לעצור ולהקליד משהו?"

עבור פעילים, שעושים את העבודה הזו במשך שנים, השאלה הופכת אז: מה יגרום לאנשים להקליד משהו ואז להצביע, או להופיע להפגין, או לחתום על עצומה, או לתרום, או לדבר בישיבת תקציב של מועצת העיר. ?

"אנחנו מקווים שזה יעלה את הסיפורים של אלה שנהרגו על ידי המשטרה, אנחנו מקווים שזה ימשוך אנשים עמוק יותר לתוך העבודה, אנחנו מקווים שזה יגביר את העובדה שכאשר אנחנו נלחמים, אנחנו מנצחים, " אמרה מלינה עבדאללה, מייסדת שותפה שלחיים שחורים חשובים בלוס אנג'לס, פרק מקומי של ארגון ההסברה הגדול יותר, כאשר חושבים על ההשפעה של המדיה החברתית.

יחד עם זה, אמרה, המארגנים מקווים להפוך את הגלילה במדיה החברתית לפעולה מוחשית. Black Lives Matter LA ארגנה הפגנות נגד אכזריות המשטרה, כן, אבל היא גם ארגנה קריאות לישיבות זום של ועדת המשטרה ודחיפהלהוציא את המשטרה מבתי הספר הציבוריים.

"אם נמשיך לתת לאנשים דברים מוחשיים, זה מעביר אותם לתוך העבודה מעבר למעורבות הראשונית במדיה החברתית", אמר הפרופסור ללימודי פאן-אפריקה ב-Cal State בלוס אנג'לס.

לאחר שהתנועה החלה בשנת 2013 בעקבות הירי הקטלני שלטרייבון מרטין, פעילי Black Lives Matter רק למדו להתארגן. הם הפכו בהצלחה האשטאג לתנועה (המתבססת על עשרות שנים של אקטיביזם לפני הופעת המדיה החברתית), אבל היה עוד כל כך הרבה מה לעשות. שבע שנים לאחר מכן - אפילו כשהמצלמות והסטרימרים של YouTube חשכו והעניין החל לדעוך ב-2016 - המשיכו המארגנים לבנות רשת יציבה. הם היו מוכנים ללכוד את הסבב החדש של אנרגיה מקוונת ולהפוך אותו לשינוי, לא רק למודעות.

בעוד שביטויים אחרים צצו במדיה החברתית במהלך 30 הימים שהסתיימו ב-25 ביוני, לאף אחד מהם לא היה טווח הגעה כמו #BlackLivesMatter, על פי נתוני טוקלווקר. שמו של ג'ורג' פלויד והמונח מחאה גררו בערך אותו מספר של אזכורים: בערך 42 מיליון.ברונה טיילור, אישה שחורה שנהרגה על ידי המשטרה באותו חודש כמו פלויד, הוזכרה כ-15 מיליון פעמים.

המפגינים קראו "תגיד את שמם" במהלך צעדות בניסיון להאיר זרקור עלרשימה ארוכהשל אנשים שחורים שנהרגו בידי המשטרה, אבל ברור שמו של פלויד השפיע יותר על המדיה החברתית. שמו גם זכה ליותר לייקים, תגובות ושיתופים מאשר #BlackLivesMatter. אנשים עסקו בשמו 1.1 מיליארד פעמים ב-30 הימים שחלפו מאז מותו, יותר מפי שניים מזה של #BlackLivesMatter. נשים הזכירו או עסקו בפוסטים על טיילור יותר מגברים, עם חלוקה של 60-40. בינתיים, שמו של פלויד היה חלוקה שווה.

שוטר מיניאפוליס שכרע על צווארו של פלויד במשך כמעט תשע דקותהואשם ברצח מדרגה 2. השוטרים של לואיוויל שירו ​​בטיילור בזמן שישנהלא.רק אחד מתוך שלושה פוטר. כל הארבעה היו מעורבים במותו של פלוידהופסקו.

בהשוואה,בְּזִיזָההוזכר בערך 17 מיליון פעמים,להגן על המשטרהכ-4.4 מיליון פעמים, ואנטי-גזעני 1.4 מיליון פעמים. עם זאת, מילות המפתח הללו עלו כמו זיקוקים; השיאים שלהם חופפים להתפרצויות של רעב חדשותי במשך כמה ימים לפני שצנחו למטה. בינתיים, ה-#BlackLivesMatter וג'ורג' פלויד נמשכו שבועות.

"לאנשים היה אכפת מהסיפור של ג'ורג' פלויד יותר מהכל", אמר מרפי.

נקודות חמות במדיה החברתית

נראה כי ההתעניינות במדיה החברתית בתנועת Black Lives Matter בארה"ב תואמת את המקום שבו התרחשו המחאות. מפת חום המראה היכן אנשים צייצו #BlackLivesMatter ווריאציות של הביטוי נראות דומות ל-ניו יורק טיימסמַפָּהזיהוי הפגנות ברחבי הארץ. יש פעילות כבדה בכל הצפון מזרח, ואזכורים קפיצה גם ביוסטון, ניו אורלינס, אורלנדו, טמפה, שיקגו ולוס אנג'לס. נתוני המיקום של טוקוווקר אינם מושלמים. נתח נתונים מושלכים לקטגוריה "אחר", אולי בגלל שאנשים מכבים את שירותי המיקום במכשירים שלהם. תומכי הפרטיות הזהירו פעילים לעשות זאתלכבות את מעקב המיקוםכדי להימנע ממעקב משטרתי אפשרי.

באותו אופן, מידע על מיקום לא היה זמין עבור כל נתוני Talkwalker העולמיים, אך לפי הנתונים שניתן היה למנות בטבלה, ארצות הברית, בריטניה, ברזיל, צרפת, קנדה, דרום קוריאה, ספרד, תאילנד וגרמניה הוביל אינטראקציות עם #BlackLivesMatter.

נתוני אינסטגרם דומים לא היו זמינים דרך Talkwalker, אבל פוסטים באינסטגרם עם #BlackLivesMatter סומנו כ-338 מיליון פעמים בפלטפורמה וקיבלו יותר מ-5 מיליון תגובות, לפיניתן לשיתוףנתונים מסופקים גם על ידי המרכז לניתוח מדיה חברתית של אוניברסיטת קונטיקט. תנועת Black Lives Matterהביא פוליטיקה לאינסטגרםניזון שפעם היה מונופול על ידי שקיעות, צמחים, תינוקות ורוכלות משפיעים. חלק מהפוליטיקה באינסטגרםאכן היה ביצועי, אך ניתן לומר את אותו הדבר לגבי פלטפורמות אחרות של מדיה חברתית.

השיחה גם עברה בדרך כלל מעבר למה שחייהם של שחורים צריכים להיות חשובים למה לאנשים לבנים לא נוח עם האמירה הזו. יש יותר תשומת לב למה זה אומר להיות גזעני, על כל צורותיו הניואנסיות, בהשוואה למועד פריחת ההאשטאג לראשונה ב-2013.

"על ידי פרסום, שיתוף, העברה, סימניה, ציוץ וציוץ מחדש של הצהרות מסוג זה, אנשים מכל גזעים משתתפים בשיח אקטיביסטי מקוון שמרכז את חיי השחור כמשמעותיים, תוך עידוד המתנגדים להעריך את ההתנגדות הגזענית שלהם להכרה בשחור החיים צריכים ולעשות חשיבות", ג'ני קורן, שלוחת מחקר ומתאמת מייסדת של קבוצת העבודה Race+Tech+Media במרכז ברקמן קליין לאינטרנט וחברה באוניברסיטת הרווארד, נמסר באימייל.

איך היום בהשוואה לפרגוסון?

מרפי לא הצליח למשוך נתונים מלפני שבע שנים כדי להשוות את עלייתו של #BlackLivesMatter במדיה החברתית לאחר מרטין,אריק גארנרשל ומייקל בראוןהמוות של. הגישה שלו לתוכנה פשוט לא מגיעה כל כך רחוק. אבל, לפי המרכז המחקר Pew, בין אמצע יולי 2013, כאשר זההופיע לראשונה בטוויטר, ומרץ 2016, #BlackLivesMatter הוזכר כ-11.8 מיליון פעמים. זה הגיע לשיא של פחות מ-200,000 אזכורים יומיים ב-24 בנובמבר 2014, כאשר תובע מיזורי הודיע ​​כי השוטר שירה למוות בבראוןלא יוגש כתב אישום.

בין ה-25 במאי 2020 ל-25 ביוני 2020, להאשטאג ולביטויים דומים היו למעלה מ-80 מיליון אזכורים. זכור שזה בכל טוויטר, פייסבוק ומקורות אחרים בעוד שנתוני Pew מתמקדים רק בטוויטר. כמו כן, תוכנות שונות עם דרכים שונות לשאוב מידע גררו את שתי קבוצות הנתונים, כך שזו לא השוואה שווה. למרות כל האזהרות הללו, אי אפשר להכחיש את הגידול האדיר.

בעוד מרטין ולאחר מכן גארנר ולאחר מכן בראון הציגו לרבים את תנועת Black Lives Matter, מותו של פלויד וההפגנות הבאות הזניקו אותה לשיאים חדשים. לקח שבע שנים - ועוד מקרי מוות שחורים - להגיע לרמה זו של מודעות ופעילים מאמינים שייקח עוד יותר זמן להפוך באמת את המדיה החברתית בכל מקום לשינוי אמיתי ומתמשך.

"אנחנו מנסים להבין איך נראה בניית מוסדות, לא רק כדי להפוך את BLM לבר-קיימא לשבע השנים הבאות - נהיה בני שבע החודש - אלא איך אנחנו הופכים את BLM לבר-קיימא ל-70 שנה", אמר עבדאללה. "מה אם נצליח להפר את מימון המשטרה? אז מה תפקידה של BLM בהגנה על זכויות השחורים?"

אפילו כשהאזכורים של #BlackLivesMatter צונחים מהשיא של תחילת יוני, הם עדיין גבוהים ממה שהיו לפני מותו של פלויד. קורן מצפה ש"שיחות מקוונות הקשורות לגזע ימשיכו לשגשג, במיוחד כשאנחנו קרובים לבחירות בנובמבר". היא צופה שהדיונים על דפוסי הצבעה גזעניים וצדק גזעי תופסים את מרכז הבמה בחוגים מקוונים פרוגרסיביים ושמרנים כאחד.

אבל פעילים שחורים שדיברו עםניו יורק טיימסדאגה המחויבות של אנשים לבנים למטרה תדעך כאשר מחאה היא כבר לא הדבר המגניב לעשות. בעוד שהמחאות ברחבי הארץ היו מגוונות יותר מההפגנות בפרגוסון, האם האחווה תימשך?

עבדאללה משווה את זה ללדת תינוק. לפעמים יש אנשים שרוצים להחזיק את התינוק ואז להחזיר אותו להורה שלו כשהוא צריך להחליף חיתול. ואז יש אנשים שכל כך אוהבים את התינוק, שהם הופכים לחלק מהמשפחה המורחבת שלו. ואז יש כאלה שלעולם לא רוצים להחזיק את התינוק שוב, אבל זה עדיין השפיע עליהם.

"אין סיכוי כשאנחנו מדברים על ההפגנות האלה - היו לנו 100,000 אנשים בחוץמחאה הוליוודית- אין סיכוי שנוכל להוציא 100,000 אנשים מדי שבוע. זה לא יקרה. אבל היו לנו אלפי אנשים בחוץ באופן קבוע", אמרה.

"לא יהיה זמן שבו אנשים יסירו את מה שנלמד", אמר עבדאללה. "לא משנה אם הם ברחובות או לא, רמת התודעה הזו הועלתה ואי אפשר לבטל אותה".

ג'יג'י וונג וקריסטן וולינג תרמו לדוח זה.