תזכיר פתוח, לכל האנשים/צרכנים החכמים בשוליים של "תוכן" אינטרנט:

היי.

כמה שאלות. האם אתה...

• רוצים שהאינטרנט יהיה טוב יותר ב-2018?

• רוצים שכלי התקשורת האהובים עליכם ישרדו את 2018?

• רוצה את התפשטות ה"פייק ניוז" (גם הביטוי חסר המשמעות עכשיו וגםחדשות שטויות אמיתיות) להפסיק?

• האם באמת אכפת מדיווח עמוק ואמיתי?

• האם באמת אכפת מכתיבה ודיווח מקומיים?

• האם באמת אכפת מכתיבה שלא נכתבה רק למטרה של איזה בן דוד שלישי נושם פה בפייסבוק לפרסם בפיד החדשות שלהם בניסיון לומר משהו על עצמם ועל אמונותיהם?

אם התשובה לאחת מהשאלות הללו היא "כן", אז לאלו מאיתנו העוסקים בכתיבת דברים, דיווח על דברים ו/או עריכת דברים קיבלו בקשה קטנה עבורך!

זו החלטה קטנה שנבקש ממך לעשות שתעזורלָנוּלעשות דברים טובים יותר, עבוראַתָה. זה יעזור לנו להימנע מהכנת זבל עבורך. זה ייתן לך דברים טובים יותר לקרוא. וזה בהחלט לא ייתן לך כלום אם לאיותר בחירה.

והשאלה פשוטה:

השתמש בסרגל הדפדפן שלך.*

[*או אתרי אינטרנט מסומנים.]

זהו.

פשוטו כמשמעו, כל מה שאתה צריך לעשות: הקלד כתובות אינטרנט. השתמש במילוי אוטומטי! או אפילו: חפש בגוגל את האתר שאליו אתה רוצה להיכנס, ותעבור אליו. ואז סמן את זה. ואז לחזור מדי פעם.

במקום לקרוא סיפורים שמגיעים אליכם בגלל שהם פופולריים, או שהם במקרה נמצאים בפיד שלכם באותו רגע, תקראו סיפורים שמגיעים אליכם בגללאַתָהבחר ללכת לאוֹתָם.נשמע פשוט, וחסר חשיבות, וכמעט קל מדי, נכון?

זה רק קל ופשוט לביצוע. באשר למה כדאי לעשות את זה: זה בהחלט לא פשוט, וגם לא חסר משמעות. בבחירתך להיות קורא של אתרים שאת קולם ורעיונותיהם אתה מתעניין ואכפת לך מהיסוד, אתה לוקח שליטה.

ועל ידי כך, אתה תבטל את התמריץ שבעלי אתרים צריכים ליצור כותרות וסיפורים בנשק לצורך שיתוף במדיה החברתית. אתה תבטל את המוטיבציה לאתרי אינטרנט בכל מקום (כולל זה) לעשות זבל מטופש. יחד עם זאת, תגביר את התמריץ לאתרים אלה להיות (אם שום דבר אחר) עקביים יותר ופחות נואשים לתשומת לבך.

אנשים עושים דברים מטופשים ורעים כשהם נואשים. הם משקרים והם צועקים והם מייצרים עבודה מחורבן. הם (מדי פעם) עושים דברים חכמים יותר כאשר יש להם זמן לחשוב עליהם. ובשנת 2017, כלי התקשורת היו נואשים וצמאים מתמיד. ועושה דברים מטומטמים כדי להסתדר. ואתם, הקוראים, נאלצתם ללכת איתם.

על ידי כניסה לאתרים כקורא מכוון, אתה מבצע בחירה מודעת לגבי מה שאתה רוצה שכלי תקשורת יהיה - בניגוד לתת לאלגוריתם לבחור את הדבר שסביר להניח שתלחץ עליו. אוֹ! בניגוד לעידוד עולם שבו כולם נשאבים לקרוא משהו עם כותרת אופטימלית על ידי אסטרטג מדיה חברתית חמוש בלא יותר מ"שיטות מומלצות" להערים אותך בקליק.

ובואו נהיה אמיתיים: השימוש בסרגל הדפדפן שלך אינו התרופה הסופי לכל מה שמטריד את האינטרנט בסוף 2017.

אבל זה בהחלט לא יזיק.

לפני שפייסבוק הגיעה ודפקה הכל לכולם, אנשים הזינו כתובות URL בסרגלי הדפדפן. הם השתמשו בסימניות. אולי אפילו קוראי RSS.

הסיבה שהם עשו זאת הייתה כי אתרי האינטרנט הללו היו פרסומים שאנשים סמכו עליהם, כדי לספק להם סוג מסוים של מידע, בצורה ספציפית. הם אהבו את הקול של האתר, את הרעיונות ואת התועלת שלו. הם נהגו לקרוא אתרים אלה באופן קבוע. הם נרשמו לאתרים אלה בכל המובן המילולי ביותר, מלבד המובן המילולי ביותר. הם קיבלו עדשה עקבית כדי להבין את העולם.

ובגלל זה, הם קראו דברים גם בגלל זהWHOהיה מכסה אותם כמו הדברים שהיו מכוסים בעצמם. ותאמינו או לא, הכותבים והעורכים של האתרים האלה (בני אדם! ולא רובוטים!) עודדו ליצור דברים שגרמו לאנשים לחזור, מעל הכל. ולא, נניח, לוח חצים שרירותי שבו (אם יתמזל מזלם) הם פגעו בבול התוכן והביאו חבורה של תנועה (ונתוני קוראים). זה המקום שבו אנחנו נמצאים עכשיו.

ולגבי המקום הזה שאנחנו נמצאים בו עכשיו? כן, אתה יכול להאשים את אנשי התקשורת שעושים את הדברים האלה - אני, אנחנו, מי שלא יהיה - בטוח. או עצמכם, על הלחיצה עליו. אבל באמת, להאשים את פייסבוק.

בֶּאֱמֶת:להאשים את פייסבוק.

זוכרים את ההתרסקות הפיננסית של 2008? הסיבה (המטופשת, הפשוטה מדי) הסיבה שזה קרה הייתה בעיקר בזכות בנקי השקעות ענקיים כמו גולדמן זאקס או ג'יי.פי מורגן. המוסדות העצומים האלה מצאו דרך להרוויח כסף מהלוואות דירות שלאנשים לא היו האמצעים להחזיר. כתוצאה מכך, חבורה של אנשים שמעולם לא היו צריכים לקבל הלוואות לבית קיבלו, כמובן, הלוואות לבית. וכמובן, הם לא יכלו להחזיר את ההלוואות. כל העניין המשיך והמשיך עד שהמערכת הפיננסית נפלה על עצמה.

ההקבלה הגדולה: אותם בנקי השקעותמתמריץ יצירת מוצר מחורבן.

וזה בדיוק מה שפייסבוק עשתה. כֵּן.היי.אנחנו שם.

המטרה שלהם, כחברה, היא לשמור אותך בפייסבוק - והרחק מכל דבר אחר - כל עוד הם יכולים. הם עושים זאת על ידי הפיכת פייסבוק לממכר אליך ככל האפשר. והם הופכים את זה לממכר בכך שהם מאכילים אותך רק בפס התוכן המדויק שאתה רוצה לקרוא, אותו הם יודעים במידה מדויקת, עין גמל-מחט. זה סוג התוכן, נניח, שלא פשוט תלחץ עליו, אלא תעשה "אהבתי", תגיב עליו ותשתף (לא רק כדי שאחרים יוכלו לקרוא, אלא כדי שתוכל לומר משהו על עצמך גם על ידי שיתוף זה) . ולעתים קרובות זה עוד לפני שקראתם אותו!

[אנחנו לא אומריםאַתָהלעשות את זה. אבל, קדימה. אתה מכיר אנשים שכן. רובם, באמת.]

ועד כמה שאתה חושב שהאנשים שמנהלים את פייסבוק הם, סמוך עלינו כשאנחנו אומרים לך שהם הרבה, הרבה, הרבה יותר חכמים ממה שאתה יכול לדמיין (ואם לא האנשים, אזבְּהֶחלֵטהאלגוריתמים האלה).

הם מבינים את הפסיכולוגיה האנושית במידה מדהימה, וכך הם הצליחו לנצל את זה בשנים האחרונות. זו הסיבה שפייסבוק מלאה, בעיקר, בדברים שאתה מסכים איתם, או שאתה לכאורה חסר אונים נגד לחיצה עליהם. אבל בגלל שאתה בן אדם, משהו בזה כנראה משפשף אותך בצורה לא נכונה. כמו שצריך! אתה בן אדם, ולא אוגר שעושה טריק טיפשי של חיית מחמד, וזה מה שפייסבוק הפכה את הקוראים והמפרסמים כאחד. קרדיט היכן שצריך: הםזֶהטוֹב. וכן, חדשות מזויפות הן בעיה - אבל לפני שנודע לנו שזו בעיה, בעניין של פייסבוק, זה היהתכונה.

וזה לא אומר שאתה (הכי) מטומטם, או רע, או טיפש בשביל ללחוץ על (רוב) מה שיש בפייסבוק. (לא לגמרי, בכל מקרה.) זה אומר שפייסבוק התעלתה בך, והערימה את הרעיון שיש לך איזושהי בחירה לגבי מה שאתה ולא קורא כשאתה מקבל את זה מפייסבוק.

אם אתה מקבלכֹּלחדשות מפייסבוק, יש לך הרבה פחות ברירה ממה שאתה חושב.

וארגוני חדשות וארגוני תקשורת, כדי להישאר בחיים, ינסו ללכת לדוג במקום שבו הדגים נמצאים, והם ישתמשו בפיתיון שהדג נוגס בו. זה כמובן פייסבוק. והפיתיון הזה, כמובן, טעים כמו זבל - עד שאתה אוכל אותו מספיק זמן, והוא הופך לתזונה היומית שלך.

- - -

כָּך! פייסבוק יצרה את הניוזפיד, ואז פנתה לבעלי אתרים/לכלי תקשורת ואמרה:נחשו מה? כולם בפייסבוק. אתה רוצה חלק מהפעולה? אתה הולך לשחק איתנו בכדור. תוכל לשים כפתורי שיתוף בכל הסיפורים שלך. אתה תשתתף בתוכנית המאמרים המיידיים שלנו בפייסבוק. אתה תפרסם איתנו! כשאנחנו אומרים לכם שאנחנו הולכים להתחיל לקדם וידאו על פני מאמרים, אתם הולכים להתחיל ליצור וידאו. ואז כשנגיד לך איזה סוג של סרטון, אתה תעשה גם את הסרטון הזה! ואם אתה לא רוצה לשחק בכדור, בסדר. המתחרים שלך יהיו.

כתוצאה מכך, כולם התחילו לכתוב כותרות עם קליקים. אולי אפילו מטעות! ואז, הם התחילו לעשות וידאו. אתה שונא וידאו באינטרנט? ספר את זה לפייסבוק, שהבינה שהיא יכולה לגבות יותר כסף מהמפרסמים על הצגת מודעות וידאו.

אבל בכל זאת, אתה מתווכח, אני לא הולך לראות וידאו באינטרנט! סרטון זה זבל! מודעות וידאו מבאסות במיוחד!לכך התגובה של פייסבוק היא:LMAO, זה מה שאתה חושב. כי אנחנו הולכים לקדם את זה בניוזפיד מעל כל דבר אחר עד שתצפו בו. ואל דאגה - חברות המדיה שיעשו לנו את הסרטון הזה יעשו את כל העבודה הקשה, ויבינו במה בדיוק תצפו, כי ההישרדות שלהן תלויה בזה עכשיו.

כָּך! זה מה שקרה.

זו הסיבה שכל כך הרבה מהאתרים האהובים עליך הפכו "פיבוט" ל"וידאו". זה לא היה בגלל שהווידאו הוא מה שהם חשבו שעתיד המדיה הוא מבחינת איכות. זה אפילו לא בגלל שהם חשבו שזה מה שאתה, הקורא, רצית. זה היה בגלל שזה מה שפייסבוק רצתה: דרך להרוויח יותר כסף, עבור פייסבוק (ואם חברת המדיה המועדפת שלך שיחקה, גם הם).

פייסבוק אילצה את כולם לעשות חרא כי אם לא, הכסף שחברת המדיה המועדפת שלך יכולה להרוויח ילך לחברת מדיה אחרת. וככה הגענו למקום שבו אנחנו נמצאים עכשיו: עם אינטרנט מלא בחדשות מזויפות שאנשים לוחצים עליהם ומשתפים כי זה נועד לגרום להם לעשות את זה, ולא הרבה יותר. זה כמו העין קסםתורת הבריאה: זו לא אמנות אלא משהו שאתה בוהה בו ותמשיך לבהות בו עד שאתה טוען שאתה רואה משהו שלמישהו אחר יש (או לא). זה מטומטם. זה רע למוח שלנו. זה רע לעולם. וזה רע לכתיבה טובה, לדיווח טוב ולדברים באיכות טובה.

אבל אתה יכול לשנות את זה.

- - -

אם יש אתר שאתה אוהב שמייצג תחום או טון? אם זה עשה משהו גדול שאתה קורא ואתה רוצה לראות עוד? כדאי לבקר באתר הזה. אנו מגיעים לרגע בתקשורת שבו יותר ויותר פרסומים ושקעים משמעותם פחות ופחות מבחינת זהות אינדיבידואלית - כולם צוברים את אותם הסיפורים, לא מוסיפים להם שום דבר חדש, מספקים את אותו רעש באריזות שונות .

אם אתה רוצה שזה ייפסק, תתחיל לתת לפרסומים סיבה להיות שונה - ובכך, סיבה להתקיים - על ידי להיות מבקר חוזר. פרסומים עם רעיונות מקוריים (The Outline, Slate) או שמדברים לקהלי נישה (Rookie, The Root) או ששואפים להריץ כתבות חדשותיות ששקעים אחרים לא יעשו (The Intercept, Splinter) או חדשות שלא מגיעות בזול מדווחות ( ProPublica) או חדשות שכבר כמעט ואינן קיימות (כלי חדשות מקומיים; שבועונים חלופיים). אתה לא חייב להירשם. אתה לא צריך לשלם כסף. ואתה אפילו לא צריך לאהוב את כל מה שהמקומות האלה עושים. אבל אם אתה רוצה שהם ימשיכו להתקיים, שלא לדבר על להמשיך לפעול כקול עצמאי שאינו מכונה שנבנתה רק כדי לכתוב דברים כדי לגרום לך (או לבן דודך השלישי המפרגן) ללחוץ או לשתף בפייסבוק?

אתה תסמן אותם. אתה תשתמש בכתובות האתרים שלהם. אתה תעבור דרך דלת הכניסה.

על ידי כך, תיתן להם סיבה להיות שונים, מעניינים, ועצמאיים, ולבצע איזושהי משימה שאינה מתאימה למה שכולם עושים רק כדי להישאר בחיים באקלים התקשורתי של 2018. אתה תעשה הכל קצת יותר טוב. אתה תמריץ אותם כדי לגרום לך לחזור לעוד. ואתה תיקח יותר שליטה, ותבחר פחות בשליטה שפייסבוק לוקחת ממך ומכל השאר.

[וכן, הרבה מאוד אתרים יישארו מפעלי אשפה. אבל זה ייתן לפחות מפעלי אשפה את ההזדמנות לשגשג. וגם, בואו לא נדאג להרגלים של אנשים שמבקרים במפעלי אשפה. הם אנשי זבל. הם פוסט אחר. זה קשור אליך, אדם חכם.]

ב-2018, אנחנו מקווים שכולנו נבחר, בצורה הכי מכוונת שאפשר, במשהו טוב יותר ממה שיש לנו עכשיו. או לכל הפחות, להתחיל לעשות יותר מהבחירות האלה לעתים קרובות יותר עבור עצמנו.