בין אם אתה מעריץ או לא, קשה להתעלם מהעלייה העצומה של BTS במשקל כבד של K-Pop.

להקת הבנים הדרום קוריאנית עשתה פריצה חסרת תקדים לתרבות המערבית המרכזית. הם עלו בראש מצעדים, שברו שיאי יוטיוב, וצברו הופעות מרגשותסאטרדיי נייט לייבותוכניות פרסים כמו הגראמי.

עבור מעריצי K-Pop, BTS היה גדול כבר הרבה זמן. אבל אם אתה מחוץ למעגל, זה הוגן לחשוב שהלהקה בת שבעה חברים יצאה מהחשיכה לפני שהתחברה להאלסילסינגל להיטולקבוע שיא שלא הושג מאז הביטלס.

המומחיות של הלהקה במדיה החברתית, הפופולריות באינטרנט, בסיס המעריצים המסור והנכונות לדבר על נושאי טאבו הזינו את שליטתה הגלובלית. הוסף קורטוב של המערבפתיחות גוברתלמוזיקה עםמילים לא באנגלית, ויש לך מתכון להצלחה בינלאומית.

מי הם BTS?

בדומה לקבוצות K-Pop אחרות, BTS הוא חלקלק - תוצאה של שנים של הכנה אינטנסיביתכחלק ממערכת מתאמניםמה שמוציא כוכבי פופ.

RM, הלא הוא קים נאם-ג'ון, הוא המנהיג והראפר הראשי של הלהקה. הוא גם הכי פומבי לציבור. הוא החבר הדו-לשוני בקבוצה, כנראהללמוד אנגלית מהצפייהחברים.

הלהקה היא היצירה של Big Hit Entertainment, שהמנכ"ל שלה Bang Si-Hyukנפגש לראשונה עם RMלאחר שהתרשם מיכולת הראפ שלו.

באנג רצה בתחילה ליצור קבוצת היפ הופ שמרכזה RM, אבל שינה את דעתו. הוא בנה קבוצת אלילים מסורתית יותר עם RM בליבה לאחר שהחליט שהוא רוצה קבוצה שתוכל "לתת כתף" לנוער. סוגה וג'יי-הופ נוספו בגלל מומחיות הראפ שלהם, בעוד הזמרים והרקדנים ג'ונגקוק, וי, ג'ימין וג'ין הצטרפו גם הם לקבוצה.

הופעת הבכורה של BTS הגיעה ביוני 2013, כשהוציאו את אלבומם הראשון2 מגניב 4 סקול, שהציג את הסינגלים "No More Dream" ו-"We Are Bulletproof Pt. 2". אז, הלהקה הציגה תדמית היפ-הופ קשה יותר.

השחרור הראשון שלהם לא היה בדיוק הצלחה פורצת, עם האלבום בלבדבשיא מספר 5במצעד המוזיקה של דרום קוריאה באותה תקופה.

מה עומד מאחורי ההצלחה של BTS?

אפילו בדרום קוריאה, העלייה של BTS לפסגה הייתה בלתי סבירה מכיוון שהם לא היו ממעצמת K-Pop. שלוש סוכנויות מייצרות את האמנים הגדולים ביותר בארץ ובעולם: SM Entertainment, YG Entertainment ו-JYP Entertainment. הלייבל של BTS, Big Hit Entertainment, היה שחקן קטן וחד יותר בשוק, והקבוצה היחידה שהייתה להם לפני BTS הייתה קבוצת בנות קצרת מועד בשם GLAM.

"כשהם יצאו, הם היו מאוד האנדרדוג", הסבירה סוואנה אוהנדג'ניאן, מפיקה בתוכנית מוזיקת ​​הפופ האסיאתית SBS PopAsia. "לא היה מאחוריהם כמות עצומה של כסף, לא היה אף אחד סופר, סופר מפורסם בחברה שתומך בהם, ולכן ההצלחה שלהם הייתה ממש בלתי צפויה".

מלבד בעיקר כתיבה והפקה של שירים משלהם, חלק מההצלחה של BTS נובע מהנכונות שלהם לדבר על נושאי נוער שנחשבים לטאבו בתרבות הקוריאנית. הם חולקים את הדחף הזה לפרשנות חברתית עם מופע קיי-פופ מוקדםSeo Taiji & Boys.

"הם דיברו על מערכת החינוך, הם דיברו על דיכאון, חרדה, כל הדברים האלה שהחברה הקוריאנית בדרך כלל לא רוצה לדבר עליהם", אמר אוהנדג'ניאן. "[BTS] יצאו מהשער וישר, הם שרו שירים כמו 'No More Dream', שיר הבכורה שלהם, שממש עוסק בילדים שאין להם מטרות או שאיפות ואומרים להם לקום ולמצוא מה לעשות. "

זה מחזיר אותנו לחזון הראשוני של מנכ"ל Big Hit Entertainment Bang Si-Hyuk עבור BTS. הוא רצה להקת אלילים שצעירים יוכלו לצדד בה, ולא, במילותיו שלו, להקה ש"מטיפה בצורה דוגמטית מלמעלה".

"מה ש-BTS עושה טוב זה לספר את הסיפורים שלהם",הסביר בנג לעיתון הדרום קוריאני,הסנטרל טיימס. "מאז שהחלטנו ש-BTS יהיו זמרים שיגידו את האמת על המציאות, אמרנו, 'בואו נדבר על כאב, ובואו נגיד שבמקום לחיות באופן פסיבי, אנחנו צריכים לעבוד קשה כדי להתגבר על מכשולים. בין אם ננצח ובין אם נפסיד, זה יש חלומות שעושים אותנו צעירים'".

מנהיג הלהקה, RM,הדהדו את התחושות הללועל היותם כנים ופתוחים בעבודתם - תוך שהם ממש טובים במה שהם עושים.

"אני חושב שאפשר לסכם את סוד ההצלחה של BTS במילות המפתח 'כנות וכישורים'. אני חושב שהציבור יכול לראות כנות", אמר.

בשנים האחרונות, BTS הופיעה בטקס פרסי המוזיקה האמריקאית, הגראמי, בתוספת תוכניות טלוויזיה בפריים-טיים כמותוכנית הלילהוסאטרדיי נייט לייב.

למרות ש-BTS שרה בעיקר בקוריאנית, הלהקה כוללת לעתים קרובות כתוביות על חלק גדול מהתוכן והקליפים שלה, מה שלא תמיד קורה עם אמני K-Pop אחרים. זו סיבה נוספת לכך ש-BTS הצליחה כל כך במערב.

"יש כל כך הרבה מעריצים שהופכים למתרגמים כדי שיוכלו לעזור לאנשים להבין, אבל גם אני חושב שמה ש-BTS הוכיח הוא שמוזיקה יכולה לחרוג מגבולות לשוניים בלבד, באותו אופן שאתה יכול להאזין למוזיקה שאין לה מילים. תהנה מזה", הסביר אוהנג'ניאן. "אתה יכול להאזין ל-K-Pop וליהנות ממנו גם אם אתה לא מבין את כל המילים".

מי זה הצבא?

BTS מחוזק על ידי רשת נאמנה עולמית של מעריצים בשם ARMY, שפועלת להגברת הנוכחות של הלהקה באינטרנט במהלך מהדורה חדשה או הופעה בטלוויזיה. זו מכונת שיווק שאין לה כוח. ARMY מייצג "נציג מקסים MC לנוער".

לכל קבוצת K-pop יש שם לקהל המעריצים שלה: מעריצי EXO נקראים EXO-L בעוד שמעריצי המפץ הגדול נקראים VIPs. מעריצי דור הבנות? הם נקראים SONE -- זה מבוטא "כל כך אחד".

במדינות שונות, ישנם קולקטיבים ייעודיים של ARMY, מעריצים שמנהלים אירועים ומשלבים כוחות כדי לסייע בתמיכה ב-BTS. באינטרנט הם מראים את תמיכתם באמצעות טוויטר בקנה מידה הרבה הרבה יותר גדול. הם משתמשים בהאשטאגים מתוכננים ובהודעות שנאספו כדי לעצב את שיחת הטוויטר בקנה מידה עולמי.

המאמצים המשולבים שלהם הביאו לכמה ניצחונות גדולים: הסרטון של BTS ושל Halsey עבור "Boy With Luv" הפך לסרט הבכורה הנצפה ביותר בהיסטוריה של YouTube, עם 74.6 מיליון צפיות ב-24 השעות הראשונות שלו.

האלבום של BTS,מפת הנשמה: פרסונה, היה האלבום השלישי מספר אחת של הלהקה בתוך פחות מ-12 חודשים,לפי בילבורד. הם הקבוצה הראשונה מאז הביטלס שהגיעו להישג הזה.

מערכת היחסים בין BTS למעריצים

הדינמיקה בין מעריצי ה-K-Pop והאלילים שלהם עשויה להיראות קיצונית עבור חובבי מוזיקה כלליים. לדוגמה, אם אתה כוכב פופ, המעריצים יעשו זאתלהתנער ממךעל קשר רומנטי.

ל-E'Dawn, חבר לשעבר בקבוצת 10 חברים PENTAGON, חוזהו עם הלייבל שלו הופסק בשנה שעברה לאחר שנחשף מערכת היחסים הסודית שלו עם הזמרת והיוצרת HyunA. האוהדים האשימו אותו בבגידה בהם.

"זה רעיון מקובל שאת לא יוצאת לדייטים ואתה לא באמת מצליח לנהל מערכת יחסים ציבורית מכל סוג עם אדם שאולי תרצה לצאת איתו בגלל שכל חיי האהבה שלך, החיים הציבוריים, החיים הפרטיים שלך , הכל מוקדש למעריצים שלך זה מה שיש ב-K-pop: מערכת היחסים הזו", הסביר אוהנדג'ניאן.

ל-BTS יש קשר הדוק במיוחד עם המעריצים שלהם, בזכות כמה הם מיומנים בשימוש במדיה החברתית כדי לתת הצצה לחייהם.

ייתכן שהציוץ נמחק

חברים גם מפרסמים מדי פעם תמונות והודעותFancafe, הפורום האינטרנטי של הלהקה, שאינם מפורסמים בפלטפורמות אחרות - אם כי ישנם מספר דפי טוויטר ו-Tumblr המוקדשים לארכיון תוכן זה.

מעריצי BTS מגוונים יותר ממה שאתה חושב

ככל ש-BTS, ו-K-pop באופן כללי יותר, הופכים פופולריים יותר ברחבי העולם, בסיס המעריצים משתנה.

סאטרדיי נייט לייב, שאירחה את BTS לאחרונה, זכתה לביקורת מצד מעריצים על פרומו שאפיין את מעריצי הלהקה כצמרמורת של נערות מתבגרות צורחות.

"הרעיון הזה של נערת המעריצים המטורפת הוא כל כך גנאי, זה פשוט דבר מגוחך שהונצח... זו תמיד ההנחה הזו עם מוזיקת ​​פופ, ובמיוחד עם BTS עכשיו, שאם את אישה צעירה ואתה אוהב אותם, אתה לא אוהב אותם בגלל המוזיקה שלהם, אתה אוהב אותם בגלל שהם יפים וזה לא מה שזה", הוסיף אוהנדיאניאן.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

BTS הוא רק אחד ממופעי K-Pop רבים

אמני K-Pop ניסו זה מכבר לפרוץ לשווקים מחוץ לקוריאה הדרומית, ו-BTS סוף סוף השיגה את המטרה הזו.

PSY, שפרץ דרך מצעדים בינלאומיים עם "Gangnam Style" ב-2012, הציג את רוב העולם בפניאסתטיקה בעלת אנרגיה גבוהה, מקסימליסטית של K-Popוריקוד נלווה שנראה היה שכולל מסיבות במשך חלק ניכר משנה.

בעוד ש-"Gangnam Style" יראה אחורה כפלא של להיט אחד, BTS ממשיכה לשאוב להיט בינלאומי להיט אחר להיט. ויש עוד מהמקום שממנו הגיע BTS.

גם אמני K-Pop אחרים עושים מהלכים גדולים לאמריקה. BLACKPINK, היה לוהט על העקבים של BTS. גם קבוצת הבנות שוברת שיאי יוטיוב ועושההופעות נחשקות בקואצ'להוהלאהThe Late Late Show. יש גם NCT 127, קבוצת בנים בעיצומםסיבוב הופעות ראשון באמריקה, ומעשה נוסף, Monsta X, הואמוגדר לעשות את אותו הדברמאוחר יותר השנה כחלק מסיבוב הופעות עולמי ענק.

"אני מקווה שיש עוד הרבה, ואנשים יקבלו את הרעיון של מוזיקה שאינה באנגלית מושמעת ברדיו", הוסיף אוהנדיאניאן.

"איזה רעיון מטורף."

עדכון: 1 במאי 2019, 10:08 בבוקרהסיפור הזה עודכן כדי להבהיר שג'ונגקוק ו-V הם גם זמרים לא רק רקדנים.