כיום, נראה שכל מקום ש"שווה" לבקר בו נחשב כך על ידי משפיענים. אורח חייםTikTokkersואינסטגרםאוכלי אוכל מודיעים לעולם באילו מסעדות לבחור, החלונות הקופצים הפתוחים כעת, ואיפה לאכול בנסיעה.

אבל כמה מקומות סוגרים את שעריהם בפני משפיענים, ומעוררים שאלות. קח את דיי, חנות עיצוב ובית קפה בברוקלין. כפי שדווח על ידימְרוּסָן, החלל הוצף על ידי משפיענים שנשאו חצובות, עד לנקודה שבה הבעלים החליטו לאסור אותן לחלוטין. הנושא טופל בחשבון האינסטגרם של בית הקפה, המאפשרת למבקרים לצלם "צילומים מהירים" בשולחנות שלהם, אך מוסיפים בתוקף את מדיניות התמונות והסרטונים החדשים שלהם בחנות, ללא מדיניות תמונות וסרטונים: "אנחנו אוהבים תמונות של אוכל ושתייה (ברור)... אבל צילומי ה-TikToks ואינסטגרם קיבלו קצת יצא מכלל שליטה עבורנו".

רק שבועות קודם לכן, עיירה בוורמונט הגיעה לאור הזרקוריםלהפעיל כללים דומים. פומפרט, הידועה בנוף הסתיו הציורי שלה, סגרה את המקומות המתויירים והמצולמים ביותר בפני משפיענים ותיירים. מועצת המנהלים של העיר הצביעה על סגירת אזורים אלה בין ה-23 בספטמבר ל-15 באוקטובר, תוך ציון "בעיות משמעותיות של בטיחות, סביבה, אסתטיקה ואיכות חיים".

ביולי יצרו כמה מתושבי העיירהדף GoFundMe ציבורילהציל את Cloudland Road, רצועת אדמה יוקרתית ששימשה רקע פופולרי לתוכן מדיה חברתית ממוקדת הסתיו. מארגני ההתרמה טוענים כי מבקרים נחושים, מתוך כוונה לצלם תמונות מושלמות, "שינו את נוף השכונה עד כדי כך שהוא בלתי נסבל".

אלו רק עוד שני תקריות עדכניות מסוג זה. בינואר 2018, מלון באירלנדאסר את כל ה"בלוגרים", לאחר שמשפיען ביקש מהבעלים שהות חינם בתמורה לתוכן. בפברואר 2020, בית קפה בטייוואןמשפיענים "אסורים בהחלט"., מתוסכלים מאינסטגרם שמתאמצים מאוד כדי להשיג את הזריקה המושלמת שלהם בתוך החנות.

עבור חלקם, איסור על יוצרי תוכן בשנת 2023 נראה כמו בחירה מעניינת. קשה להסתכל מעברעלייתו של שיווק משפיענים, וההסתמכות שלאחר מכן על משפיענים לקידום. ההסתמכות הזו מגיעה משני העסקים, שרוצים לקדם מוצרים ומקומות,וצרכנים, מחפשים הצעות מקולות אינטרנט שהם סומכים עליהם.

אחת הסיבות לאיסורים כאלה היא פשוט לוגיסטית. סרטונים ויראליים עשויים להועיל לצמיחה, אך לעתים קרובות, נושאי הסרטונים הללו אינם מוכנים לעלייה בפופולריות. ד"ר מרקוס קולינס, פרופסור לשיווק באוניברסיטת מישיגן, אומר שכמה מסעדות ואטרקציות מקומיות "לא יכולות להתמודד עם הביקוש החדש" ואינן מחזיקות את התשתית לכך, ולכן מרגישות "עומס פיזי". שרה בלוקסידג', מנהלת שיווק, מסכימה: "המציאות היא שחלק מהעסקים פשוט לא מתאימים לזרם האנשים שמשפיע יכול למשוך, מה שעלול לפגוע בעסק יותר מאשר לעזור לו".

אבל נראה שגם עידן ההתפכחות מכמה משפיענים והבחירות שלהם התחיל. מוקדם יותר השנה,דה-השפעה הפכה לשיגעון(קצת אירוני). במהלך הקיץ,TikTokkers הביעו זעם על זרם המיקרו-טרנדיםשלא רק שיש להם תוחלת חיים קצרה עד כדי גיחוך, אלא גם חסרות משמעות. פלג הולך וגדל של האינטרנט נראה עייף מהשפעה, במיוחד כשהיא כרוכה במטח מתמיד של תוכן קפיטליסטי או חוסר מודעות עצמית.

את אותה תפיסה אפשר ליישם גם בענף הפנאי. סם שו, מנהל אסטרטגיה בחברת תובנות הצרכנים Canvas8, אומר שחלק מהמשפיעים נתפסים כבעלי "מערכת יחסים שטחית עם המקומות שהם מבקרים".

"רוב המקומות רוצים בסיס לקוחות בר קיימא, לא רק נחילי אנשים שנמצאים שם 'בשביל הגרם' ואז אל המקום הבא", אומר שו. "זו הרחבה של האיסור הקודם על טלפונים וצילום תמונות במסעדות ומועדונים מסוימים, על מנת להגן על "נוכחות" החוויה למי שנמצא שם בשביל החומר".

נכון שחוקים ללא מצלמה הם לא תופעה חדשה: כבר ב-2013 החלו המסעדות הגדולות לאכוף תקנות מחמירות למי שמתכוון לתעד ארוחות.הניו יורק טיימסתיאר את הסועדים הללוכ"גדודי חובבי אוכל חובבי אייפון, שאומרים שמה שהם עושים הוא מחווה - שלא לדבר על פרסום חינם למסעדות".

למעלה מעשור לאחר מכן, פעולת צילום תמונות האוכל התפתחה לקריירה מלאה עבור רבים. אמנם זה חולל מהפכה באירוח ותעשיות F&Bבמידה מסוימת, יש צד נוסף שצריך לקחת בחשבון. כפי שהמהלך האחרון של Dae ממחיש, מרחבים מסוימים אינם מרגישים שהם דורשים קידום במדיה חברתית מאחרים כדי להגביר את המכירות שלהם. ג'ו קארסין, הבעלים של סוכנות יחסי ציבור וקידום אתרים דיגיטליים, אומר שלפעמים משפיענים "מוטעים מאוד בערך שהם מביאים למותגים".

"בטח, קים קרדשיאן יכולה לעזור למותג למכור מוצרים, אבל הרוב המכריע של המיקרו-משפיענים מביאים מעט ערך", אומר קרסין.

הוא מוסיף שקיימת לאחרונה מגמה של משפיענים שמרגישים תחושה של בעלות לא במקום על שטחים פרטיים וציבוריים כאחד, ולפעמים גם דורשים סחורות חינם בתמורה לתוכן (כפי שצוין במקרה של הצימר בדבלין). ברוך לבונסקי, מייסד חברת שיווק דיגיטלי, מסכים ואומר כי "לעסקים פרטיים נמאס ממשפיענים כי רבים הולכים לבתי קפה, מקומות ואפילו עסקים כמו השכרת סירות כדי לקבל פריטים או שירותים בחינם בתמורה לאזכור".

זה אולי לא קונצנזוס - ובואו נודה באמת, משפיענים לא הולכים לשום מקום - אבל יש תגובה מוחשית סביב האלגוריתמים וכוחם השלטוני. כפי שאומר שו, רבים מבקשים תמורה עבור "הגנה על חוויות 'לא מקוונות'". איסור או הגבלת משפיענים נראית כמו דרך להציע זאת - גם אם למותגים ולעסקים שעושים זאת יש דפי אינסטגרם משלהם.