"טיקטוק גרם לי לקנות את זה", היא תחילתו של סיפור שחוק כעת. בכל שלב, אפליקציית המדיה החברתית מוצגתסרטונים אסתטייםשמסתיימים בהצעה לרכישה או שתיים. המיני-ולוג'ים האלה, המוצגים על ידי משפיענים, נעים בין נסיונות להתכונן איתי בכל מקום, ביקורות על אוספים חדשים, או סרטוני unboxing של הובלות מאסיביות של יחסי ציבור.

עם אלה, הפלטפורמה הפכה למשהו שלמרכז לחובבי אופנה ויופיופלטפורמה משתלמת ליוצרים בתחום זה. אופי האפליקציה - חזותית ומהירה, בקצרה - עודד צרכנות, תמכה במותגים והוביליצירת מגמות נישהששולטיםמחזור המגמה.

כעת, התרופה לצרכנות הנתמכת ב-TikTok טוענת כי היא כאן, והיא מגיעה במהירות לבולטות. סרטונים "מבטלים השפעה" ותוכן "אנטי גרירה" שוב עושים את הסיבוב באפליקציה. למרות שגם לא תופעות קניות חדשות, השיחה סביבן התפוצצה באפליקציה בשבועות האחרונים:#מבטל השפעהיש 63.3 מיליון צפיות ומספר, בעוד#אנטיהוליש 54.5 מיליון.

שתי המגמות, בעצם, מתייחסות למשפיענים המבקרים פריטים פופולריים וממליצים על משתמשיםאל תעשהלרכוש אותם. הטון הוא בדרך כלל נושך, לעתים קרובות חותך במוצרים ויראליים. לַחשׁוֹב:הבושם הזהבכל רחבי ה-FYP, המסלסל ריסים מחומםשהפך ויראלי,את שמני השפתייםמפורסם עם מיליוני צפיות.

דה-השפעה, שהפכה למשהו של פועל, רואה TikTokkers רבים דוחפים לאנטי-תזה למה שאופנתי TikTok עושה בדרך כלל: דחף לרכישות חדשות ולהרעיף תשומת לב על פריטים חומריים. בעוד ש"השפעה" היא צנרת ישירה לקנייה, "דה-השפעה" אמורה להיות מכוונת למנוע את העודף בצרכנות.

אבל לא כל הפוסטים במגמה רחבה יותר זו מציעים אנטי-צרכנות לחלוטין; הם גם לא בהכרח מכוונים לצמצם את צריכת היתר. לִיטוֹלהסדרה הזועל ידי משפיען@valeriafride. "תן לי לא להשפיע עליך", היא מתחילה פנימההסרטון הראשון, לפני שתפרק את הרכישות המוגזמות ש-TikTok ממליץ עליהן באופן גורף. עם זאת, עבור כל אחד, היא מספקת אלטרנטיבה "כל כך הרבה יותר טובה" או "חצי מחיר". מספר TikTokkers אחרים עוקבים אחר פורמט דומה, וצובר אחיזה על התחליפים שנבדקו כביכול.

בתוך סרטונים כאלה, הסיכוי של ביטול ההשפעה מופחת במקצת. הרעיון הוא לא להפסיק להשפיע על רכישות ויראליות, אלא להציע פריטים חלופיים במקומם. לכן קשה לומר שפוסטים של ביטול השפעה או נגד גרירה הם גירושים מצריכה לחלוטין.

כמובן, חלק מהמשפיעים המתחייבים לבטל השפעה דנים למעשה בצורך לרכוש פחות. לכל הפחות, הם נוגעים ברעיון שמוצרים שאושרו על ידי TikTok הם לא בהכרח הטובים ביותר. הצומת שלקיימותולהשפיע זה כבר מעורפל. להיות "משפיע בר קיימא" יכול להיחשב סותר, אפילו אירוני. א2022ניו יורק טיימססָעִיףמשקף את התופעה הזו, כאשר העיתונאית איזבל סלון כותבת, "בעוד שהמשפיעים הללו עשויים להציג מותגים המבקשים להפחית את ההשפעה הסביבתית, התוכן שלהם עדיין מניע את הרצון לצרוך." זה בדיוק מה ש-TikTok רואה היום, כאשר יוצרים מגנים פריטים מסוימים רק כדי לקדם אחרים.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

עם זאת, עבור רבים, עדיין ניתן לראות את המגמה כצעד בכיוון הנכון.

מנדי לי, חזאי מגמות,מדבר על ביטול-השפעה ואנטי הובלות בסרטון TikTok האחרון,שוקל את המגמה כ"חימוש אנשים בידע, וניסיון לאפשר שיחה, רעיונות וחשיבה ביקורתית בכל הנוגע לסגנון אישי, צריכה, הקשר תרבותי ומגמות אופנה". לי מאמין שהטרנדים הללו הם דרך לאפשר שיחות רחבות יותר על השפעה, תרבות ההוצאות והתפקיד של TikTok בכל זה. אז אפילו עם הסרטונים המבטלים את ההשפעה העכורים יותר, יש סיכוי להפסקה: דקה לחשוב יותר לעומק איך והיכן להוציא את הכסף שלך.

ייתכן שהציוץ נמחק

אשיתא כברה-דיוויס, מייסד ומנכ"ל אפליקציית השכרת אופנהלפי סיבוב, מאמינה נחרצות בפרקטיקות שמעלות ארונות קיימא, מנטליות ליבה שהובילה ליצירת הפלטפורמה הטכנולוגית שלה. By Rotation הוא סטארטאפ דיגיטלי להשכרה עמית לעמית,נועד לקדם צריכה איטיתולאתגר סוגיות יסוד כמופסולת טקסטיל. היא אומרת שפלטפורמות כמו TikTok, Instagram ואפילו LinkedIn היו מכריעים בקידום שיחות כאלה.

"אחד הדברים הגדולים במדיה החברתית הוא שיש הרבה חינוך שם בחוץ, כשכולם חולקים את פניני החוכמה שלו. ב-TikTok במיוחד יש הרבה פריצות לחסכון בכסף, והאופנה נכנסה לזה", קבר- דייויס אומר ל- Mashable. "זה היה ממש נחמד לראות אנשים, במיוחד יוצרים צעירים, פרגמטיים, ונהדרים שמשפיעני אופנה קפצו מהמשלוחים לקיימות ולקיימות.אופנה איטית."

ייתכן שהציוץ נמחק

יש לציין, TikTok והמשתמשים שלה אינם הראשונים לקדם שיח כזה. חשיבה ביקורתית, בהקשר של צריכה, היא משהו שתומכי קיימות ומומחי אופנה - במיוחד אנשים שוליים ונשים שחורות - ערבו לו זה מכבר. עיתונאי ומחבר שלנצרך: הצורך בשינוי קולקטיבי; קולוניאליזם, שינויי אקלים וצרכנותאג'ה ברבר הניע שיחות במרחב הזה, וזירז את הוויכוחים הנחוצים סביב צריכה בהובלת משפיענים. פעילים כוללמיקאלה לואץ',לאה תומאס, וקורה הרינגטוןהשתמשו גם בפלטפורמות שלהם כדי לפרסם על מגמות אלה של צריכה וקיימות בהובלת משפיענים.

כדי להילחם בקידום הצרכנות, מציעה ברבר טכניקות כמו הפסקת תיוג פריטים ומותגים בעת פרסום תלבושות ברשתות החברתיות. "על ידי תיוג כל פריט בפוסטים שלנו, אנו מקדמים צרכנות", מסבירה את ההמלצה של כברה-דיוויס מ-Barber. "זו מכירה עקיפה, להיכנס לתת מודע של מישהו ולנסות לגרום לאנשים לקנות יותר".

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ההחלטה המודעת הזו לא לתייג מוצרים היא חלק מהפאזל הגדול יותר שמבטל את ההשפעה. TikTokkerTamillionaire4eva נחשפה לעוקביהשזה תרגול שהיא תאמץ עכשיו יותר, במאמץ לקפוץ לדה-השפעה באופן מודע.

"אני רק חולק מה אני לובש, מה אני עושה, מה אני אוהב, ואני רוצה לעשות את זה בצורה שהיא כמו - אני לא רוצה שתרגיש צורך לקנות את זה ", היא אומרת, ומודה שעוקבים מתרגזים מדי פעם על היעדר תגיות על מוצרים בודדים.

"אני לא רוצה להיות רק שלט חוצות למוצרים", היא ממשיכה.

הצגת נושאים כמו צריכה מודעת, והתרחקות מהמפלצת שהיא תרבות ההובלה, היא חיונית במאבק הזה נגד צריכת יתר. ביטול ההשפעה אינו חסר טעם. אבל בסופו של דבר, ניתוק פלטפורמה כמו TikTok מהצרכנות תהיה משימה קשה, אולי אפילו בלתי אפשרית.