"ציפורני חלב אוכמניות" הם כנראהאתסגנון מניקור לקיץ.

מה שנקרא אסתטיקה הוטבע עם תוויות נחשקות:"המבוקשים ביותר","הכי טרי", ו"אושר על ידי ידוענים". עד סוף יוני ויולי, הסגנון הפך לוויראלי, הודות לשילוב של קבוצת הליבה של מפורסמים שנצפו לובשים את הלק המסוים באינטרנט (חשבו:סופיה ריצ'י,דואה ליפא), וחזאי מגמות ב-TikTok קופצים כדי לזהות את הצבע. בגוגל, "ציפורני חלב אוכמניות" אפילו הפכומונח חיפוש פורץ.

אבל, בתור TikTokerויישנאווי ציין,בסרטון משותף נרחב עם כמעט 2 מיליון צפיות, המניקור הזה הוא לא יותר מאשר גוון של תכלת. "חלב אוכמניות" הוא רק דרך פיוטית עמוקה לנסח את זה. לכל היותר, ניתן לתאר את הכחול הספציפי שמקודמים על ידי משפיענים וכלי תקשורת כאבקתי או חיוור.

וזה מצביע על בעיה גדולה יותר, שהאינטרנט מאתגר כעת: אחת של הומוגניות ומחזור מגמה קצר יותר ויותר שמשתנה ללא הרף.

אנשים ברשת מתלבטים במלכודת הטרנדים, ומציעים שהחברה נופלת לתוכה יותר מתמיד, ובכך מאבדים את תחושת העצמי והאינדיבידואליות. Vaishnvi, למשל, אמרה בסרטון שלה, "לאמריקה יש משבר אינדיבידואליות". היא המשיכה לדון בהשפעה הבלתי עבירה של היילי ביבר וריצ'י על טרנדים. אם ריצ'י מחלק את שיערה בצורה מסוימת, היא עשתה זאת באופן רשמי"החזיר" את החלק הצדדי. אם ביבר כן...דָבָר, שהופך לטרנד יופי בונאפי.

היבט זה לתרבות הסלבריטאיםלא בדיוק חדש. זה כבר מזמן הכוח הבסיסי מאחורי השפעה, פרסום ושיווק: מי שיש לו השפעה תרבותית, במיוחד בתחום היופי או האופנה, זוכים לזכותם של טרנדים שאנו רואים אז משוכפלים בכל דבר, מחנויות ועד בגדי רחוב. רבים הצהירו על כךנגמרה תקופת ההשפעה של הסלבריטאים, אבלהאובססיות שלנו לאסתטיקה- והאופן שבו פריטים כמו לקים כחולים ממותגים מחדש אך עם זאת-רגילים עפים מהמדפים - עשוי לומר אחרת.

ייתכן שהציוץ נמחק

"הטרנדים מגיעים מהר יותר והם כל כך הרבה יותר רחבים. נראה שכולם לובשים בז', יש להם את אותם כלי זכוכית של אמזון, וחיים כמעט מוזרים אבל 'אסתטיים לחלוטין' עכשיו", אומר Vaishnvi ל-Mashable. היא מסבירה שהסרטון שלה לא נועד "להפיל אנשים שמשתתפים בטרנדים" אלא לפרוק את הצד היותר סוחף ובזבזני של מעקב אחר טרנדים.

"כולנו רוצים ליישר קו עם משהו - אני יודע שכן! הסרטון שלי היה יותר כדי להרתיע את צריכת היתר המהירה ולקדם שביעות רצון וביטוי עצמי. כשהטרנדים כל כך הפכפכים, עמידה בקצב יכולה להיות קשה, יקרה ובסופו של דבר בזבזנית במיוחד עבור צעירים שמושפעים בקלות", היא אומרת.

נראה שהאנשים המתבטאים נגד "ציפורני חלב אוכמניות" הם אלה שהתפכחו מנימוקי הקידום של הבאזז המקוון; נעשה עםמחזור הטרנדים המודרנישהצטמצם משנים לחודשים; וספקן להשפיע באופן כללי. אל תסתכל רחוק יותר מעליית חוסר ההשפעהב-TikTok השנה. נמאס מהצרכנות המשתוללת באפליקציה, אנשים התחילוביקורת על מוצרים ויראלייםכמו מסארות ושמני שפתיים, מפנה עין ביקורתית למשפיענים. מבטל השפעה, שישמעל 747 מיליון צפיותב-TikTok, לא האט.

נראה שהתגובה נגד "ציפורני חלב אוכמניות" מתלכדת עם תנועה זו, או לפחות סוג זה של חשיבה. זה גם הערה על המסחור והמיתוג המיותר של אפילו המוצרים הכי לא ברורים ודרכי הלבוש ההיסטוריות הנוכחיות. ביטויים רומנטיים (איפור לאטה,בוקרת חוף,ציפורני סופגניה מזוגגות) הופכים הכל לאסתטיקה מודעת ומוחשית. נראה שיש אקְבוּצָתִי רוֹגֶזמעל הדפוס הזה.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

TikToker@קייטליןניתחו מדוע הציפורניים הללו הרגיזו את האינטרנט באופן ייחודי, בפוסט שזכה ליותר מ-3 מיליון צפיות. "הקפיטליזם מציע לנו רק את תפיסת הבחירה", היא אומרת. מוצרים שמביאים לטרנדים כמו "ציפורניים בחלב אוכמניות" הם בעצם "תכנית שיווקית", היא ממשיכה, וכתוצאה מהקפיטליזם, רק "נבחרו עבורך".

"ציפורניים מחלב אוכמניות הן לא העניין", היא ממשיכה ואומרתבסרטון אחר. "העובדה שכל הזמן מוכרים לנו את אותם הדברים, אורזים מחדש למעגל אינסופי של צריכה היא."

זה לא סוד ש-TikTok היא דרך למכור תמונה מסוימת, חלום מאוצר. אסתטיקה, קשורה בקפידה ומתווית, יכולה להפוך במהירות לשיגעונות על הפלטפורמה, שהיא מכונה לצרכנות בפני עצמה. מה ש-TikTokers אלה נלחמים נגד זה הזרימה המתמדת של צרכנות. אבל הם גם, באופן מכריע, דוחפים נגד הרעיון שמגמות כאלה הןהתגלמות הטעםויצירתיות. הם עשויים, למעשה, להיפך.