יש מחזור טבעי להשקת זוג מפורסמים חדש. זה מתחיל עם שמועה פשוטה בצהובון. אחר כך מגיעות תצפיות על הזוגיות מאת מקורב אישי, מופצות לכלל הפרסום, או אולי יש קפיצה לתמונות פפראצי מזדמנות של השניים יחד. הדחיפה האחרונה בלידה הזוגית של מפורסמים היא שהשניים משתתפים באירוע פומבי - בכורה של שטיח אדום או אולי... אירוע ספורטיבי. זו נוסחה בדוקה ומדויקת שנותנת לעולם לדעת שהזוג המפורסמים הזה כאן ומוכן לתקריב שלהם.

אותם משחקים שייחשבו לא כשירים על ידי האוהדים יקבלו התנגדות בכל צעד, לרוב כשהמעריצים זועקים, "יחסי יחסי ציבור!" וגיוס ה"מומחיות" שלהם ליצירת טיעונים מדוע מערכת יחסים מתחילה מבוימת.

עוד באפריל, התרוצצו שמועות על כך שהאהובה הצרפתית-אמריקאית של הקולנוע וכוכבת הריאליטי ואיל היופי של הקולנוע היו "לבלות ולהכיר אחד את השני."אם אתה אחד ששמים לב, אתה כבר תכיר את הבאזז סביב הרומן של טימותי צ'אלמט וקיילי ג'נר.

דיווחים מוקדמים על התכנסות הזוג נתקלו מיד בספקנות ובזונות. הפזמונים נפוצים באינטרנט כללו, "על מה הם בכלל מדברים?" ו"אין סיכוי שהם אי פעם היו באותו חדר ביחד". עם זאת הסיקור המשיך להגיע, והגיע לשיאו באיפור לוהט וכבד שהוקלט הרבה בקונצרט יום ההולדת של ביונסה.בני הזוג מאזעשה טיול מועיל באליפות ארצות הברית הפתוחה והשתתף בתצוגת שבוע האופנה בניו יורק של היידר אקרמן.

האינטרנט פרץ. מעריציו של השחקן הרגישו נבגדים על ידי האישור, כאשר כמה חשבונות של Chalamet מרחיקים לכת עד כדי האשמת קריס ג'נר בסחיטה של ​​Chalamet כדי לצאת עם בתה. מעריצים מזדמנים יותר התאבלו על המעבר של צ'אלמט מסינגל לטוק. אחרים באינטרנט קפצו כדי להפיל מעריצים יתד.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

שום תגובה לא עוררה סערה יותר מאשר חשבון המעריצים@ClubChalametפוסט האינסטגרם של הסרטון: "אם אתה מרגיש מצוקה מהסרטון, זה בסדר. אבל בבקשה תשמור על עצמך. התרחק מהמדיה החברתית לכמה ימים. אל תתקוף ואל תבקר את טימותי, יותר מדי כסף וזמן נכנסו להטריד אותו בפומבי וזה השתלם לבסוף לאנשים האלה". הכיתוב של פוסט הטקסט קורא: "נשימות עמוקות. גם זה יעבור".

אבל מתחת ללהט הנדלק על הרכילות מסתתרים שרידי שינוי תרבותי עמוק יותר בכל הנוגע לזוגיות של מפורסמים, כזה שנוצר על ידי שימושים חדשים במדיה חברתית ואי הבנות לגבי מדיה בידורית בכלל.

כתב טכנולוגיה של Mashableאלנה קונדרוכתב Mashable טובות חברתיותצ'ייס דיבנדטולחקור את מכונת הרכילות של זוג מפורסמים ואת האובססיה ל"יחסי יחסי ציבור".

עלייתם של "זוג זה"

מִרדָף:בעידן ה"מערכת יחסים פאר-חברתית,"קל להרגיש שפולחן אינטנסיבי לסלבריטאים הוא בעיה חדשה שצומחת במהירות. צ'אלמט וג'נר מייצגות את ההתאהבות האחרונה, אבל, כפי שחוקרים רבים ממהרים להזכיר לנו, קשרים עמוקים וחד-צדדיים עם התקשורת הפופולרית וכוכביה מתרחבים. מאות שנים אחורה בזמן למעשה, עבודת אלילים של סלבריטאים הייתה עמוד התווך של התודעה הציבוריתמאז ההתקדמות באוריינות נרחבת הפכה את מעמד העובדים לצרכנים.

"דמוקרטיזציה גרמה לאנשים להוט לעקוב אחר אירועים אקטואליים שהם ראו את עצמם כמעצבים", כותבת הפרופסור לאנגלית וספרות השוואתית באוניברסיטת קולומביה שרון מרקוס. "תרבות הסלבריטאים לא הייתה ממריאה בלי עיתונים, אבל רחוק מלהטיל סקרנות לגבי אנשים מפורסמים על הציבור, עיתונים השתמשו בקסם שכבר קיים עם ידוענים כדי למשוך עוד קוראים.

"בשנת 1911, מפיק תיאטרון העלה השערות מפורשות שמערכת הכוכבים נראתה כה גדולה בארצות הברית מכיוון שהאמריקאים היו מה שהוא כינה 'עם אוהב אינדיבידואל'. מדיה חזותית חדשה סיפקה את החיבה הזו".

בעידן המדיה החברתית, קונצרט עטור כוכבים של ביונסה היה המחזה המושלם להשקת Chalamet וג'נר.

אלנה:ולמרות שמנגנוני הפולחן לסלבריטאים השתנו - יש לנו גישה חסרת תקדים לסלבריטאים דרך האינטרנט ומעודדים אותנו לפרסם עליהם - ה- Hollywood "זה זוג" יש גם היסטוריה ארוכה. רק תראו את ההתאהבות בת עשרות שנים באליזבת טיילור וריצ'רד ברטון, שנפגשו לראשונה בשנות ה-60 (ונישאו והתגרשו פעמיים). אבל עוד יותר אחורה, מעריצים העלו השערות לגבי הקשר בין כוכבי קולנוע וויליאם פאוול ומירנה לוי, שהיו רק חברים למרות ששיחקו זוג ב-13 סרטים לאורך שנות ה-30 וה-40.

מִרדָף:מאוחר יותר, כשפאוור קאפלים בשנות ה-90 וה-2000 הפכו לשיח המרכזי של הטלוויזיה הבידורית וחדשות הצהובונים, נראה היה שזוגיות על המסך, קשרים בתעשייה וזרקורי השטיח האדום משותפים מאותתים על שותפויות רומנטיות יותר מהכל - חשבוכוונות אכזריותריס ווית'רספון וריאן פיליפ,גאטאקהאומה תורמן ואיתן הוק, או כל אחד ממערכות היחסים הבולטות של בראד פיט. הקשרים התכופים הללו בתעשייה וההקשר שבאמצעותו הם נחשפו הובילו להכרה של הציבור במה שאנו מכנים כיום "יחסי יחסי ציבור".

יחסי ציבור של סלבריטאים הם היבט של הוליווד, וכעת, של המדיה החברתית בו-זמנית לא מדוברת, אך מודגשת ללא הרף. יחצנים מפורסמים פועלים כמתווכים תקשורת בין הכוכבים האהובים בעולם לבין הציבור הרחב. "יחסי יחסי ציבור", לפני עידן ה-Deuxmoi של רכילות הסלבריטאים, נהגו לייצג בצורה קונקרטית יותר את המיזוג של שתי אסטרטגיות יחסי ציבור של ידוענים. בעבר, הביטוי שימש בעיקר כדי להתייחס לכוכבים שעובדים יחד על פרויקטים קרובים ונועד להגביר את העניין ביצירות הללו - אפשר היה להשתמש בו על סלבס כמו פאוול ולוי.

הרעיון של "מופע ראווה", ככזה, התפתח מאוחר יותר למשהו רחב יותר: הזיוף, כפי שכתבה גרייס אונילהארפר'ס בזאר. "רומנטיקה של סלבריטאים היא מוצר שמוכר, וככל שה-A-listers הפכו יותר אובססיביים לחלוב את מערכות היחסים שלהם למטרות רווח, הציבור הפך לאובססיבי באותה מידה עם חשיפת ההונאות".

ייתכן שהציוץ נמחק

כולם עכשיו מומחים, הודות לרשתות החברתיות

אלנה:ואז TikTok הפך למרכזי בספקולציה הזו. הפלטפורמה שמה את ידה על מילת אוצר מילים חדשה, "יחסי יחסי ציבור", שמובילה תמיד לאותו הדבר: שימוש יתר ואובדן משמעות מלוכדת. בעיני הסלבריטאים האובססיביים ברשת, לכאורה כל דבר יכול להיות יחסי יחסי ציבור.

השימוש המופרז במונח מוגבר על ידי מבול של מומחים המוכרים על עצמם. יוצרים עם "רקע ב-PR", כמו@MollybMcpherson, נתח מהלכים של מפורסמים מ"פרספקטיבה של יחסי ציבור". "מומחים לשפת גוף" בוחנים תמונות וסרטונים של בני הזוג הנבדקים כדי להעניק לגיטימציה למערכת היחסים. וכמובן, ישDeuxmoi, שמציגה את עצמה כשומרת הידע בתעשייה, מדווחת על רשימה ארוכה של "מקורבים בתעשייה", ומדברת מניסיונה בניהולהעמוד אינסטגרםכדי להצדיק פרסום שמועות לא מבוססות.

בלי להזכיר כמה מטופש הביטוי "יחסי יחסי ציבור" הוא: יחסי ציבור... יחסים.

מִרדָף:לא זורם מהלשון כשאומרים את זה ככה.

אלנה:יש לציין שסוגים אלה של פרשנות תרבות פופ יכולים להזין במהירות רטוריקה מיזוגנית בצורה מסוכנת. רק תסתכל עלמסע שנאה נגד אמבר הרד,אשר ניזונה מהפצת תכנים של "מומחים לשפת גוף", "מומחים משפטיים" ומעריצים שיצרו סנטימנט נגד שורדים באינטרנט.

מִרדָף:היוצרים האלה - משתמשים במילה הזו בכוונה, מכיוון שלמרות כל מומחיות שהם עשויים לפרסם, הם עדיין יוצרים תוכן מקוון שיוצר רווחים - ניזונים לשילוב של פרשנות תרבותית עם דיווחי בידור וחדשות, כשהכל נמצא זה לצד זה. אלגוריתם של אדם.

מעריצים וצרכנים מזדמנים של חדשות מפורסמים החלו להסתמך על חשבונות חברתיים מצטברים כמו PopCrave כדי לקבל את המידע ההוליוודי שלהם, ולעתים קרובות נוהרים לפרופילים האלה תחילה במקום לפרסומים מבוססים. אבל חשבונות כמו PopCrave ובלוגרים בודדים שגורפים צפיות באתרים כמו TikTok, אינם נותנים עין נבונה למחזור יחסי הציבור של הוליווד. PopCrave מדווח על שמועה של TMZ באותה מידה שהיא עושה ראיון בלעדי עם במאי, פוסט במדיה החברתית זהה להצהרה רשמית.

דיברנו על זה בעבר, אבל חשבונות אלה מרמזים גם שאנונימיות (כמו האופן שבו חשבונות מעריצים ובידור מפרסמים מחדש הודעות DM אנונימיות או תצפיות לא בדוקות) היא חלק נורמלי מהחדשות.

אלנה:אין ספק שיש אי הבנה של מעריצים לגבי המשמעות של חדשות מפורסמות שמגיעות מפרסומי בידור שונים. אני חושב על מתי שניהםבידור הערבואֲנָשִׁיםדיווח באופן עצמאי שהזוג הוותיק טיילור סוויפט וג'ו אלווין נפרדו, וסוויפטים היו נחושים בדעתם שזה לא נכוןוחיכו לאישור מסוויפט בעצמה... וזה לא איך שסלבריטאים מהרשימה A מתקשרים באופן מסורתי.

ייתכן שהציוץ נמחק

ואז כוכבים אחרים מחזקים את הרעיון שנוצר על ידי מעריצים שחדשות צריכות להגיע ישירות מסלבריטאים. לדוגמה, בהופעה האחרונה של האחים ג'ונאס, ג'ו ג'ונאס אמר, "אני רק רוצה לומר, תראה, אם אתה לא שומע את זה מהשפתיים האלה, אל תאמין לזה."לכאורה בהתייחס לעיתונות שלילית על אשתו סופי טרנרלאחר שהגישה בקשה לגירושין.

השילוב של סגנון ה-PopCrave של הפצת חדשות, חוסר אוריינות תקשורתית ונוכחות של ידוען במדיה החברתית מפרק את דרכי התקשורת של ידוענים.

מִרדָף:מעריצים גם רואים את עצמם כשולטים ב"יחסי ציבור מדברים" והפוסקים האולטימטיביים של מערכות יחסים "אמיתיות": סלבריטאים שהיו ביחד זמן רב הם "אמיתיים"; כוכבים שלעולם אינם מפרסמים על האחר המשמעותי שלהם הם במצב טוב יותר מאחרים; וזוגות שנראה שיש להם יותר במשותף אחד עם השני, או, אפילו, אלה שהם אטרקטיביים באופן דומה, אינם תוצר של מפעל יחסי הציבור.

אני חושב שזה הולך ומחמיר בגלל לכאורהחדשות בלתי פוסקות על זוג מפורסמיםהשנה, כש-2023 היא בעצם "שנת הפיצול".

אלנה:אז איך זוג מנצח את ההאשמות ביחסי יחסי ציבור? אני חושב כאן על טום הולנד וזנדאיה, מכיוון שהם מתארים כאינטרסים של אהבה אך נראה שהם הזוג האהוב על הציבור בהוליווד הצעירה. לגבי האינטרנט, הם כל כך מאוהבים, והאופן שבו הם מתקשרים זה עם זה במדיה החברתית עוזר. למרות הקרבה שלהם על המסך ומחוצה לו והתהילה העולה שלהם, הם עדיין חריגים לחותמת האינטרנט של יחסי יחסי ציבור.

ייתכן שהציוץ נמחק

אשליה וקנוניה בפאנדום

אלנה:יחסי יחסי הציבור הופכים בסופו של דבר לכלי להשלות את עצמו כאשר מערכת יחסים אינה תואמת את השקפתו של מישהו על ידוען. בין אם זה סותר את הפנטזיה שמעריץ יסתיים עם הסלבריטאי או לא מתיישב עם האישיות או הערכים שהם ייחסו לאהוב שלהם, יחסי יחסי הציבור משמשים כמגן.

ואז כאשר לאותו אדם יש פלטפורמה כחשבון מעריצים, זה יכול להוביל לתוכן קונספירציה מוזר כמו שראינו עם @ClubChalamet. האנשים האלה מעמידים פנים של סמכות על המועדפים שלהם כי הם מעריצים מסורים וצורכיםכֹּלהתוכן המשויך לאותו אדם.

מִרדָף:וכאשר ההסתמכות שלהם על "יחסי יחסי ציבור" נכשלת, זה בדרך כלל מוביל לשתי תוצאות שונות. הם נפרדים באופן טקסי מהאובססיה (אם כי לעתים קרובות באופן זמני) או מכפילים את הקונספירציות העצמאיות שלהם, כפי שאתה אומר.

לדוגמה, אני חושב שאלו המעורבים מאוד במרחבי פאנדום מכירים את השימוש הנרחב ב"זקן" הוליוודי כדי להסביר מערכות יחסים ארוכות טווח מסוימות. בעוד שהנוהג שימש לארון סלבריטאים, השימוש הליברלי במונח אפילו הסתנןהפנדום של טיילור סוויפט.

בעוד מקרה נוסף של שימוש של מעריצים ב-PR לדבר, רבים מציינים את נוכחותו שלסוכנות צילום Backgrid- אתר אירוח תמונות נפוץ עבור הפפראצי - כהצהרה על חוסר אמינות, בטענה שמדובר במצלמות שכורות לסלבריטאים (וסוכנויות יחסי הציבור המרושעות שלהם) שמחפשות תשומת לב.

אלנה:למעט סלבריטאים ענקיים כמו סוויפט, רבות מהקונספירציות הללו סובבות סביב אובססיות לגברים, מה שמוביל לאחר מכן לנטיות מיזוגיניות ביחס לבני זוגם הנבחרים.

מִרדָף:הרגע של טיילור סוויפט ומטי הילי מתחילת השנה העלה כל כך הרבה מהנושאים האלה משני הצדדים, כשכל אחד מהפאנדומים של הכוכבים נראה מתפצל למחנות שונים - חלקם חשו נבגדים על ידי סוויפט, אחרים טענו בזכותה לקבל כֵּיף. המעריצים של הילי קראו לדעותיהם של הזמרת השנויה במחלוקת, בעוד שחלקם ציינו את היתרונות הפוטנציאליים לפרסום עבור רוקר בריטי שיצא עם כוכב הפופ האהוב.

אלנה: הוא נותן לה לצרף תכשיטים!

מִרדָף:כמו איך סוויפטיז הרגישו שדייטת סוויפט עם הילי סותרת את החזון שלהם לגבי הזמר, המעריצים של צ'אלמט מעבדים את אותה אסוציאציה עם ג'נר. מעריציו של השחקן תופסים את יקירת האינדי כבעלת מעמד הרבה יותר עולמי ומדהים מג'נר - כנות ואומנות שמעניקה, משום מה, כבוד רב יותר למועמד לפרס האוסקר. עבור חלקם, תיקון החזון הזה של צ'אלמט עם תפקידה של ג'נר ברשתות החברתיות הפך לקרב המנטלי הקשה ביותר של השנה. אבל אלה שתופסים את הזווית הפרסומית צריכים לשאול את עצמם, בשביל מה כל ה"יח"צ הזה? האם זה של דניס וילנבחולית 2צריך בליטה של ​​ג'נר-קרדשיאן? אוּלַיוונקהעושה שיתוף פעולה של מותג קיילי?

ייתכן שהציוץ נמחק

אלנה:עם הWGA מתמשךוSAG-AFTRA שביתות, ל-Chalamet אין דבר מלבד זמן להיראות עם ג'נר.