לאנשים הייתה קסם מאנשים מפורסמים במשך עידנים - ובעידן האינטרנט, זה רק גדל.משפיעים, לעתים קרובות יוצרי תוכן מקוונים, הפכו גם את ההגדרה של "סלבריטי" וגם את היחסים שלנו איתם למטושטשים.

למרות שזה עשוי להיראות כאילו משפיענים הם חברים של עוקבים בגלל האופן שבו הם מתקשרים איתם באינטרנט, סביר להניח שזה לא המקרה. במקום זאת, מערכות היחסים הללו הן פר-חברתיות - חד-צדדיות. אבל מהם יחסים פר-חברתיים בדיוק, והאם הם בריאים?

מהי מערכת יחסים פאר-חברתית?

מערכות יחסים פאר-חברתיות הן מערכות יחסים חד-צדדיות, בדרך כלל עם אדם יומיומי ועם דמות מפורסמת או בדיונית, אמרה עוזרת פרופסור ללימודי תקשורת באוניברסיטת קולורדו סטייט, נטלי פנינגטון.

לדברי קצין אסטרטגיה ראשי בחברת המדיה הטכנולוגית IMGN Media Noah Mallin, יחסים פאר-חברתיים הם תחושה של אינטימיות שחברי קהל חשים למרות שאין להם מערכת יחסים ממשית עם אותו אדם.

מערכות היחסים הללו היו קיימות הרבה לפני האינטרנט - לפני אלפי שנים. חוקרים אומרים שאנשים עתיקים היויחסים פאר-חברתיים עם פרעוניםואלוהויות, למשל.

במאה ה-20, מחקר מוקדם על יחסים פאר-חברתיים ניתח את אלה של אנשים ודמויות מאופרת סבוןודמויות טלוויזיה בדיוניות אחרות. "אנשים היו צופים בתוכניות טלוויזיה והופכים להיות ממש משקיעים, ומרגישים שיש להם מערכת יחסים עם... כמה מהמנהיגים בתוכניות", אמר פנינגטון. "אז למרות שאולי הם לא ייפגשו לעולם, הם היו כמו, 'האדם הזה הוא חבר שלי. אני מכיר אותם'".

ככל שהמדיה והטכנולוגיה התפתחו, כך התפתחו גם יחסים פאר-חברתיים. עם עליית האינטרנט והמדיה החברתית בעשורים האחרונים, ידוענים חשפו מידע נוסף על עצמם באינטרנט, מה שמאפשר למעריצים יותר תובנה. הידע הזה שקודם לכן היה בלתי אפשרי לדעת גרם למערכות היחסים האלה להיראות אמיתיות, מכיוון שהמעריצים לומדים יותר על הסלבריטאי. עם זאת, זה עדיין חד צדדי, מכיוון שלידוען אולי אין מושג מי המעריץ.

דוגמאות ליחסים פאר-חברתיים

ב אמחקר על אינטראקציה של מעריצים-סלבריטאים בטוויטרפנינגטון שפורסם ב-2016 עם פרופסור ג'פרי א. הול והחוקר אלכס האצ'ינסון, המחברים דנו ב"אשליה של קרבה" האינטראקציה במדיה החברתית מעניקה למעריצים בכל הנוגע לאינטראקציה עם מפורסמים. סלבריטאי "אהבתי" או ציוץ מחדש יכול לא רק להגביר את המעמד החברתי של האדם עצמו, אלא זו רמה נתפסת של אינטימיות עם הסלב.

אפילו ההגדרה של "ידוען" מעורפלת בימים אלה בגלל עליית המדיה החברתית ובעיקר משפיענים, שטישטשו את הקווים הפרה-חברתיים עוד יותר בגלל אינטראקציה מוגברת והתפיסה שמשפיע הוא רק "אדם נורמלי" כמוך .

בגלל מעורבות, המדיה החברתית מטשטשת את קו היחסים הפרה-חברתיים. מאז המחקר הזה, זה רק גדל - במיוחד עם TikTok, ציין פנינגטון. בהתייחסה לתכונת התפר של שילוב סרטונים, היא אמרה, "טיקטוק עם תפירה, למשל... זה מטשטש את הקו על הפרה-חברתי כי מישהו עשוי להגיב לך ואז אתה יכול להרגיש אפילו יותר מחובר."

העלייה של הווגלוג ביוטיוב הייתה יד במערכות יחסים פאר-חברתיות מודרניות, אמר מאלין. בלוגרים מדברים ישירות למצלמה (דבר שלא נעשה לעתים קרובות בצורות קודמות של מדיה) על נושאים אישיים ספציפיים שהם מתמודדים איתם, כאילו הם מדברים עם חבר. עכשיו זה אופייני למשפיען להסתכל ישירות עליך במהלך סרטון. יש שם רמה נתפסת של אותנטיות, גם אם הושקעה עבודה רבה בסרטון מאחורי הקלעים.

לא רק שמשפיענים מסתכלים עליך, אלא שהם גם מקיימים אינטראקציה - לפעמים בזמן אמת. "זה מרגיש שיש לך יותר יכולת לגשת ולתקשר", אמר מאלין. "יוצר טוב יקרא את התגובות ויגיב בחזרה."

תגובה הלוך ושוב יכולה להרגיש כאילו אתה מנהל שיחה עם משפיען (גם אם זה הצוות שלו ולא הוא מגיב). זה עוזר לטפח את התחושה של "זהו אדם אמיתי", אמר מאלין, "אבל זה יכול גם לטפח את התחושה של, 'לא רק שזה אדם אמיתי, אלא למעשה יש לנו מערכת יחסים אחד עם השני'", למרות אתה לא.

"שוב, זה עדיין לא מערכת יחסים דו צדדית ברוב המקרים", אמר פנינגטון. "אבל בגלל שיש רמה נוספת של אינטראקציה או פוטנציאל לאינטראקציה, זה יכול לחזק את הקשר הזה עבור מישהו."

כיצד נוצרים ונגמרים קשרים פרה-חברתיים?

יחסים פאר-חברתיים נולדים מתוך אינטראקציה פאר-חברתית, או PSI. PSI הוא תהליך של יצירת קשר עם ידוען או משפיע. אתה צופה בתוכן שלהם, אולי אפילו מגיע אליהם. סביר להניח שאתה מתייחס אליהם בדרך כלשהי; אולי הזהות שלהם מתאימה לזהות שלך, או אולי אתה חולק גישות דומות.

באותה מידה שאפשר להיווצר קשרים פאר-חברתיים, זה גם אפשרי שהם יסתיימו. המקרים החולניים ביותר הוא כאשר איש הציבור מת, אבל זו לא הדרך היחידה.

דרך אחת היא, כפי שאמר מאלין, "הבועה התפוצצה". זה במיוחד המקרה של משפיענים כשהם מגיעים לרמה מסוימת של ידועה שבה הם לא "מרגישים אמיתיים" יותר. אולי ספירת העוקבים שלהם היא במיליונים, והם נכנסו למיינסטרים. "ברגע שאתה מקבל את התחושה שהם לא ממש מדברים רק איתך יותר... זה יכול להתחיל להרגיש כמו פחות מערכת יחסים," אמר מאלין.

זה יכול להיות גם אם משפיען מתחיל לעשות יותר מדי חסויות שמרגישות לא מותאמת למי שהוא (או, לפחות, למי שהמעריץ מאמין שהם). "זה מתחיל להרגיש פחות אותנטי," אמר מאלין.

או, אולי המשפיען התחיל בנישה אחת שהדהדה אתכם ואז הם התפתחו והמשיכו הלאה. בדרך זו, סוף מערכת יחסים פאר-חברתית יכול להרגיש כמו ידידות שהתפרקה.

זה לא קורה עם כל המעריצים, אבל מערכות יחסים פאר-חברתיות עלולות להתקלקל כאשר אשליה של אינטימיות נשברת איכשהו.

האם יחסים פאר-חברתיים בריאים?

התשובה הפשוטה היא כן - אבל כמו רוב הדברים, זה הכי טוב במתינות.

בארצות הברית, אנשים די בודדים, והמגיפה החמירה את"מגיפת בדידות".לאנשים ישפחות חברים קרוביםעכשיו מאשר לפני עשרות שנים. יחד עם זאת, אמר פנינגטון, יש צורך אנושי מולד להשתייך ולכן צורך בחיבור, וכשאין לנו את זה, נחפש אותו.בני אדם פיתחו את הצרכים הללובמשך מיליוני שנים, כי היינו צריכים להיות חלק מקבוצות כדי לשרוד. אמנם זה כבר לא בהכרח המקרה, אבל אנחנו עדיין יצורים חברתיים המשגשגים עם אחרים.

לכן, זה הגיוני שאנשים מחפשים חיבור באינטרנט ובאמצעות ידוענים ומשפיענים. כל עוד הם לא מערכות היחסים היחידות בחייך, מערכות יחסים פאר-חברתיות יכולות להיות בסדר גמור. אתה עשוי לקבל "דחיפה" של רגשות חיבור טוב - להיט של הדופמין הכימי טוב - כאשר אתה מתעסק עם האישיות המקוונת האהובה עליך, וזה חיובי.

אבל אם זו הדרך היחידה שאתה מתחבר - או אם אתה חושב שהיחסים הפרה-חברתיים שלך הם למעשה דו-צדדיים - זה הזמן שבו הם יכולים להיות בעייתיים.

"אנחנו צריכים אנשים בחיים שלנו שאנחנו מדברים איתם באופן פעיל", אמר פנינגטון, "כדי לעזור לרווחתנו, בין אם זה בדידות, הערכה עצמית, שייכות, חיבור, כל הדברים האלה".

פנינגטון המשיך, "אין שום דבר רע בליהנות מהתוכן של יוצר בכל תפקיד ולהעריך את העבודה שהם עושים עם השמחה של הרגע שמביאה לך." עם זאת, זה לא רעיון טוב להגדיר ציפיות עם הסלבריטאי. "זה בסדר להושיט יד לצייץ ולומר 'היי', אבל לא לצפות או לצפות לתגובה", אמר פנינגטון.

יתרה מכך, אמר מאלין, יחסים פאר-חברתיים עלולים לחצות את הגבול להיות רעילים, במיוחד אם המשפיע/ידוען הוא בעל זהות שולית. "יחסים פרה-חברתיים יכולים להרגיש שפירים למדי", הוא אמר, "אבל עבור קבוצות מסוימות שלפעמים זה יכול להיות קצת יותר מרושע".

במהלך הגרוע ביותר של המגיפה, למשל,משפיענים דיברו על הטרדה מוגברת. התעללות יכולה להסלים מקוון לא מקוון, כגוןTwitch "מעריצים" עוקבים אחר סטרימרים. בדרכים אלו, קו האינטראקציה המטושטש עלול להזיק.

בעת אינטראקציה עם משפיען/סלבריטאי, חשוב לזכור שהקשר הוא אכן חד צדדי. זה בסדר לאהוב אדם מפורסם - אבל שמור על מרחק רגשי ופיזי.

מאמר זה פורסם לראשונה בשנת 2022 ופורסם מחדש בשנת 2024.