דונלד טראמפ יבצע את המבצע התקשורתי הגדול ביותר בתולדות נשיאות ארהב

@realDonaldTrump. ברייטברט. רוסיה היום. פייסבוק בשידור חי. אתרי חדשות מזויפים המנוהלים על ידי בני נוער מקדוניים, ומוציאים כל מה שמקבל קליק. וכמובן, הבוטים של טוויטר.

דונלד טראמפ יושב כעת בראש המבצע התקשורתי החזק ביותר של כל נשיא בתולדות ארה"ב. והוא כבר פועל - מבצע תעמולה של המאה ה-21, אולי לא בצורה, אבל בהחלט בתפקוד.

ביום חמישי, הנשיא הנבחר התפאר בטוויטר: חברת פורד תשמור על מפעל לינקולן שלה בקנטקי, ולא תעביר אותו למקסיקו. המשמעות: שינוי לב פירושו יכול להיות הצלת מקומות עבודה בארה"ב (או: טראמפ, אפילו לא בבית הלבן עדיין, כבר הציל בעצמו מקומות עבודה).

ייתכן שהציוץ נמחק

מה בעצם קרה? לאחר יום של דיווח על הסיפור, האמת התגלתה. שורה תחתונה:טראמפ לא הציל את העבודה של אף אחד בפורד.החברה התכוונה להשתמש באותו מתקן כדי לייצר מכונית אחרת. כמו כן, כן: פורד עדיין בונה מפעל ייצור מרכזי במקסיקו.

להסביר את שקר פורד של טראמפ עם רמת ניואנסים זו הוא משהו שצרכן החדשות הממוצע היה מתקשה למצוא בתוך הכאוס בעקבות הציוץ שלו.רַבִּים פרסומים מיהרלשבח את החדשות כהוכחה לכך שטראמפ כבר משפר את המדינה. אחרים ביטלו את זה.

מְבוּלבָּל? זו פחות או יותר הנקודה.

המצב של פורד מספק מבט ראשון כיצד יהיו החדשות על ממשל טראמפ לאחר השבעת הנשיא הנבחר בינואר. מצד אחד, יש את התקשורת המסורתית, שכבר הרבה מושמצת אחרי בחירות מתישות. מצד שני, יש את אוסף גופי התקשורת שנוצרו סביב טראמפ. בואו נקרא לזה Trump News Network (בקיצור TNN).

TNN מספקת דרך לטראמפ לזנק לחלוטין מהעיתונות המסורתית. במיוחד עבור תומכי טראמפ, TNN ישמש כמקור החדשות העיקרי שלהם, ללא פיקוח על ידי התקשורת המיינסטרים הנתעבת. עבור השאר, זו תהיה מכונת תעמולה משומנת היטב המסוגלת לטשטש את המים אפילו של חדשות פשוטות.

ייתכן שהציוץ נמחק

במובנים מסוימים, זה ממש מתוך ספר המשחקים של ברק אובמה. ממשלו של אובמה הצטיין בהעברת המסר שלו בדרכים לא מסורתיות, תוך שהוא צוין ככזהאחת הממשלות החשאיות ביותר אי פעם. לדוגמה: הבית הלבן של אובמה זינק דרך קבע את התקשורת הפוליטית, ונתן ראיונות לכוכבי יוטיוב (שאינם, כמו פונדקאי התקשורת של טראמפ, מראיינים נשיאותיים מסורתיים).

עם זאת, ההבדל העיקרי - והחשוב ביותר - הוא שבעוד שטראמפ יוכל לשדר את הגרסאות שלו לחדשות, לרוב הן לא יגיעו ישירות ממנו או מהממשל שלו.

לגבי היכולת של התקשורת להתמודד איתה, אין הרבה סיבה לאופטימיות. מחזור הבחירות הדגיש כיצד הזעם של טראמפ של טראמפ בשילוב עם מחזור החדשות המונע על ידי מדיה חברתית גרם אפילו לעיתונאות הטובה ביותר בתורפיסות אות חלשות באוקיינוס ​​של רעש.

התקשורת הזו הצליחה יחסית לסיטואציה של פורד, עם חנויות מרכזיות רבותדוחף את טענותיו של טראמפ. בשלב זה, חיפוש בפייסבוק מעלה יותר סיפורים מביכים מכל דבר אחר. הבעיה היא שלחלקים האלה לקח זמן להתגבש. בינתיים, הידיעה על ניצחון טראמפ כבר התפשטה - דרך שקעים לגיטימיים, לא פחות.

ייתכן שהציוץ נמחק

רויטרס תפריך ביסודיות את הטענות שטראמפ הציל את המפעל או כל עבודה אחרת.

לא שזה משנה הרבה לאדם שהציוץ שלו מוטבע למעלה. אם בסופו של דבר התקשורת תבין את הסיפור נכון, זה יהיה משנה רק למי שכבר לא אוהב את טראמפ, או שיש לו זיקה רצינית לאמת. זיקה, אגב, שעכשיו דורשת מאמץ, ותחזוקה.

זה המשך למלכוד 22 שהתקשורת התמודדה איתו במהלך הבחירות. ככל שטראמפ הפך למועמד רציני יותר למועמדות הרפובליקנית, הצהרותיו הפכו לחדשות יותר. כנשיא, לתקשורת לא תהיה ברירה אלא לדווח על הצהרותיו של טראמפ, ולעשות כמיטב יכולתה לבדוק אותן בזמן אמת.

טראמפ לא הולך לעשות את זה קל. הוא כבר הראה נכונות לכךלוותר על מאגר העיתונאים המגן שלו.

TNN, בינתיים, שימשה את מטרתה, שהיא לספק לטראמפ דרך להתחמק מביקורת עיתונות רצינית תוך רוכלת גרסה משלה לאמת. עבור תומכיו, הוא גיבור שכבר מקיים את הבטחותיו. שאר כלי התקשורת? פחות ממחשבה שלאחר מכן מאשר לוחם אויב מוחלט.

ההיבט המטריד ביותר, כאן, הוא שהפעולה התקשורתית של טראמפ הפכה כעת לחזקה מספיק עד לנקודה שבה תומכיו יכולים להתקיים לחלוטין בתוך ממגורה מרווחת להפליא משלהם - כזו שכמעט ולא כוללת את פוקס ניוז. עם תקלת פורד, טראמפ כבר יצר שתי מציאויות: אחת לתומכיו ואחת לכל השאר.

אם זה יימשך, ארה"ב תפוצל כמו שלא היה מעולם, באופן שכרגע, מרגיש בלתי נמנע באופן בלתי נמנע, ולשם כך, מסוכן מאוד.