דברים לא הולכים טוב בה-Twitter dot com של אילון מאסק.

בעקבות מאסקהשתלטות על פלטפורמת המדיה החברתיתביום שישי האחרון,חוֹשֵׁשׁמותגיםהםהשהייההטוויטר שלהםפִּרסוּם, לא בטוח בכיוון שהמיליארדר מתכנן לקחת את הפלטפורמה.

וטוויטר מרגישה את הלהיט,לפי מאסק עצמו.

ייתכן שהציוץ נמחק

"לטוויטר הייתה ירידה מסיבית בהכנסות, עקב קבוצות אקטיביסטיות שלחץ על מפרסמים, למרות ששום דבר לא השתנה עם מתן תוכן ועשינו כל מה שיכולנו כדי לפייס את הפעילים."צייץ בטוויטרמאסק ביום שישי. "מבולגן מאוד! הם מנסים להרוס את חופש הביטוי באמריקה."

אמנם אולי נכון שקבוצות אקטיביסטיות מסוימות מפעילות לחץ על מפרסמים, אבל המציאות היא שתאגידים רגישים להפליא לתדמית המותג ויברחו ממבט ראשון של כל אסוציאציה שלילית. תאגידים רוצים להרוויח כסף. זה תפקידם, בראש ובראשונה.

ומאסק לא בדיוק עוזר למצב. למעשה, ההתנהגות שלו היא הגורם לכל הבעיות שלו.

בהשבועמאסק היה הבעלים של טוויטר, יש לו עדיפותמתן תמיכת לקוחות אישיתלטרולים ימניים וחלקו תיאוריית קונספירציה מופרכת לחלוטין של הימין הקיצוניבטענה שמאמינת QAnon שפרצה לביתה של ננסי פלוסי ותקפה את בעלה הייתה למעשה זונה הומו שנשכרה על ידי בעלה. יתרה מכך, מעריציו של מאסק, מחוזקים מהתנהגותו, גרמו גם ל-דרַסטִיעלייה בהשמצות גזעיותמתפרסם בפלטפורמה.

בהתחשב בקצב המחלוקות הללו ובסבירות שהן רק ימשיכו לגדול, נראה שמותגים רבים עשו את החישוב שהמשך פרסום בטוויטר עלול לגרום להרחקת צרכנים - וזה יהיה רע לעסקים.

כל זה מסביר מדוע מאסק מנסה להקיש על המשתמשים של טוויטר עבור הכנסות במקום מפרסמים. הוא דחף חזק את הרעיון לשלם 8 דולר לחודש עבור התג המאומת בטוויטר, שעל פידוח חדשמהניו יורק טיימס, לא כרוך בטוויטר באימות זהות המשתמש. מאסק שוקל גם להוסיף חומת תשלום עבור סרטונים מסוימים בעדכונים של יוצרים.

אותו דיווח של NYT כולל גם תכונה חדשה לגמרי שמציג מאסק: מאפשר למשתמשים לשלם לסלבריטאים DM ולמשתמשי טוויטר בעלי פרופיל גבוה אחרים. התכונה תהיה הצטרפות וההודעות לא יהיו בלתי רצויות, כשטוויטר VIP יקבע את המחיר שלהם. לאחר מכן טוויטר תקח קיצוץ לא מוגדר בתשלומים.

בשלב זה, לא ברור אם אחד מהרעיונות הללו יצליח עבור מאסק. אֲפִילוּכַּמָהמבין התוכניות הללו מצליחות, קשה לדמיין שמישהו מהן מייצר מספיק הכנסות כדי לעזור למאסק להרוויח מתג המחיר הכבד של 44 מיליארד דולר ששילם. בתרחיש הגרוע ביותר, השילוב של מנוי לטוויטר יחד עם תוכניות המונטיזציה האחרות של מאסק עלול להרחיק משתמשים מהפלטפורמה, ולגרום להם לצאת לשטחי מרעה ירוקים יותר יחד עם המותגים שכבר בורחים.

ללא המשתמשים והמפרסמים שלה, לטוויטר לא יישאר דבר. ואז לאלון מאסק יהיו עוד יותר L's לפרסם.