אין דרך לדעת כמה אנשים ישגלילה דוםעַללְצַפְצֵףבְּמַהֲלָךעידן אילון מאסק. אבל הנה נתון פרוקסי טוב: מספר המשתמשים שעוקבים אחר Doomscrolling Reminder Bot. זה בדיוק מה שזה נשמע - בוט שיזכיר לך בנימוס לקחת הפסקה מקריאה אובססיבית של חדשות מדכאות בשירות. נוצר בשנת 2021, הבוט בדרך כלל עושה מספרים צנועים: כמה עשרות עוקבים צברו, או קומץ אבודים, ביום.

ואז כשמאסק הגיע למפקדת טוויטר ביום רביעי,לפי Social Blade, כמעט 19,000 משתמשי טוויטר החליטו פתאום שהם צריכים תזכורות לגלילת דין. עוד 3,200 היו זקוקים להם למחרת, ולאחר מכן, לאחר סוף שבוע שיא שיא עבור גולשי דום חדשים, 3,400 טוויטים עקבו אחר הבוט בליל כל הקדושים.

למה זה יכול להיות? כי מאסק הוא "מציפים את האזור בחרא," אם להשתמש בביטוי האהוב על סטיב באנון, בן בריתו של טראמפ, באופן שלא נראה מאז שטראמפ היה בשירות בשנת 2020. יש יותר מדי סימנים איומים של שינוי כדי שנוכל לעקוב אחר כולםלְלֹאגלילה דום. המנכ"ל החדש כבר גרם לטוויטר לקחת על עצמו חובות של 13 מיליארד דולר כחלק מהרכישה שלו; טקטיקה עסקית טרופית מאוד, ויש לה היסטוריה של חלול חברות.

אבל עכשיו נראה שמאסק עבר MAGA מלא. לא רק בפוליטיקה שלו או בחשבונות שאליהם הוא מגיב, אלא בכאוס הבלתי-מוכשר, האימפולסיבי והדיקטטורי של כל זה. הצורך המתמיד שלו בתשומת לב מעורר. ונראה שאנחנו, המשתמשים בטוויטר, נפלנו באותה מלכודת כמו שנפלנו באותם ימים אפלים של 2017 - לתת לפרובוקציות נרקיסיסטיות לחיות ללא שכר דירה בראש שלנו.

בואו נסכם. מאז השתלט על פלטפורמת התקשורת המהירה החשובה בעולם, מאסק צייץ (ואז נמחק ללא תגובה) מידע מוטעה על המתקפה על בעלה של ננסי פלוסי (בתשובותיה של הילרי קלינטון, מכל המקומות). הוא הטיח בעיתון אחד עטור פרסים בבריטניה בתור א"מכונת תעמולה של האגף השמאלי הקיצוני"בעוד בעצםיִעוּדהניו יורק טיימסחדשות מזויפות. דיווחים מצביעים על כךבוחן מחדש את מדיניות דברי השטנה של טוויטר, במיוחד כשזה חל על טרנסים. בְּהוראתו האישית של עורך דין טראמפ לשעבר, נראה שהוא החזיר במהירות את חשבונו של מועמד ימין קיצוני GOP באריזונה - שצייץ מיד הערות אנטישמיות ותמיכה במורדים.

ייתכן שהציוץ נמחק

בינתיים, כדי לעזור לשרת את החוב שגרם מאסק לטוויטר לקחת על עצמו, הבוס החדש רוצה לעשותאימות "בלו צ'ק" בטוויטר מסמן דבר שאתה פשוט יכול לקנות - וצריך להמשיך לשלם עליו - ב-20 דולר לחודש. זו הצעה הרת אסון,כמו שמשתמשים כל הזמן אומרים למאסק. הבעיה היא שאין שכבת פרימיום של טוויטר (כבר הייתה כזו,טוויטר כחול); זה שמאסק לא מבין לחלוטין מה עושים צ'קים כחולים. הם מוכיחים שארגונים, פקידים, סלבריטאים וכתבים במקומות המסוכנים ביותר בעולם הם מי שהם אומרים שהם. הם מפסיקים את מעשי גניבת זהות.

מאסק רוצה להפחית בערכם של צ'קים כחולים עד לנקודה שבה הם פשוט מתכוונים "אני משלם 20 דולר לחודש". באיזה יקום זה הגיוני לעסקים? כנראה אותו אחד שבו טראמפ סטייקס היה מהלך נבון.

ייתכן שהציוץ נמחק

מאוחר בחג ליל כל הקדושים,אפשר היה למצוא את מאסק מתמקח בתשובותיו של אמן האימה, סטיבן קינג. המחבר אמר שהוא עזב את השירות באופן עקרוני אם הצ'ק יעלה 20 דולר: "לעזאזל עם זה,"אמר המלך, "הם צריכים לשלם לי." 7 מיליון העוקבים שלו עשויים בהחלט להסכים; קינג הפיל הרבה פנינה מאז שהגיע לשירות ב-2013, הכל בחינם.

כי זה סוג המקום של טוויטר עד עכשיו, מקום לכל מיני יוצרים לערבב את זה, לשתף חדשות, ליהנות ולבדר בלי סוף. הייתם חושבים שבדרן אופנתי כמו מאסק יקבל את זה, נכון? הייתם חושבים שהוא לפחות יפגין כבוד למספר סיפורים אהוב בכל העולם באמצעות השירות שלו?

במקום זאת, מאסק נשמע כמו דמות בסיפור קצר של קינג, אולי כזה שכותרתוהילד שהחמיץ את הנקודה."מה דעתך על 8 דולר?"הוא צייץ בטוויטר, וכמעט אפשר היה לשמוע את שקשוקה של כוס פח. "אנחנו צריכים לשלם את החשבונות איכשהו", התחנן מאסק, והבטיח "להסביר את הרציונל" במועד מאוחר יותר. "טוויטר לא יכול לסמוך לחלוטין על מפרסמים."

ייתכן שהציוץ נמחק

הוא צודק בזה, במיוחד עכשיו - כי מפרסמים מרגישים כפור כמו קינג.ג'נרל מוטורס השעתה פרסומות בטוויטרביום שישי. לְפִיהמידע, מאסק בילה את יום שני בניו יורק בחיזור אחר החשבונות הגדולים. אבל לחשבונות הגדולים, בשווי של עד 100 מיליון דולר לרכישת מודעות בטוויטר, ממליצים קוני מדיה ללחוץ על השהייה בקמפיינים שלהם בטוויטר עד שהם יכולים להבין מה לעזאזל קורה.

ההכנסות מפרסומות של טוויטר, לאחרונה ששמענו, היו 1.1 מיליארד דולר לרבעון וירדו לאט. אם כבר, השבוע העמוס של מאסק האיץ את הירידה. אה, וסיפק הזדמנות חדשה להונאות דיוג.

ייתכן שהציוץ נמחק

מה המטרה? מה משחק הסיום? לשלוט בשיחה או לטרול אותה? להכין את טוויטר להמראה או לקרוס אותו בכוונה? האם הוא הולך לתת לטראמפ לחזור בטוויטר, אולי בדיוק בזמן לבחירות אמצע הקדנציה - מהלך הדומיננטיות האולטימטיבי של MAGA - או שהוא רוצה להיות טראמפ החדש בעצמו?

ובמה בדיוק יש לנו עסק כאן? האם מדובר בגאון עסקי אינטואיטיבי, או באח ילדותי שהתמזל מזלו עם הכסף של אבא ואין לו מושג איך לנהל חברת מדיה? האם מאסק משחק שח 5-D, או שמא התוכנית שלו כביכול היא רק בלגן של דחפים אקראיים?

אלו שאלות מפתות, ואני אשם כמו כל אחד בכך שאירחתי את הדיון האינסופי הזה בראשי. יש הרבה מה לומר על פילוסופיית המחמד של מאסק, טווח ארוך, אבל זה לפעם אחרת. כי זה העניין: בסופו של דבר אלו אותן שאלות ששאלנו על טראמפ.

האם שכחנו את הלקחים של חיים דרך הממשל הזה בזמן שאנחנו מאוד מקוונים? בשלב מסוים למדנו להפסיק לשאול אותם ופשוט לתת להיסטוריה לשפוט, כי זה לא משנה כרגע. מה שחשוב היה העבודה. מה שחשוב היה להתנגד ולהפוך את הבלגן שהוא עשה, את הנורמות הדמוקרטיות שהוא גרס, עד כמה שאפשר.

מה שחשוב היה לא להסיח את דעתו מהזעם היומיומי ממטרה כוללת - זו לגרום לעולם להיראות שפוי שוב.

ייתכן שהציוץ נמחק

בדיעבד, ברור שלמאסק וטראמפ היו אותה מיומנויות לאורך כל הדרך. שניהם נובחי קרנבל דק-עור שאוהבים לצעוק על אינספור תוכניות עתידיות, שמעט מהן הגיעו. שניהם אוהבים להגיד ולצייץ כל מה שעולה להם בראש. שניהם אוהבים את טוויטר כי זה נתן להם לשמוע רק מסקנות שחיזקו את הדעות הקיימות שלהם; עם הזמן, שבנה להם תא הד בגודל של מגדל טראמפ ו/או ספינת הכוכבים.

יש כמובן הבדל בגודל. מאסק לא גייס את צבא הסטאן שלו כדי לתקוף את הקפיטול, לפחות לא עדיין. אבל אם הוא נלקחרוע כאוטילקחים מתקופת טראמפ, אם הוא מאמין שהטמטום והסחת הדעת יסוו כל סוג של תוכנית - שטרולים משיגים מטרות - אז יש לנו סיבה לדאוג.

למרות זאת, אל תפחד למצוא איזון בין קבלת מידע לבין נקיטת R&R הדרושים;טיפול עצמי הוא ותמיד היה מעשה פוליטי. מה שאומר שיש לנו יותר סיבות מאי פעם להקשיב לתזכורות של גלילה לדום.

ייתכן שהציוץ נמחק