Verizon. Best Buy. קוקה קולה. בן אנד ג'ריס. הרשימה שלחברות מושכות פרסוםמפייסבוק בתגובה לחוסר הפעולה של הפלטפורמה כלפי דברי שטנה ומידע מוטעה ממשיך לגדול.
כעת תוכלו להוסיף עוד חברה גדולה לרשימה: דלתא.
חברת התעופה השנייה בגודלה בעולם משהה את מסעות הפרסום שלה בפייסבוק ובאינסטגרם.
"מדיניות אפס סובלנות של דלתא כלפי מעשים או הצהרות גזעניות, קנאיות או שנאה משתרעת על האנשים שלנו, הלקוחות שלנו והחברות איתן אנו עושים עסקים", נכתב בהצהרה של החברה.
הפסקת הפרסומות של מטוס הנוסעים בולטת במיוחד, מכיוון שפייסבוק רק קידמה את מערכת היחסים הפרסומית שלה עם דלתא לפני שבוע. על פי הניו יורק טיימס, ענקית המדיה החברתית הכינה "מצגת אופטימית" למפרסמים ביום שלישי שעבר, ימים ספורים לאחר שהחברות הראשונות הודיעו שיש להןחתום עללקמפיין החרם. דלתא הייתה אחד המפרסמים שהם הציגו עבור הפוסטים שחברת התעופה פרסמה במהלךנגיף קורונהמגפה.
דלתא לא ציינה אם היא חותמת רשמית על#StopHateForProfitהקמפיין, החרם שאורגן על ידי ארגוני זכויות אזרח כמו ה-NAACP וה-ADL. חברת התעופה לא כרגעברשימהבאתר #StopHateForProfit, כפי שהחברות שהוזכרו קודם לכן. אבל חברות מתייחסות לעניין במגוון דרכים שונות. סטארבקס, למשל, גם הודיעה שתשהה את המודעות שלה בפייסבוק, אך הצהירה שכןלא מצטרףהקמפיין הספציפי.
מהירות אור ניתנת לריסוק
נסטלה, עוד מפרסם גדול בפייסבוק, אמרה לי שהיא בכלל לא מצטרפת לחרם, לפחות בשלב זה.
"אנחנו לא עוצרים את פעילות הפרסום החברתי שלנו בשלב זה, כי חרם לא יפתור את החששות שכולנו חולקים לגבי דברי שטנה ותוכן דיגיטלי פוגעני", אמר לי דובר החברה בהצהרה. "עם זאת, למרות שהשיחות היו בונות עד כה, אנחנו עוקבים מקרוב אחר כל התקדמות ופעולה. בהתאם לאופן התקדמות המצב, נמשיך להעריך את התוכניות שלנו להמשך השנה בהתאם".
"ללא ספק, צריך לעשות יותר כדי לסיים את דברי השנאה באינטרנט, ואנו מעורבים באופן פעיל עם פייסבוק, פלטפורמות אחרות והתעשייה הרחבה יותר כדי להאיץ את הפעולה ולדרוש אחריות", נכתב בהצהרה.
מטוס נוסעים גדול אחר, סאות'ווסט איירליינס, הגיע גם הוא והצהיר כי החברה "דנה בחריצות בחרם פייסבוק" ו"עדיין קובעת את הצעדים הבאים".
בְּעוֹדלפי הדיווחכמעט שליש מהמפרסמים של פייסבוק שוקלים כיום את ההשתתפות בחרם, כמה מהמותגים הגדולים שמפרסמים ברשת החברתיתעדיין לדברעל הקמפיין.גיזמודוציין שאפילו חברות מסוימות שהתחייבו להשהות מסעות פרסום של פייסבוק משתמשות בפתרון עוקף על ידי פרסום באמצעות חברות המדיה החברתית Mobile In-App Audience Network.
פניתי לעשרות מפרסמי מותגים גדולים שיש לפייסבוק במפורשמְצוּטָטכ"סיפורי הצלחה" בפלטפורמת הפייסבוק לעסקים שלה. עד כה רק דלתא, נסטלה וסאות'ווסט איירליינס ענו. אעדכן את הפוסט הזה כשאשמע מאנשים אחרים.
חרם המודעות מתחיל ב-1 ביולי. הקמפיין הרשמי #StopHateForProfit מתוכנן להימשך חודש, למרות שחברות מסוימות מתכננות להשהות את מודעות הפייסבוק שלהן עוד יותר.
