הנה החברות (הרבות) שמושכות את המודעות שלהן מפייסבוק

פייסבוק הייתה פלטפורמה עםאתיקה מתנודדתוכללים מפוקפקיםבמשך זמן מה - ועכשיו הוא מתמודד עם השלכות במקום שבו הם פגעו הכי הרבה ברשת המדיה החברתית.

לא פחות מ-19 חברות גדולות משכו, לפחות באופן זמני, את המודעות שלהן מפייסבוק. זה הפסד גדול עבור הרמה הטכנולוגית, הן במונחים של דולרים והן במונחים של מוניטין. פייסבוק כבר מזמן רפה בשיטור דברי שטנה, פוסטים שמסיתים לאלימות ומידע מוטעה.

זה היה נכון אפילו לאחרונה ביוני 2020, כאשר המנכ"ל והמייסד מארק צוקרברגסירב לעשות דברעל פוסט האינסטגרם של הנשיא דונלד טראמפ שהזהיר: "כשהביזה מתחילה, הירי מתחיל". (פייסבוק היא הבעלים של אינסטגרם, למקרה שלא ידעתם.)

עם הזמן, הציבור, ואפילו כמה מעובדי פייסבוק, נמאס להם והגבירו את הלחץ שלהם בחברה. קבוצה בשם Stop Hate for Profit נקטה בפעולה ומְאוּרגָןדחיפה למפרסמים לפרוש למשך כל חודש יולי. מרגישים את החום, בלגן שלם של מפרסמים עזבו מאז את הפלטפורמה.

פייסבוק ניסתה לסגת מחלק מהמדיניות שלה ביום שישי, והכריזה על כללים חדשיםיָכוֹללעשות משהו לגבי תוכן בעייתי - אבל הם גם משאירים הרבה מקום לפרשנות. כְּמוֹכתב ג'ק מורס של Mashable: "למארק צוקרברג יש תוכנית חדשה ונועזת לעשות מדי פעם משהו בנוגע לתוכן שמפר את המדיניות של פייסבוק. מדי פעם. כשמתחשק לחברה".

בינתיים, המפרסמים ממשיכים לברוח. הנה רשימה של החברות הגדולות שזיהינו עד כה.

1. בן אנד ג'ריס

זה מרגיש כמו בחירה ברורה של יצרנית הגלידה המתקדמת. היא אמרה בהצהרה שהיא תפסיק את כל הפרסום בתשלום בפייסבוק החל מה-1 ביולי.

"בן אנד ג'ריס עומדים עם החברים שלנו ב-NAACPOפתח חלון חדשוצבע השינוי פותח חלון חדש, הADLO פותח חלון חדש, וכל אלו הקוראים לפייסבוק לנקוט בפעולה חזקה יותר כדי לעצור את השימוש בפלטפורמות שלה כדי לפלג את האומה שלנו, לדכא בוחרים, ללבות ולהצית את להבות הגזענות והאלימות ולערער את הדמוקרטיה שלנו", נכתב בהודעה.הַצהָרָה.

2. יוניליוור

חברת מוצרי הצריכה האדירה - ובמקרה, בן אנד ג'ריסחברת האם- הודיעה שהיא לא תמשוך רק את כל המודעות בארה"ב מפייסבוק, אלא גם אינסטגרם וטוויטר.

"המשך פרסום בפלטפורמות הללו בשלב זה לא יוסיף ערך לאנשים ולחברה", נכתב ב-aהַצהָרָה.

3. Verizon

ענקית הטלקום הודיעה שתפסיק את כל הפרסום בפייסבוק.

"תקני הבטיחות של המותג שלנו לא השתנו",דובר Verizon אמר ל-Mashable ביום חמישי."יש לנו מדיניות תוכן קפדנית ויש לנו אפס סובלנות כאשר הם מופרים, אנו נוקטים פעולה. אנו משהים את הפרסום שלנו עד שפייסבוק תוכל ליצור פתרון מקובל שיעשה לנו נוח ותואם את מה שעשינו עם YouTube ו שותפים אחרים".

4. הפנים הצפוני

מותג ציוד החוץ שלח ציוץ ואמר שהוא מצטרף לחרם הפרסומות.

5. REI

חברה אחרת שהתמקדה בחיק הטבע, Recreational Equipment, Inc. (הידועה בכינויה REI), קפצה על החרם זמן לא רב אחרי The North Face.

"במשך 82 שנים שמנו אנשים על רווחים", נכתב בציוץ. "אנחנו מושכים את כל הפרסום בפייסבוק/אינסטגרם לחודש יולי."

6. פטגוניה

לא לפספס בזמן שמתחריה החרימו, פטגוניה (עוד מותג חוצות) הצטרף גם כן.

החברה שלחה מספר ציוצים בנושא, ואמרה, בין השאר, כי "פייסבוק לא הצליחה לנקוט בצעדים מספיקים כדי לעצור את הפצת שקרי שנאה ותעמולה מסוכנת על הפלטפורמה שלה".

7. Arc'teryx

8. אדי באואר

9. Rakuten Viber

חברת תוכנת ההודעותאמר ל-AdWeekהיא תכננה לקצץ ללא הגבלת זמן את כל ההוצאות על כל נכסי פייסבוק.

10. דשלאן

ספק ניהול הסיסמאות התחייב למשוך מודעות לפחות לכל חודש יולי. ג'וי הווארד, סמנכ"לית השיווק של החברה,כתב בלוגקורא להשפעה שהייתה לפרסום בפייסבוק על העולם בכללותו.

"מה שהשתנה הוא שפרסום אינו עוסק יותר בהגדלת בסיס הלקוחות שלך ובניית העסק שלך על ידי ניהול כספים לעיתונות החופשית", כתב הווארד. "אנחנו כבר לא עוזרים לשלם את המשכורות של עיתונאים שמתעדים אמת ואנשי מערכת שמבינים את העולם. במקום זאת אנחנו עוזרים לתדלק מנוע של שנאה. המנוע שמקטב את הקהילות פועל על הפרסומות שלנו".

סרטון קשור: רוצה לתרום כדי לעזור לתנועת Black Lives Matter? הנה איך.

11. תמונות מגנוליה

האולפן ההוליוודי שמייצר סרטי דוקטור וסרטים עצמאיים אמר שהוא יעצור את כל הפרסומות עד יולי לפחות ב"חיפוש אחר שינוי משמעותי בפייסבוק והסוף להגברת דברי השנאה שלהם".

12. איילין פישר

מותג הבגדים כתב בציוץ שהוא מאמין ב"כוחה של פעולה קולקטיבית" ומקווה שהחרם יגרום לפייסבוק לשנות.

13. עבודה למעלה

החברה המגייסת פרסמה ציוץ וציינה שהיא מצטרפת לתנועה.

14. הונדה

15. Birchbox

בהצהרה של יום שישי מ-Birchboxפורסם באינסטגרם, שירות המנויים ממוקד היופי הצטרף לחרם גם כן.

"בתמיכה בקמפיין #StopHateForProfit, Birchbox US תשהה את הפרסום בתשלום בפייסבוק ובאינסטגרם במהלך יולי, ותתכנן להקצות מחדש את כספי הפרסום שלנו לפלטפורמות אחרות ולתמוך ביוצרי תוכן בודדים יותר", נכתב בהצהרה.

"אנחנו רוצים שפייסבוק תכיר בדרישה הזו לשינוי ותתחייב לבצע את השינויים הדרושים המוצעים בStopHateForProfit.org."

16. ללולמון

17. לוי שטראוס ושות'.

מותג הבגדים שמביא לנו את הג'ינסים של Levi's הצטרף לחרם ביום שישי, וביצע את ההכרזה לפוסט בבלוג המיוחס למנהלת השיווק הראשית של המותג Levi's, Jen Sey.

"[אנו] מביעים את הדאגה שלנו לגבי כישלונה של פייסבוק לעצור את הפצת המידע השגוי ודיבורי שטנה על הפלטפורמה שלה. אנו מאמינים שחוסר המעש הזה מזין גזענות ואלימות ויש לו גם פוטנציאל לאיים על הדמוקרטיה שלנו ושלמות הבחירות שלנו", הפוסט קורא.

מהירות אור ניתנת לריסוק

סיי ממשיך ומציין שהפרסום של לוי יושהה עד "לפחות" עד סוף יולי. "המתייחסות מחדש תהיה תלויה בתגובה של פייסבוק".

18. חברת קוקה קולה

ג'יימס קווינסי, יו"ר ומנכ"ל חברת קוקה קולהפרסם הצהרהביום שישי מאשר את מחויבותה של החברה "לפחות" להשהות של 30 יום במודעות בפייסבוק.

"אין מקום לגזענות בעולם ואין מקום לגזענות במדיה החברתית. חברת קוקה קולה תשהה את הפרסום בתשלום בכל פלטפורמות המדיה החברתית בעולם למשך 30 יום לפחות. ניקח את הזמן הזה כדי להעריך מחדש את שלנו מדיניות פרסום כדי לקבוע אם יש צורך בתיקונים. אנו מצפים גם לאחריות רבה יותר ולשקיפות מצד השותפים שלנו במדיה החברתית".

19. דוקרים

20. מוזילה

מוזילה לא מפרסמת בפייסבוק או באינסטגרם כבר כמה שנים, אבל החברה פרסמה הודעת תמיכה עם כל שאר החברות #StopHateForProfit.

21. JanSport

החברה שייצרה כל תרמיל תיכון שהיה לך אי פעם לא תיתן ל-Faceobok את הכסף שלה יותר. JanSportצייץ בטוויטרשזה הצטרף לחרם ביום שישי:

"ספור אותנו@פייסבוק. אנחנו עומדים עם ה@NAACP&@ADLאֶל#StopHateforProfit. JanSport תפסיק לפרסם ב@פייסבוק&@אינסטגרםלחודש יולי והצטרפו למאבק למדיניות מחמירה יותר שמונעת מתוכן גזעני, אלים ומעורר שנאה להתפשט בפלטפורמות הללו".

22. סטארבקס

סטארבקס מתכננת להשהות את הפרסום בתשלום בכל פלטפורמות המדיה החברתית, על פי הצהרה בערב שבת שפורסמה באתר "סטוריז וחדשות" של החברה, תחת הכותרת: "יצירת קהילות מקוונות מסבירות פנים ומכילות".

"אנו מאמינים בקירוב בין קהילות, הן באופן אישי והן באינטרנט, ואנו עומדים נגד דברי שטנה. אנו מאמינים שיש לעשות יותר כדי ליצור קהילות מקוונות מסבירות פנים ומכילות, ואנו מאמינים שגם מנהיגים עסקיים וגם קובעי מדיניות צריכים להתאחד כדי להשפיע שינוי אמיתי",ההצהרהקורא.

"נשהה את הפרסום בכל פלטפורמות המדיה החברתית בזמן שנמשיך בדיונים פנימיים, עם שותפי התקשורת שלנו ועם ארגוני זכויות אזרח במאמץ לעצור את הפצת דברי שטנה".

מאוחר יותר אישרה סטארבקס ל-Mashable שיוטיוב לא נכללת ברשימת הפלטפורמות שבהן המודעות יושהו, שכןדווח במקום אחר.

23. פטראון

Patreon הפגין תמיכה בתנועת Black Lives Matter במדיה החברתית ואירח"אמנות כמחאה"סדרת תוכן. כעת הם נוקטים עמדה מוסרית נגד המדיניות של פייסבוק על ידי הצטרפותם לחרם המודעות. יש לזה יתרון נוסף של החרמת החברה שניסתה לעשות זאתלקרוע את כל המודל העסקי של פטריאוןגם. חייב לאהוב את פייסבוק.

24. אדידס (וריבוק)

ערך נוסף עבור הלבשה פעילה, אדידס וריבוק בבעלות אדידס הצטרפו ביום שני לחרם.

"לתוכן מקוון גזעני, מפלה ושנאה אין מקום במותג שלנו או בחברה", החברהאמר ל-Footwear News. "במהלך 30 הימים הקרובים נפתח קריטריונים כדי להעמיד את עצמנו וכל אחד מהשותפים שלנו באחריות ליצירה ותחזוקה של סביבות בטוחות."

25. לאשר

כוכב עולה בתחום הטכנולוגיה הפיננסית, Affirm הפך לכל מקום באתרי מסחר אלקטרוני המציעים תשלומי ריבית על רכישות קמעונאיות. החל מיום שישי, הפך גם לפייסבוק בחינם.

"אנשים באים במקום הראשון", המותגצייץ בטוויטר. "Affirm גאה להצטרף ל-#StopHateForProfitקמפיין, עומד נגד הפצת מידע מוטעה ושנאה ברשתות החברתיות. אנו נמשוך את הפרסום בתשלום שלנו בפייסבוק ובאינסטגרם לחודש יולי כדי לחייב את הפלטפורמות הללו באחריות".

26. Aspen Snowmass

מתמודד על עיירת הסקי הכי חמודה במדינה היה חתום מוקדם על החרם #StopHateForProfit.

"חברת הסקי אספן מנצלת את החודש הבא כדי לעצור ולעמוד@NAACPו@ADLאֶל#StopHateForProfit, בהמתנה@פייסבוקטיפול בהפצת שנאה, דיסאינפורמציה ופחד על הפלטפורמה שלה", צייצה חברת הסקי בטוויטר23 ביוני.

27. ברטון

אם למשתמשי פייסבוק לא יוצגו מודעות על פגיעה במדרונות, גם לא יוצגו להם מודעות עבור מוצרי ספורט של ברטון. קמפיין StopHateForProfitדוחותשחברת הסנובורד וההלבשה ברטון חתומה עליה.

28. צ'ובאני

חברת החלב המפורסמת ביוגורט היווני שלה אישרה שהיא חתמהבציוץביום שני.

"פעולה על פני פרסום. היום אנחנו מצטרפים לחברים שלנו ב@ADLורשימה הולכת וגדלה של קבוצות מדהימות כמו@NAACPלהשהות את כל הפרסום החברתי בתשלום שלנו. תמיד עמדנו נגד שנאה וקנאות וחובתנו לעזור לשנות את הפלטפורמות הללו.#StopHateForProfit"

29. של דני

המעצמת מדיה חברתיתכלומר, דני לא תפרסם בפייסבוק ביולי. סליחה, אוהבי פנקייק!

"כדיינר של אמריקה, אנו מציעים סביבה מכילה ומסבירת פנים שבה כל האנשים יכולים ליהנות מארוחה נחמדה ואנו מתנגדים בתוקף לדברי שטנה מכל סוג שהוא", אמר דני'סאמר לפוקס ביזנסבהצהרה. "אנו מאמינים שפייסבוק לא עשתה מספיק כדי לטפל בנושא החשוב הזה בפלטפורמה שלה ואנו קוראים לפייסבוק לבצע שינויים חיוביים בתהליך שלה למאבק בדברי שטנה ובדיסאינפורמציה".

30. מרחב שיחה

חברת הטיפול הוירטואלי נרשמה כמשתתפת בחרם, והמנכ"ל אורן פרנק שיתף את החדשות על החרם בטוויטר עםאת הציוץ"זה עצוב ומצער שרק $$$ ירוויחו בסופו של דבר@פייסבוקלעשות את הדבר הנכון".

בנוסף להשתתפות בחרם, ב-1 ביוני, הודיעה TalkSpace כי היא מבטלת שותפות מתוכננת עם פייסבוק מחששות מוסריים.

"לא נתמוך בפלטפורמה שמסיתה לאלימות, גזענות ושקרים. #BlackLivesMatter"

31. חברת הרשי

חברת הממתקים האייקונית עםמודעות בלתי נשכחותשל נשיקותיה הצטרף לחרם ביום שישי.

"כחברה, אנו עומדים בעד ערכי הביחד וההכלה ואנו נחושים במחויבותנו לעשות שינוי ולהיות חלק משינוי חיובי", ג'יל בסקין, מנהלת השיווק הראשית של The Hershey Co.אמר ל-Business Insider. "אנו מקווים שפייסבוק תנקוט פעולה ותהפוך אותה למרחב בטוח עבור הצרכנים שלנו לתקשר ולהתכנס."

32. קלורוקס

חברת מוצרי הניקיון היא ניקיון בית. בהצהרה ביום שני, Cloroxהצטרף לחרם, באומרו "חברת Clorox תפסיק את הוצאות הפרסום עם Facebook, Inc. עד דצמבר.

כחברה ממוקדת אנשים המחויבים לערכים שלנו, אנו מרגישים נאלצים לנקוט בפעולה נגד דברי שטנה, שלדעתנו יגדלו במהלך השנה. זה יוצר סביבה לא בריאה יותר ויותר לאנשים ולמותגים מונעי התכלית שלנו".

33. פורד

חברת הרכב האמריקאית האייקונית מתרחקת מפייסבוק לעת עתה.כך מדווחת רויטרסכי איש ספורט של פורד אמר שדברי שטנה ברשתות החברתיות "צריך למגר" כשאישר שהוא מצטרף לחרם ביום שני.

34. Best Buy

עוד סיבה לקנות מוצרי אלקטרוניקה מבסט ביי ולא מאמזון? Best Buy נקטה עמדה נגד דברי שטנה בפייסבוק.

"אנחנו תומכים במה שקבוצות כמו NAACP ו-ADL מנסות להשיג, וההחלטה שלנו התקבלה על בסיס זה", דובר Best Buyאמר ל-FOX Business.

35. פייזר

ההחלטה של חברת התרופות הרב-לאומית פייזר חייבת לפגוע בזוק היכן שהיא פוגעת.

36. מיקרוסופט

בתור ראשוןדווח על ידי Axiosביום שני, מיקרוסופט אישרה ל-Mashable שהיא השהתה את הוצאות הפרסומות שלה בפייסבוק ובאינסטגרם. זה לא שותף ספציפית בחרם. במקום זאת, הוא מודאג מכך שהמודעות שלו יופיעו לצד תוכן שנאה או בלתי הולם בדרך אחרת.

37. דלתא

חברת התעופה השנייה בגודלה בעולם נוקטת גישה דומה למיקרוסופט ומפסיקה את קניית המודעות שלה בפייסבוק. זה לא ציין אם זה חלק ממסע הפרסום #StopHateForProfit, אבל כן הוציא את ההצהרה הבאה:

"מדיניות אפס סובלנות של דלתא כלפי מעשים או הצהרות גזעניות, קנאיות או שנאה חלה על האנשים שלנו, הלקוחות שלנו והחברות איתן אנחנו עושים עסקים".

ראה רשימה מלאה של חברות שהצטרפו לחרם עלדף קמפיין #StopHateForProfit.

38. מערבולת

חברה אחרת שפייסבוק הציגה כעל"סיפור הצלחה של מפרסם"משהה את המודעות שלו. למרות שלא חלק מהחרם הרשמי, Whirlpool אישרה את ההפסקה בפני Mashable בהצהרה:

"Whirlpool Corporation בחרה שלא להשקיע בפרסום בתשלום על פלטפורמות פייסבוק ביולי הקרוב. ההחלטה התקבלה בכל פורטפוליו המותגים של Whirlpool Corporation בצפון אמריקה. אנו מבקרים ללא הרף את פלטפורמות המדיה שלנו כדי להבטיח שהתוכן שלנו מכבד את כל האנשים ומחזיקים את עצמנו ושותפי הפרסום שלנו אחראים על סטנדרטים גבוהים על מנת שנבטיח שום הטיה ונקדם שוויון".

39. דיסני

אמנם חברת וולט דיסני לא פרסמה הודעה פומבית הקושרת ישירות את הפחתת הוצאות הפרסום שלה לדחיפה לשינוי בפייסבוק,דו"ח 18 ביוליבהוול סטריט ג'ורנלציטט "אנשים שמכירים את העניין" בדיווח לפיו החברה "קיצצה באופן דרמטי" את הוצאותיה על מודעות פייסבוק ואינסטגרם.

הסיפור הזה מתפתח ומאשבל תמשיך לעדכן רשימה זו באופן קבוע.