נראה שפייסבוק חושבת שהיא יכולה לפרסם ליותר בני דור המילניום בארה"ב ממה שקיים בפועל

פייסבוק מבטיחה למפרסמים שהיא יכולה להגיע ל-25 מיליון יותר בני דור המילניום האמריקאיים ממה שמפקד המפקד מאמין שקיים.

הרשת החברתית מתגאה בכך שפרסומות בפלטפורמה שלה יראו עד 41 מיליון אנשים בארצות הברית בין הגילאים 18 עד 24 ו-60 מיליון בני 25 עד 34. אבל כפי שציין אנליסט Pivotal, בריאן ויזר, בהערת מחקר השבוע, הנתונים של לשכת מפקד האוכלוסין האמריקאית מצביעים על שרק 31 מיליון ו-45 מיליון מכל קבוצה בהתאמה אפילו חיים במדינה.

ראה גם:

הפער יהיהלא קרוב לפעם הראשונהפייסבוק נתפסה כשהיא מציגה את המדדים שלה בפני מפרסמים. החברה נאלצה לראשונה להתנצל בסתיו שעבר לאחר שדוח פצצה גילה שהיא ניפחה באופן מלאכותי את מספרי הצפייה במודעות וידאו. לאחר הגילוי הזה הגיעו שורה של דיווחים על באגים אחרים, טעויות ומצגות שווא שהגבירו את המתיחות בין הפלטפורמה למפרסמים הזהירים שלה.

דובר פייסבוק אמר בהצהרה כי טווח ההגעה המשוער שלה מבוסס על "מספר גורמים" ו"לא נועד להתאים להערכות האוכלוסייה או מפקד האוכלוסין.

"הערכות הטווח מבוססות על מספר גורמים, כולל התנהגויות משתמש בפייסבוק, דמוגרפיה של משתמשים, נתוני מיקום ממכשירים וגורמים אחרים", נכתב בהצהרה של החברה. "הם נועדו להעריך כמה אנשים באזור נתון זכאים לראות מודעה שעסק עשוי להפעיל. הם לא נועדו להתאים לאומדני אוכלוסייה או מפקדי אוכלוסין. אנחנו תמיד פועלים לשיפור ההערכות שלנו".

מהירות אור ניתנת לריסוק

גם ראש המכירות העולמי של פייסבוק, קרולין אברסון, הרחיבה על ההגנה הזו בראיון עםBusiness Insider. היא עמדה על המספרים של הרשת החברתית וטוענת שדיווחים בעיתונות המתייחסים להבדל כשגיאת מדדים מטעים.

"זה לא שזה איזה באג", אמר אברסון לאתר. "ההערכות שלנו לא נועדו להתאים לנתוני מפקד האוכלוסין".

אם פייסבוק טועה בחישוב, היא תסמן ככל הנראה את הטעות הבוטה ביותר במדדים עדיין בהתחשב בכמה קל לבדוק עובדות ולהפריך. זה גרם לכמה בדיחות קלות בטוויטר:

ייתכן שהציוץ נמחק

מכיוון שפייסבוק יודעת רק על הגילאים של המשתמשים שלה כפי שהם מוכנים להגיש בפרופיל שלהם, יש בהחלט מרווח שגיאה. בניגוד למפקד האוכלוסין, פייסבוק מתייחסת גם למטיילים באזור באופן זמני. אבל נראה שהפער הוא נורא גדול לייחס רק לגורמים האלה.

ובכל זאת, נתוני טווח ההגעה החזויים של פייסבוק אינם משפיעים על האופן שבו החברה מחייבת עסקים, והם בדרך כלל לא השיקול החשוב ביותר עבור רוב המפרסמים.

אז שוב, אולי זה מפקד האוכלוסין שסובב כאן.