פייסבוק מכוונת לרמאים שמשתמשים בתחבולות של פיתיון והחלפה כדי להגניב פרסומות משורטטות על פני הפקחים שלה.

האקרים הצליחו זה מכבר לעקוף את הכללים של הרשת החברתית נגד פרסומות של דברים כמו כדורי דיאטה, פורנוגרפיה והימורים באמצעות תרגול שנקרא "הסוואה". מודעות סמוכות עשויות לקשר לדף אחר כאשר צוות הבדיקה של החברה לוחץ עליהן.

כבר לא, אומר פייסבוק. החברה בנתה תוכנת בינה מלאכותית חדשה לזיהוי ניסיונות הסוואה והוסיפה עוד אנשים לצוות הביקורת שלה כדי לזהות אותם באופן ידני.

"אנחנו לא רוצים את השחקנים הרעים האלה ואת החוויות השליליות האלה על הפלטפורמה בכלל", אומר מנהל המוצר של פייסבוק, רוב ליתרן, שאחראי על שיטור האתר בגין פעילות מרושעת. "ההשפעות שיש לזה על אנשים - זה צורם, זו חוויה גרועה - אז אנחנו מחויבים לטפל בזה".

החברה פועלת לחנוק תוכניות מסוג זה במשך שנים על ידי הגדלת יכולות הבדיקה שלה. אבל זה היה הרבה יותר פומבי לגבי קרבות המידע השגויים שלה באופן כללי בחודשים האחרונים בגלל בדיקה ציבורית על תפקידה בהפצת חדשות מזויפות ולחץ מצד מפרסמים שספקנים לגבי מדדי הקופסה השחורה שלה.

למרות שהסוואה נותרה בבירור כאב ראש עבור אוכפי פייסבוק, זה נהיה הרבה יותר קשה לבצע, על פי פורומים שונים של האקרים. כדי לעשות זאת כעת, נדרשת רשימה של כל כתובות ה-IP השונות וטביעות אצבעות התנועה של צוותי הביקורת של פייסבוק ושל שותפי צד שלישי, כמו גם ידע כיצד המערכות האוטומטיות שלה פועלות.

ובכל זאת, קל למצוא אתרים שמתיימרים להציע שירותים כאלה. רבים מהם מגיעים עם כתב ויתור לגבי אופיים המסוכן.

"הסוואה היא לא קסם, וזה לא משהו להתעשר-מהר", נכתב באחת האזהרות הללו. "זו מלחמה בין המשווק לבין רשתות המודעות [ומנועי החיפוש - תנועה מתמדת קדימה ואחורה".

פייסבוק מקווה שהפיצוץ האחרון שלה יגביר סוף סוף את הסיכון הזה עד לנקודה שבה זה כבר לא הגיוני כלכלי עבור משווקים אפילו לנסות.

"אנחנו רוצים להגדיל את העלויות עבור הרמאים האלה כדי שיהיה להם פחות תמריץ", אמר ליתרן. "אנחנו רוצים להבהיר לשחקנים הרעים שם בחוץ שאנחנו מגבירים את האכיפה - נוריד חשבונות מודעות, נוריד דפים".

הדחיפה היא חלק ממאמץ רחב יותר להוציא תוכן מטעה מכל סוג מהפלטפורמה שפייסבוק מפרסמת רבות מאז הבחירות לנשיאות בשנה שעברה. מהלכים אחרים כללוכיבוירשתות בוטים נרחבות המשמשות להונאת מפרסמים,דיכוי קישוריםמאתרים עם חוויות פרסום גרועות, וכןהוספת תוויות אזהרהלקישורים מאתרים שנוטים לקבל דירוגים נמוכים מבודקי עובדות מכובדים.