סקר: האם לדעתך פייסבוק תצליח לפתות 'יוצרים' הרחק מיוטיוב? קרדיט: פייסבוק
לזוז,אינסטגרם מול סנאפצ'ט. המאבק מתנהל בין פייסבוק ליוטיוב.
פייסבוקהכריזיום שלישי שהוא מביא תכונות סקרים ומשחקים חדשים לשידור חי ולסרטון לפי דרישהיוצרי פייסבוק. עם הדגש החדש הזה על אינטראקטיביות, ועם כלי משחק שנשמעים *מאוד* כמומטה, נראה שהמשחק של הווידאו הוא המחזה האחרון של פייסבוק במאבק על גלגלי העין של נוער - תחרות שהיא מפסידה בהתמדה בשנים האחרונות ליוטיוב.
פייסבוק השיקה את זהפייסבוק ליוצריםאתר אינטרנט ואפליקציה בנובמבר 2017. הכלים של היום מסמנים הרחבת ההיצע שלה לפייסבוק *כוכבים* צעירים.
פייסבוק תהפוך את הכלים החדשים לזמינים ליוצרים ולבעלי אתרים נבחרים. הסקרים יגיעו גם לסרטון Live וגם לפי דרישה (שזה רק סרטון פייסבוק רגיל). הוא יכלול כמה פורמטים של שאלות, כמו "או/או" או "שתי אמיתות ושקר".
כלי "משחק" המאפשר יצירה של, למשל, מופע טריוויה חי עם פרס כספי, יהיה זמין רק בלייב. ולפחות שלוש תוכניות משחק חדשות המופעלות על ידי כלי המשחק יגיעו ל-Facebook Watch בשבועות הקרובים.
כשה-HQ הושק ב-2017, הרבה אנשים שיבחו את האפליקציה בתור"עתיד הבידור".עכשיו, המאניה של המפקדה גוועה (כפי שחזה Mashable). אבל עם השקה של תוכנית טריוויה של Watch בשם 'Confetti by INSIDER', כמו גם יכולות משחק שמופיעות באופן רחב יותר עבור יוצרי Watch, נראה שפייסבוק מאמינה שלטרנד יש רגליים.
מהירות אור ניתנת לריסוק
תכונות המשחק והסקר הופיעו לראשונה יחד עם כלים עסקיים חדשים. פייסבוק חשפה הגדרות פרופיל המאפשרות ליוצרים לשים את תוכן הווידאו שלהם במרכז, ועוד דרכים לייצר רווחים ולהגדיל את הנוכחות שלהם בפייסבוק. זה כולל "מנהל שיתופי מותגים" (כן, 'שיתופי פעולה'), שיעזור למותגים לגלות יוצרי פייסבוק כדי ליצור איתם "שותפויות". זה יוציא הפסקות פרסומות ומינויי מעריצים בתשלום באופן נרחב יותר. וזה הודיע על יצירת תוכנית שהיא מכנה אותהFacebook for Creators Launchpad. זוהי חממת יוצר אפליקציה בלבד, שנשמעת מאוד כמוה'NextUp' של YouTubeו'צהוב' של Snap.
אל תקראו לזה "שיתוף פעולה". קרדיט: פייסבוק
יוטיוברים יכולים גם ליצור סקרים בסרטונים, באמצעות הכלי קלפים. אבל בדרך כלל, הם לאנראה חמודכמו ההצעות החדשות של פייסבוק. (חמוד: גם נ' חשוב לבני הנוער).
פייסבוק אולי משחקת את ההישגים של יוטיוב במחלקת יוצרי הווידאו, אבל סקרים והיכולת להשיק תוכנית משחק מלאה הופכים את הפקת הווידאו בפייסבוק לדינמית יותר. זה, יחד עם הכלים העסקיים, יכול לתת לפייסבוק יתרון כאשר יוצרים בוחרים בין השקעה בקהילות להגדלת קהילות בפייסבוק או ביוטיוב. וזו בחירה צרכנית פייסבוק מאוד מושקעת בניצחון.
לפי אמחקר Pew 2018, פייסבוק מאבדת מניות של שוק בני הנוער מהר מתמיד. כיום, 51 אחוז מבני הנוער אומרים שהם משתמשים בפייסבוק, ירידה מ-71 אחוז בשנת 2015. בינתיים, יוטיוב היא הפלטפורמה הפופולרית ביותר בקרב בני 13 - 17: 85 אחוז מהמתבגרים אומרים שהם משתמשים ביוטיוב, ו-32 אחוז אומרים שזו הפלטפורמה הם משתמשים בתדירות הגבוהה ביותר.
פייסבוק מאבדת את אהבתם של בני נוער ליוטיוב, אינסטגרם וסנאפצ'ט. קרדיט: pew research
כשבני נוער מוכיחים, באמצעות תשומת הלב שהם מעניקים ליוטיוב, שהם אוהבים את האינטראקטיביות האישית והמוזרה של יוטיוברים, אין זה מפתיע שפייסבוק רודפת אחרי נתח השוק הזה.העתקת Snapchat עבדהלהפוך את אינסטגרם לפלטפורמה המועדפת לסיפורים ולהודעות ישירות. אז אולי מעבר לסרטון מופק יותר - אך עדיין אישי - בפייסבוק יכול לעזור לפייסבוק לתפוס את החצי השני של משוואת התוכן של בני נוער.
אולי, סרטון דמוי יוצר ביוטיוב יהיה מבודד יותר מהדמוגרפיה הדמוגרפית של אמא של פייסבוק, מכיוון שלמבוגרים יש פחות עניין (וברור,לא ממש מקבל) פאנדום יוצר. זה יכול להיות דרך ארוכה כדי להחזיר בני נוער לפייסבוק.
למרות שאנו מצפים שפייסבוק תצטרך לעשות הרבה יותר כדי להחזיר את בני הנוער המגניבים לשוק.
רחל קראוס היא כתבת Mashable Tech המתמחה בבריאות ואיכות חיים. היא ילידת LA, בוגרת NYU j-school, וכותבת פרשנות תרבותית ברחבי האינטרנט.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
