הדרך הטובה ביותר לנצח את המתחרה הגדול ביותר שלך היא להעתיק אותם ישר.

זה אולי נוגד את כל מה שהם מלמדים אותך בבית הספר למנהל עסקים, אבל זה הלקח שאנחנו יכולים להפיק מהשנתיים האחרונותאינסטגרםבילה בהעתקה בלתי פוסקת של Snapchat.

זה היהכמעט שנתייםמאז שפייסבוק ויתרה על בניית שיבוטי Snapchat משלה ובמקום זאת הודיעה שאינסטגרם פשוט יצרה גרסה משלה לתכונת החתימה של Snapchat.

מאז, אינסטגרם המשיכה להעתיק ללא בושה חבורה שלמה של פיצ'רים אחרים, ממסנני פניםאֶלהודעות נעלמות. זה קורה עכשיו באופן כל כך שגרתי, למעשה, שאנחנומופתע לגיטימיכאשר האפליקציה מציגה תכונה מקורית שלא הוסרה ישירות מספר המשחקים של אוון שפיגל.

ולמרות שפיגל עשוי להעדיף לקרוא לפייסבוק עבור תכונות הפרטיותזה לא הועתק, זה לא משנה את העובדה שהאסטרטגיה הזו הוכיחה את עצמה כמוצלחת בצורה שלא תיאמן.

עם 300 מיליון משתמשים יומיים, סיפורי אינסטגרם לא רק פופולריים יותר מכל הסנאפצ'ט, אבל פייסבוק צופה כעת שהגרסאות הרבות שלה לסיפורים יהיובקרוב יהיה יותר פופולרימאשר הניוז פיד של פייסבוק - פורמט שענקית המדיה החברתית המציאה למעשה.

גרוע מכך עבור Snapchat, הדומיננטיות ההולכת וגוברת של אינסטגרם חלפה במקבילבפיגור בצמיחה של משתמשיםואתיְצִיאָהשל משתמשים משפיעים כמו קיילי ג'נר. (אינסטגרם לא יכולה לקחת את כל הקרדיט כאן - העיצוב המחודש של Snapchat הלא פופולרי והמגושם היה שגיאה לא מאולצת שפגעה בסנאפ באותה מידה שהיא עזרה לאינסטגרם.)

גם אינסטגרם לא מראה סימן להאטה. ובאמת, למה צריך לעשות את זה כשהאסטרטגיה הנוכחית הולכת כל כך טוב. השבוע הודיעה החברה שהיא מכפילה את עצמהמודעות בסטוריז.

במקום אחר, המפתחת ג'יין וון גילתה שנראה כי אינסטגרם כןבדיקת תכונהעבור הוספת סרטונים ארוכים יותר ל-Stories, אשר, באופן טבעי, נראה דומה להפליא לגרסה של Snapchat של התכונה.

ייתכן שהציוץ נמחק

בשבוע הבא החברה אמורה לארח אירוע שבו לפי השמועות היא תשיק גרסה משלה למרכז המדיה של Snapchat,לְגַלוֹת. לפי הדיווחים, תכונת האינסטגרם שעדיין ללא שם תכלול תוכן של משתמשים ובעלי אתרים משפיעים כמו גם סרטוניםבאורך של עד שעה. האפליקציה יכולה גם להכריז שהיא סוף סוף הגיעה לאבן דרך של מיליארד משתמשים, שתשפוך מלח נוסף על הפצע עבור Snapchat.

אגב, יש עדיין הבדלים חשובים בין שתי הפלטפורמות. ההתמקדות של Snap ביצירתיות ובמציאות רבודה היא נקודת מכירה חשובה עבור האפליקציה, שמסנני ה-AR שלה עדיין טובים משל אינסטגרם.Snap Mapsהוא עדיין אחד מפורטלי הגילוי הטובים ביותר במדיה החברתית (אם כי אינסטגרם טוענת שהיא מעצבת מחדש את לשונית Explore משלה, אז אל תתפלאו אם הם משלבים מפה בדרך כלשהי).

עבור משתמשים, ההעתקה עשויה להרגיש ישנה או לא פוליטית, אבל עבור כמה אימוג'ים מעוררי עיניים כפי שהעדכונים מעוררים השראה, אינסטגרם רק הולך וגדל, מה שבתורו מאמת את האסטרטגיה.

ולא משנה באיזה צד אתה נופל, קשה להתווכח עם הלקח הגדול יותר: לפעמים מספיקה העתקה ישירה.