קרדיט: מארק צוקרברג דרך הפייסבוק
האם פייסבוק פשוט טוב מדי?
ענקית הרשתות החברתיות עברה את הציפיות של וול סטריט הן לגבי הכנסות והן ברווח למניה עבור הרווחים שלה ברבעון השני של 2016 שפורסמו ביום רביעי. מניית פייסבוק עלתה ביותר מ-6% במסחר לאחר שעות העבודה.
פייסבוק דיווחה על הכנסות של 6.44 מיליארד דולר, עלייה של 63% משנה לשנה, בהשוואה ל-6 מיליארד דולר כצפוי האנליסטים. הרווח למניה, ללא הוצאות מסוימות, הגיע ל-71 סנט לעומת 57 סנט שצפוי.
לא רק שהיא ריסקה את ההכנסות, פייסבוק משכה עוד יותר אנשים לרשת החברתית הגדולה בעולם. פייסבוק טוענת כעת ליותר מ-1.71 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, לעומת 1.65 מיליארד ברבעון שעבר. על בסיס יומי מבקרים בפייסבוק 1.13 מיליארד משתמשים.
מייצר הכסף הגדול של פייסבוק ממשיך להיות הסמארטפון. מודעות לנייד מהוות כעת 84 אחוז מההכנסות ממודעות, עלייה מ-76 אחוזים ברבעון השני של 2015 ועלייה משמעותית מ-79 אחוזים שדווחו ברבעון האחרון.
הצמיחה במובייל מרשימה, אבל פייסבוק הדגישה את כוחה הגובר בווידאו.
"לקהילה ולעסק שלנו היה עוד רבעון טוב. אנחנו מרוצים במיוחד מההתקדמות שלנו בווידאו כשאנחנו מתקדמים לעבר עולם שבו וידאו נמצא בלב כל השירותים שלנו", אמר מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג בהצהרה.
מהירות אור ניתנת לריסוק
הפרסום במובייל של פייסבוק גדל לא רק באפליקציה הראשית אלא גם בכל משפחת האפליקציות שלה. אינסטגרם צפויה להרוויח 3.2 מיליארד דולר השנה,על פי דיווח של קרדיט סוויס. למרות הצגת אלגוריתם ועיצוב מחדש של הלוגו שתסכל כמה משתמשים מסורים, נראה שהאפליקציה עולה בפופולריות.
"המיתוג מחדש שלה - הן מבחינה אסתטית בתוך האפליקציה, באופן שבו הם עובדים עם מותגים ומשפיענים ועם המשימה המוגברת שלו להנגיש אנליטיקה למותגים - הפך את אינסטגרם לכלי חשוב יותר עבור מותגים ומשווקים חברתיים מאי פעם", סמיר קזי. מנכ"ל ב-Simply Measured, חברת ניתוח מדיה חברתית, כתב באימייל.
הבאות להכנסות הן WhatsApp ומסנג'ר, שניהם הגיעו לאחרונה למיליארד משתמשים פעילים חודשיים כל אחד. וואטסאפ מברכת לאט לאט עסקים לאפליקציית ההודעות. יותר מ-11,000 צ'אטבוטים נוצרו בפלטפורמת המסנג'ר של פייסבוק נכון לחודש שעבר.
ההשקעה של החברה במציאות מדומה, תחילה עם רכישה של 2 מיליארד דולר של Oculus, מתחילה לאט לאט לראות תוצאות. האוזניות הראשונות לצרכן החלו להימכר ב-599 דולר מוקדם יותר השנה.
בנוסף לפלטפורמה שפועלת כמו מכונה משומנת היטב, רכישותיה של אינסטגרם, וואטסאפ ואוקולוס מבליטות אותה.
"מדברים על להפריד ולכבוש. בנוסף לפלטפורמה שפועלת כמו מכונה משומנת היטב, רכישותיה של אינסטגרם, WhatsApp ו-Oculus גורמות לה לבלוט במרחב החשיבה קדימה", אמר ג'יימס גלרט, מנכ"ל Rapid Ratings, חברת דירוג בריאות פיננסית. "גיוון הנכסים, הוספת מוצרים חדשים ושמירה על רמת מינוף ונזילות, הפכו את פייסבוק למנצחת, פעם אחר פעם".
צוקרברג התייחס גם לכמה מההימורים וההשקעות של פייסבוק. הוא הזהיר שאמנם הם לא הגיעו למיצוי הפוטנציאל, אבל הם עומדים ביעדים.
"אנו מאמינים שמציאות מדומה יכולה לעזור לאנשים לחלוק חוויות עשירות יותר", אמר צוקרברג. "זה ממש מוקדם עבורנו ל-VR, אבל אנחנו מגיעים לאבני דרך חשובות."
פייסבוק ממשיכה להאפיל על מתחרה בתעשיית המדיה החברתית.דו"ח הרווחים המאכזב של טוויטריום שלישי הוריד את המניות ביותר מ-10% במסחר לאחר שעות העבודה. בעוד שפייסבוק הוסיפה 60 מיליון משתמשים פעילים חודשיים ו-3.8 מיליון משתמשים פעילים מדי יום, טוויטר הוסיפה רק 3 מיליון משתמשים פעילים חודשיים ברבעון האחרון.
ייתכן שהציוץ נמחק
"בניגוד למה שראינו אתמול עם טוויטר, שמתקשה בכל רמה, פייסבוק מציגה מוצרים מוצלחים שמתחברים גם למשתמשים וגם למפרסמים", אמר גלרט.
ובכל זאת, משקיעים הביעו דאגה מהקשר של פייסבוק לקהלים צעירים יותר. "אנחנו ממשיכים להיות הדרך הטובה ביותר להגיע לקהל הגלובלי הגדול ביותר של בני נוער ומילניום", אמר סמנכ"ל הכספים של פייסבוק דיוויד ונהר.
ייתכן שהציוץ נמחק
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
