המשתמשים המדממים של פייסבוק במיליונים בארצות הברית, מחקר חדש שלטוען אדיסון מחקר.

אבל הבטנה הכסופה? רוב המשתמשים האלה עוברים לאינסטגרם בבעלות פייסבוק.

המחקר החדש של Edison Research "The Infinite Dial", שבוחן את התנהגות צרכני המדיה הדיגיטלית באמריקה, הגיע למסקנה שלפייסבוק יש כעת כ-15 מיליון משתמשים פחות בארה"ב מאשר היו לה ב-2017.

זה אולי לא נראה בדוחות הרווחים הרבעוניים של פייסבוק, שהראו צמיחה אדירה באותה תקופה. בינואר, פייסבוקדיווחהיו לה 2.32 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, עלייה של 9% משנה לשנה. אבל אלה מספרים גלובליים, והמחקר של אדיסון מחקר מסתכל רק על משתמשים בארה"ב, כפי שהסביר נשיא אדיסון, לארי רוזין בראיון עםשוק(שימו לב שפייסבוק כן מדווחת על מספרי משתמשים עבור ארה"ב וקנדה, והסטטיסטיקה שלה אכן מראים צמיחה ניכרת שם מאז 2017). רוזין גם אומר שההגדרה שלהם ל"שימוש" עשויה להיות שונה מזו של פייסבוק.

"אנחנו שואלים לגבי השימוש. אנחנו אומרים, "האם אתה משתמש כרגע בפייסבוק?" כנראה פייסבוק מודדת את זה על, "האם אי פעם פתחת את האפליקציה, או האם אתה משתמש בה אי פעם ברמה כלשהי?", הוא אמר ל-Marketplace.

המחקר, המבוסס על סקר טלפוני של 1,500 אנשים בני 12 ומעלה, מצא שכ-61 אחוז מהמשתמשים בארה"ב בני 12 ומעלה משתמשים בפייסבוק, ירידה מ-62 אחוז ב-2018 והשיא של 67 אחוז ב-2017.

ראוי לציין שהמחקר מרבה להשוות את מספרי 2017 למספרים של היום כדי להדגיש את הירידה הגדולה, שאכן התרחשה בשנה שעברה. אבל, אם ממצאי המחקר נכונים, פייסבוק המשיכה לדמם משתמשים גם מאז 2018, במיוחד בדמוגרפיה החשובה של בני 12-34. על פי המחקר, 79 אחוז מתושבי ארה"ב בדמוגרפיה זו היו בפייסבוק ב-2017; בשנת 2018, המספר ירד ל-67 אחוזים, וב-2019 הוא עמד על 62 אחוזים.

דברים נראים טוב יותר עבור פייסבוק כשחושבים לאן המשתמשים האלה הולכים. חלקם עברו ל-Snapchat, שחוותה צמיחה רבה מאז 2017. אבל חלק גדול מהדמוגרפיה של בני 12-34 עבר לאינסטגרם, כאשר 66 אחוז מהם משתמשים ברשת החברתית הממוקדת בתמונות, כמו לעומת 62 אחוז בשנה שעברה. Pinterest וטוויטר היו ברובם שטוחים בחמש השנים האחרונות, ומתחרים אחרים למעשה איבדו נתח שוק, בסך הכל.

סימן טוב נוסף עבור פייסבוק הוא שהיא עדיין צוברת משתמשים בדמוגרפיה ישנה יותר, למשל בני 55 ומעלה.

בדוק את התוצאות המלאות שלללמוד כאן.

עדכון: 8 במרץ 2019, 20:58 בערב CETהסיפור עודכן כדי לשקף את העובדה שהמדדים של פייסבוק עצמה מראים גידול משתמשים בארה"ב וקנדה מאז 2017. יתר על כן, הכותרת עודכנה כדי לשקף את אופי המחקר, שיכול להציע רק הערכות ולא תוצאות מוגדרות.