פייסבוק הופכת לשקופה יותר. קרדיט: בריטני הרברט/מאשבל
פייסבוק כנראה רוצה את כל "השחקנים הרעים" מהרשת החברתית שלה. אנחנו לא מדברים רק עלכותבי חדשות מזויפותותעמולה רוסיתפעם אחת.
ראה גם:
ביום רביעי, פייסבוקפרסם פוסט בבלוגעם הנחיות לגבי אילו מפרסמים ואיזה תוכן יכולים להרוויח כסף משיתוף או פרסום באתר. להרוויח כסף מפייסבוק כולל תוכן ממומן על ידי מותג, אתרים שמציגים מודעות מ-Facebook Audience Network, מודעות במאמרים מיידיים של פייסבוק או הפסקות פרסומות בסרטוני פייסבוק.
התקניםדי ברור לגבי תשע קטגוריות שאסור להרוויח כסף דרך פייסבוק:
ניצול פסול של דמויות ילדים
טרגדיה וקונפליקט (לדוגמה אסונות טבע, פשע, פגיעה עצמית)
נושאים חברתיים שנויים במחלוקת (לדוגמה התקפות על אנשים או קבוצות)
תוכן אלים (נגד אנשים או בעלי חיים)
תוכן למבוגרים (לדוגמה עירום, עמדות מפורשות או רמיזות)
פעילות אסורה (למשל מכירה או שימוש במוצרים לא חוקיים)
תוכן מפורש (לדוגמה דם, הליכים רפואיים, דליקה)
שימוש בסמים או באלכוהול
שפה לא הולמת
פייסבוק הציגה גם כלי מוצר חדשים שיודיעו לבעלי אתרים כאשר התוכן שלהם מושבת מפרסום. מפרסמים אלה יכולים לאחר מכן לערער בתוך מערכת חדשה ישירות באתר. לפני כן, חסרה לפייסבוק את השקיפות והיכולת של בעלי אתרים לנקוט בפעולה מיידית.
הנחיות התוכן אינן חדשות לגמרי בפייסבוק, אך הבהירות והכלים החדשים עוזרים לפייסבוק במסעה להגדיל את כמות הסרטונים האיכותיים באתר. פייסבוק משקיעה בבעלי אתרים ליצור סדרות בלעדיות עבורתוכנית ה-Watch שלה, ולא רקקידום סרטונים קצרים, עוצרי אצבעבניוז פיד.
החדשות מגיעות גם כאשר פייסבוק משקיעה ב-Live Video, התוכנית הראשונה שבה היא שילמה לשותפים עבור תוכן. פייסבוק פרסמה עדכוני תוכנה ביום רביעי שישפרו אתמהירות ועיבוד של וידאו חיוחשפה שותפות עםוואו למכשיר חדשנוצר באופן בלעדי עבור Facebook Live.
מהירות אור ניתנת לריסוק
הסטנדרטים החדשים אמורים גם לעזור לפייסבוק להחזיר את אהבתם של מפרסמים לאחר כמהטעויות מדידהבמהלך השנה האחרונה. פייסבוק הודיעה שהביקורת שלה ממועצת דירוג המדיה תושלם במהלך 18 החודשים הבאים, כמו גם יצירת שותפויות חדשות עם DoubleVerify ו-Integral Ad Science, שתי פלטפורמות לניתוח בטיחות המותג.
"בפייסבוק, אנו לוקחים ברצינות רבה את האחריות שלנו לזכות ולשמור על האמון של שותפי המפרסמים שלנו - ולתת להם את הביטחון שהם צריכים כדי להשקיע בנו. זה קריטי להצלחתם ושלנו", קרולין אוורסון, סמנכ"לית השיווק העולמית של פייסבוק. פתרונות,כתבבפוסט בבלוג ביום רביעי.
כמובן שפייסבוק לא סבלה יותר מדי מאותם חישובים שגויים בדיווח. החברה עדייןהכניס 9.3 מיליארד דולר בהכנסותבמהלך הרבעון השני של 2017. פייסבוק דיווחה על הכנסות של 27.64 מיליארד דולר עבור כל שנת 2016.
עם זאת, בעוד פייסבוק ממשיכה ללכת על 70 מיליארד הדולר הכלולים בפרסום בטלוויזיה ומתחרה מול גוגל בדואופול הפרסומות הדיגיטליות, החברה נקטה בבירור צעדים יזומים כדי להבטיח שהיא מכניסה דולרים ממותגים מהימנים.לא תעמולה רוסית, למשל.
מפרסמים תמיד היו צריכים לציית לתקני הקהילה של פייסבוק ולתנאים והגבלות אחרים. עדכון זה מבהיר במפורש מה מותר ומה אסור. אProPublicaדִוּוּחַמיוני הדגישו עד כמה הנחיות דברי השטנה של פייסבוק היו מבלבלות ומקוממות למדי.
כחלק מהעדכון הזה, פייסבוק נקטה מאבק נוסף גם נגד חדשות מזויפות. דפי פייסבוק המשתפים שוב ושוב סיפורים שזוהו כשקריים על ידי בודקים של צד שלישי לא יוכלו עוד להשתתף בכל תוכניות ההכנסות של פייסבוק. שלב זה הוא הרחבה שלהמהלך של פייסבוק בחודש שעברלא לאפשר עוד לדפים המשתפים חדשות כוזבות לשלם עבור פוסטים מקודמים בניוז פיד.
מפרסמים שמרוויחים כסף מפייסבוק הם, כמו תמיד, עבודה בתהליך. פייסבוק מפעילה את לולאת המשוב החדשה שלה לסרטונים עם הפסקות פרסומות תחילה ומאוחר יותר מרחיבה את המאמץ למאמרים מיידיים.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
