כפתור הלייק חייב למות.

יותר מכל תכונה אחרת, האגודל למעלה בפייסבוק - יחד עם בני הדודים שלה, לבבות האינסטגרם והטוויטר - מקיפים את כל מה שלא בסדר במדיה החברתית. הגיע הזמן להתחיל לדמיין עולם שבו הוא לא קיים.

הלייק הפך למטבע של חוסר זהירות -- דרך להראות שאנחנו מאשרים בלי להיות מושקעים עמוקות. במקרים רבים, זה מכסה על חוסר תשומת לב. זה עוזר להפיץ חדשות מזויפות, מרתיע שיחות משמעותיות, מעודד רדידות ומחמיר את ההשפעות המזיקות ביותר מבחינה פסיכולוגית של מדיה חברתית.

אם התמכרות למדיה חברתית היא המחלה של עידן שלנו, קשה לחשוב על תכונה שמזינה את ההתמכרות הזו יותר מאשר האגודל למעלה. לחיצה עליו שוב ושוב, כמו עכברוש בניסוי, אנו מאכילים את הצורך המולד שלנו שישימו לב אליו.

השאלה כמה לייקים קיבלנו גורמת לנו לחזור לעדכונים שלנו שוב ושוב כדי לראות מי הודה לנו בדרך הבסיסית ביותר הזו.

זה אימן אותנו להיות חברים פסיביים ועצלנים שמחליפים לייקים בשיחה אמיתית.

ומי יכול להאשים אותנו? זה פשוט קל מדי. במקום לשאול מה שלומו של אנשים או מה חדש בחייהם, אנחנו יכולים פשוט להקיש פעמיים על הסלפי האחרון שלהם באינסטגרם ולשכנע את עצמנו שזה אותו דבר כמו ממש להתעדכן עם חבר.

מטרידות יותר הן ההשפעות הפוטנציאליות לטווח הארוך של כל הלייקים הריק הזה. לשים בצד את ההשלכות הפיזיות שלבליעת חומר ניקוי כביסהבשם הלייקים - אם לקחת דוגמה קיצונית - מחקרים מראים שאהבתי מזיק לבריאות הנפשית.

אפילו פייסבוק מודה בזה. למנהלי החברה ישמחקר שצוטטמה שמרמז על שימוש פסיבי בפייסבוק מוביל לבריאות נפשית גרועה יותר. אֶחָדלִלמוֹדגילה שאהבת יותר פוסטים קשורה לבריאות נפשית ופיזית גרועה יותר ו"הורדת שביעות הרצון מהחיים".

זו פחות או יותר הסיבה שפייסבוק 2018עדכון עדכון החדשותשם פחות דגש על פוסטים שמקבלים הרבה לייקים ויותר על אלו שמעוררים שיחה בתגובות.

זו התחלה, אבל זה לא מספיק רחוק. יש לבטל את כל התכונה מכל חלק בשירות הפונה לציבור.

אני מודע לכך שלפייסבוק אין יותר סיכוי להיפטר מהלייק ממה שהואלהרוג ניוז פיד. החברה, אחרי הכל, פועלת על לייקים. הכפתור הוא אחד האותות המובהקים ביותר שיש לחברה בקביעת מה 2 מיליארד המשתמשים שלה, ובכן, אוהבים.

להבין את הפרטים של מה שכל משתמש בפייסבוק אוהב או לא אוהב הוא ממש מה שמזין את עסקי הפרסום של פייסבוק בשווי מיליארדי דולרים. לביטול האות הזה יהיו השלכות לא ידועות על העסק של פייסבוק.

אבל פייסבוק צריכה, פעם אחת, לשים את המשתמשים שלה לפני העסק שלה ולעשות זאת בכל מקרה. אולי עולם שבו אנחנו יכולים רק להגיב, במקום למעוך את הכפתור בלי דעת או לבחור אימוג'י, יהיה טוב יותר עבור כולנו.