פייסבוק שוב הבהירה שהיא מנצחת את סנאפ במשחק שלה. קרדיט: Getty Images/ג'סטין סאליבן
בין לבין התנצל על קיימברידג' אנליטיקה ונאום הגדם החדש והאהוב עליובתמיכה בפייסבוק, מארק צוקרברג הצליח איכשהו לסחוט את העובדה שהחברה שלו עדיין מתכוונת להכות בסנאפצ'ט איפה שזה כואב.
ואם מה שלמדנו ב-F8 הוא אינדיקציה כלשהי, המאמצים של פייסבוק לנצח את Snapchat במשחק שלה הולכים אפילו טוב יותר ממה שחשבנו. במיוחד כשמדובר ב-Stories, תכונה שייחודית פעם ל-Snapchat, פייסבוק הוכיחה שההעתקה משתלמת בדרכים שאפילו היא לא תיארה לעצמה.
"בכל המשפחה שלנו, באמת התעמקנו בסיפורים", אמר צוקרברג. אולי זה אפילו היה אנדרסטייטמנט, בהתבסס על העדכונים שחולקו ב-F8.
לסיכום:
צד שלישישילובי אפליקציותמגיעים ל-Instagram Stories, החל מ-Spotify ו-GoPro
אינסטגרם גם מייצרת רווחים מסיפורי אינסטגרם בדרך חדשה בכך שהיא מאפשרת למותגים לבנות תכונות מציאות רבודה מותאמות אישית
ל-WhatsApp Status, הגרסה שלה ל-Stories, יש כעת 450 מיליון משתמשים יומיים (בכל Snapchat יש 191 מיליון, לפי הרווחים של אתמול)
Messenger גם מייצרת רווחים ממציאות מוגברת עבור מותגים עם תכונה שדומה מאוד לעדשות ה"ניתנות לקניה" של Snapchat
אבל אולי הכי חשוב היה נתון מפתיע אחד ששותף על ידי מנהל המוצר הראשי של פייסבוק, כריס קוקס: "פורמט הסטוריז נמצא בנתיב לעלות על עדכונים כדרך העיקרית שבה אנשים חולקים דברים עם חבריהם מתישהו בשנה הבאה".
מהירות אור ניתנת לריסוק
"פורמט הסיפורים נמצא בנתיב לעלות על עדכונים"
קח שנייה לחשוב על זה. שיתוף לסיפורים, תכונה שפייסבוק מודה בחופשיות שהעתיקה מסנאפצ'ט, תהיה בקרוב גדולה יותר משיתוף בניוז פיד, שהיא אכן יצרה. תוך פחות משנתיים, פייסבוק הפכה משיבוט ישיר של תכונת החתימה של Snapchat (מהלך שזכה ללעג אז) להיות כל כך טובה בזה שהיא תהיה אחת התכונות מרחיקות הלכת עבור מיליארדי המשתמשים שלה. .
בינתיים, נראה שזה פוגע בסנאפ יותר מתמיד. של החברהמלאי טנקיום שלישי לאחר שדיווחה על סטטיסטיקות הכנסות וצמיחת משתמשים גרועות מהצפוי (בעיקר בשל העיצוב המחודש שעדיין שנוא מאוד). אבל, סיפוריםהיה כואבעוד לפני העיצוב מחדש שלו, ועל כך יש לה להודות לפייסבוק.
נכון, יש כמה נקודות אור עבור Snap. החברה רק השיקה את הגרסה החדשה של המשקפיים שלה, שיצרהשיפורים משמעותייםעל המקורות. וכמו שעשינוצוין בעבר, החברה מתמקדת יותר ויותר בייצור רווחים של מציאות רבודה גם כשסטוריז משתמשת בהתערבות.
אבל, גם אם עדכונים כאלה בסופו של דבר הם ניצחונות גדולים עבור Snap (וזה אם גדול), קשה לראות כיצד Snap יכולה להתחרות בדומיננטיות המוחלטת של פייסבוק. ואולי זה לא חייב. (טוויטר, שירות נוסף שלעולם לא יזכה למיליארדי המשתמשים של פייסבוק, שגם הוא התמודד רבעון אחר רבעון של צמיחה חסרת ברק, הצליח לאחרונהלהפוך את הדברים.)
אבל עם ירידה בשימוש ב-Stories (ומחירי מודעות יורדיםללכת עם זה) זה רק מדגיש עד כמה פייסבוק הצליחה להפליא במקום שבו Snap לא הצליח.
קאריסה הייתה כתבת הטכנולוגיה הבכירה של Mashable, והיא מבוססת בסן פרנסיסקו. היא מכסה פלטפורמות מדיה חברתית, עמק הסיליקון, והדרכים הרבות שבהן הטכנולוגיה משנה את חיינו. עבודתה הופיעה גם ב-Wired, Macworld, Popular Mechanics ו-The Wirecutter. בזמנה הפנוי היא נהנית לסנובורד ולצפות ביותר מדי סרטוני חתולים באינסטגרם. עקבו אחריה בטוויטר @karissabe.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
