מהר, מה התכונה הכי חשובה של Snapchat?

אמנם יסלח לך על התשובה ל"סיפורים", אבל התכונה החשובה ביותר לעסק של Snapchat כיום עשויה להיות משהו אחר לגמרי: עדשות.

כן, קראתם נכון. הקשתות הגולשות ואוזני הכלבים עלולות להיות הרבה יותר יקרות לחברה מאשר התכונה שפייסבוק עבדה כל כך קשה כדי להעתיק.

דוגמה לכך, Snap השיקה ביום רביעי צורה חדשה של עדשות ממותגות בשם עדשות "ניתנות לקנייה", המאפשרות למותגים להחיל כפתורי קניה והנחיות להתקנת מודעות ישירות בעדשה. תחשוב על זה כגרסה של Snapchat במודעות "קנה עכשיו" של אינסטגרם.

בעוד שלחברה יש עדשות "ממומנות" כבר זמן מה, הפורמט החדש לוקח את הרעיון לרמה חדשה לגמרי. עדשות המותג החדשות, שהוצגו היום עם קומץ שותפים, מאפשרות לחברות להפעיל מבצעים ישירות בתוך אחת מהתכונות הפופולריות ביותר (והגלויות ביותר) של Snapchat.

קחו זאת בחשבון: יותר מ-70 מיליון אנשים מחליקים דרך עדשות האפליקציה מדי יום, לפי החברה. המשמעות היא שלעדשה בודדת יש פוטנציאל להגיע ליותר משליש מהמשתמשים היומיים של Snapchat (כ-187 מיליון, נכון להיוםהרווחים האחרוניםדִוּוּחַ).

העיצוב החדש של Snapchat האחרון - והלא פופולרי - הופך את המהלך הזה למשמעותי עוד יותר. עם משתמשים משפיעיםנטישת הרציףואחרים מדווחיםירידות חדותבתצוגות סיפור, סביר להניח שהמודעות שמופיעות בין סיפורים יקבלו את טווח ההגעה שהיו פעם, אפילו עם הכרטיסייה החדשה 'סטוריז'. (הגידול בסיפורים היה שטוח אפילו לפני העיצוב המחודש, לפימסמכים פנימייםדווח על ידי The Daily Beast בינואר.)

מה שמחזיר אותנו לעדשות. למרות כל הבעיות עם Stories, ועד כמה שמשתמשים עשויים לשנוא את העיצוב החדש של Snapchat, עדשות פופולריות להפליא. ביום ממוצע, כ-50 אחוז מבני 13-34 בארה"ב רואים עדשת Snapchat, על פי הערכות החברה. אפילו השונאים הגדולים ביותר יסכימו שהעדשות של Snapchat עדיפות בהרבה על מסנני הפנים העליזים של אינסטגרם.

על ידי הוספת כלי חדש וחזק אף יותר עבור מפרסמים לשימוש בקרוסלת העדשה הזו, Snap מכפילה את התכונה הפופולרית ביותר שלה. וחשוב מכך, פתיחת פוטנציאל לעוד הרבה דולרים לפרסומות לזרום דרכו.

אם כן, אין זה מקרי שההשקה הזו מגיעה יום אחד לאחר החברהפתחו עדשות סלפיבתוכנת Lens Studio שלה. יותר עדשות במקומות נוספים רק הופכים את זה להרבה יותר מושך למפרסמים.

כמובן, הרבה עדיין יהיה תלוי ביכולתה של החברה לשמור על צמיחת המשתמשים ולהשאיר את המשתמשים מעורבים בכל חלקי האפליקציה - לא רק בעדשות. אבל אם Snap תוכל לייצר רווחים אפילו מאחוז צנוע מהשימוש הכולל בעדשות שלה, עסקי הפרסומות שלה יהיו חזקים בהרבה.