כך לפי הדיווחים בפייסבוקמכר אלפי מודעותלחברה רוסית מפוקפקת שמנסה להשפיע על הבוחרים סביב הבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2016. עד כדי כך אנחנו יודעים. מה שפחות ברור, אולי, הוא עד כמה מדובר בעסקה גדולה.
למרבה הצער, התשובה מורכבת. אבל שום דבר בעניין הזה לא נראה טוב.
החברה המדוברת, אשרהוושינגטון פוסטדוחותקשורה ל"חוות טרולים" תעמולה רוסית, פרסמה פרסומות של קצין האבטחה הראשי של פייסבוקכתב אלכס סטמוס"נראה שהתמקד בהגברת מסרים חברתיים ופוליטיים מפצלים על פני הקשת האידיאולוגית - נוגעים בנושאים מענייני להט"ב לסוגיות גזע ועד הגירה לזכויות נשק".
על פי השֶׁלְאַחַר, מספר מודעות אלה התייחסו לדונלד טראמפ או להילרי קלינטון.
ענקית המדיה החברתית סירבה עד כה לציין באיזה מועמד נראה שהמודעות מעדיפות, אך כאשר ה-CIA קבע עם "ביטחון גבוה"שממשלת רוסיה עבדה כדי לעזור לדונלד טראמפ, אנחנו יכולים לנחש מושכל.
מהירות אור ניתנת לריסוק
חשוב לציין, השֶׁלְאַחַרמזכיר לנו, החוק הפדרלי אוסר הן על אזרחים זרים והן על ממשלות זרות "לתרום תרומות או להוציא כסף כדי להשפיע על בחירות פדרליות, מדינתיות או מקומיות בארצות הברית".
ייתכן שהציוץ נמחק
הגילוי האחרון הזה מגיע בהמשךטענות שהועלומאת מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג לאחר הבחירות, שבהן אמר שזה "רעיון די מטורף" שהכישלון של החברה שלו לשלוט במה שנקרא "חדשות מזויפות" היה אחראי בכל דרך לבחירתו של דונלד טראמפ. חשוב לציין, מכיוון שפייסבוק מסרבת לחשוף בדיוק מה היו המודעות המדוברות, איננו יודעים אם הן נכנסות לקטגוריה הזו. אבל, במובן מסוים, ייתכן שזה לא כל כך משנה כך או כך.
כי מה שמטריד כאן הוא לא שקבוצה רוסית, במקרה הזה סוכנות המחקר לאינטרנט, רצתה להשפיע על הבחירות בארה"ב. זה שפייסבוק עשתה את הניסיון כל כך קל - הכל תמורת העלות הנמוכה יחסית של 100,000 דולר.
זכור, הכלים שפייסבוק מציעה למפרסמים הם חזקים להפליא ומאפשרים מיקוד פרסומי פרטני ביותר. ואנחנו יודעים שסוכנות המחקר לאינטרנט ניצלה זאת. כרבע מכ-3,000 הפרסומות המדוברות, שהתפרסמו מיוני 2015 עד מאי 2017, היו ממוקדות גיאוגרפית.
ארגון שרוצה להטות את הדעה הרווחת לא צריך לחפש רחוק יותר מקניית מודעות ממוקדת בפייסבוק, וזה כנראה בדיוק מה שעשתה סוכנות המחקר לאינטרנט. ופייסבוק לא הצליחה לעצור את זה.
זה לא מבשר טובות לעתיד (או ההווה) שלנו ב-Big Data, כי כאשר האדונים הדיגיטליים שלנו ישנים ליד ההגה, כולנו נסבול מההשלכות.
