מארק צוקרברג, מנכ"ל ומייסד Facebook Inc., מגיב במהלך מושב בכנס Techonomy 2016 ב Half Moon Bay, קליפורניה, ארה"ב, ביום חמישי, 10 בנובמבר, 2016 קרדיט: דיוויד פול מוריס/בלומברג באמצעות תמונות getty
זוכרים את הימים שבהם דיברנו על איך פייסבוק וסנאפצ'ט מתחרות על הדברים האלה שנקראים צפיות? כן, היה אכפת לנו מהמספר הכולל של שלוש שניות לעומת מילי-שנייה של זמן שאנשים בילו באפליקציות.
תשכח מהמספרים הדלים האלה. פייסבוק רוצה שהעיניים שלך יהיו דבוקות הרבה יותר משלוש שניות. מַדוּעַ? לטלוויזיה יש יותר דולרים.
ביום חמישי הודיעה פייסבוק שסרטונים ארוכים יותר שנצפו בהם יקבלו עדיפות גבוהה יותר בדירוג הניוז פיד. מוסתר בתוך מילה מלאה בז'רגון, 411עדכון חדשות לידיעתך(בלוג המוקדש למפרסמים ולבעלי דפי פייסבוק אחרים), פייסבוק שיתפה שינוי באלגוריתם שמתייחס לשיעור ההשלמה:
ככל שאנו ממשיכים להבין כיצד הקהילה שלנו צורכת וידאו, הבנו כי לכן עלינו לשקול אחוזי השלמה גבוה יותר ככל שהסרטון ארוך יותר, כדי להימנע מענישה על סרטונים ארוכים יותר.
אז זה לא רק על אותם רגעים מזדמנים; סרטוני הגורים באורך שש שניות (RIP Vine). זה בעצם על כך שאתה חווה טלוויזיה כשאתה ב-News Feed. זה לא שונה מ-YouTube, שמסווג וידאו על סמך זמן צפייה.
באופן מוזר, ההכרזה מגיעה שעות ספורות לפני ש-Alphabet, חברת האם של גוגל והבעלים של יוטיוב, מכריזה על רווחיה ברבעון הרביעי והשנה המלאה של 2016.
מהירות אור ניתנת לריסוק
המורכבות של האלגוריתם של פייסבוק היא עדיין בגדר תעלומה. הפוסט הדגיש את העובדה שלפני שילוב שיעור ההשלמה במסנן האיכות, הוא לא התייחס באופן משמעותי, לפחות לעיני פייסבוק, להבדלים באורכי הסרטון.
זה לא שתפסיק לראות סרטונים קצרים. פייסבוק, שיש להקצת אימצה תפקיד כחברת מדיהנכון לעכשיו, מומלץ שסרטון ארוך יותר אינו אומר בהכרח טוב יותר. "האורך הטוב ביותר לסרטון הוא כל האורך הנדרש כדי לספר סיפור משכנע שמעסיק אנשים, שסביר להניח שישתנה בהתאם לסיפור שאתה מספר", כתבה פייסבוק בפוסט בבלוג.
ואם אתם משתמשי פייסבוק או מוציאים לאור שחסרים לכם תוכן "חטיף", החברה מציעה גם סרטונים קצרים באינסטגרם, מוגבלים ל-60 שניות, סטוריז באינסטגרם וכעת סטוריז בפייסבוק.
אז למה השינוי? זה די מסתכם בכסף.
פייסבוק ויוטיוב שואפות שתיהן לתוכן פרימיום שאותו הן יכולות לשלב עם פרסום. YouTube מציע מודעות פרה-רול, בעודפייסבוק בוחנת מודעות מיד-רול. מודעות אלו מופיעות רק לאחר 90 שניות, ולכן, פייסבוק מזכירה בעדינות לבעלי אתרים שכדי להרוויח כסף הסרטונים שלהם צריכים להיות ארוכים יותר.
למרות שאנו מצפים שרוב הדפים לא יראו שינויים משמעותיים בהפצה כתוצאה מהעדכון הזה, סרטונים ארוכים יותר שאנשים מבלים בהם זמן עשויים לראות עלייה קלה בהפצה בפייסבוק - כך שאנשים שימצאו סרטונים ארוכים יותר מרתקים יוכלו לגלות עוד מהם בניוז פיד.
עכשיו בבקשה צפו בסרטון בסוף הפוסט הזה:
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
