עדכון: 14 בדצמבר 2017, 12:28 אחר הצהריים EST:מאמר זה עודכן באישור ופרטים מפייסבוק.

התכונן למודעות נוספות בפייסבוק.

שעון פייסבוק, היוזמה של החברה לתוכניות מקוריות, תכלול מודעות וידאו קדם-רול - כלומר פרסומות - לפני תחילת הסרטון בפועל, הודיעה החברה ביום חמישי. הכל חלק מהדחיפה הגדולה של פייסבוק להפוך ליותר רשת דמוית יוטיוב לבידור וידאו.AdAge דווח לראשונההחדשות בתחילת החודש.

יחד עם ההכרזה על פרה-רול, פייסבוקנחשףזה מעדכן את הדירוג של ניוז פיד ויגביר סרטונים שאנשים מחפשים באופן פעיל ויקבלו צפייה חוזרת. לדוגמה, אם משתמש פייסבוק היה הולך אלשל Mashableעמוד פייסבוק וצפומה המוט שלך?כל שבוע סביר להניח שהם יראו פרקים חדשים בניוז פיד שלהם.

השינוי מגיע פחות מארבעה חודשים מתחילת השקת Facebook Watch למשתמשים. לעת עתה, אלו חדשות טובות עבור שותפי Watch, כמוניתן למעוך, שרוצים שיצפו בתוכניות שלהם כמה שיותר. למרות שפייסבוק מנסה להפוך את Watch לחנות נקודתית לתוכן כמו נטפליקס או טלוויזיה עם כרטיסייה באפליקציה ובדסקטופ, הפצה דרך הרשת החברתית עדיין עוסקת בניוז פיד הכל יכול. אפילו החברה הודתה בכוח הזה בפוסט הבלוג שלה ביום חמישי.

"היום, רוב גילוי הווידאו וזמני הצפייה מתרחשים בניוז פיד. ניוז פיד מספק הזדמנות מצוינת לבעלי אתרים וליוצרים להגיע לקהל שלהם, לעודד גילוי ולהתחיל לבנות קשרים עמוקים יותר לתוכן שלהם", נכתב בפייסבוק של פייסבוקפוסט בבלוג.

המהלך להוספת מודעות פרה-רול מתנגד לאסטרטגיה הקודמת של פייסבוק ולדבריו של המנכ"ל מארק צוקרברג עצמו.

"אנחנו לא צריכים לעשות פרה-רול כי המודל שלנו הוא לא כזה שבו אתה בא לפייסבוק כדי לצפות בתוכן אחד, אתה בא להסתכל על פיד", אמר צוקרברג ביולי במהלך דוח הרווחים הרבעוני של החברה.פִּתגָםצוין בדו"ח המקורי שלה.

אבל ניסוי עם פרה-רול אינו מפתיע. מאז ההשקה של Watch, פייסבוק מנסה להפוך ליותררכזת לסרטון ארוךבמקום רק הזנה אינסופית של תוכן לדפדוף במהירות. שינוי התנהגות המשתמש לוקח זמן, ומכאן העדכון לדירוג ניוז פיד.

זה עדיין הימים הראשונים של Watch ולהבין מה התוכניות עושות טוב. לעת עתה, פייסבוק מעריכה את הצלחתן של תכניות Watch בהתבסס על זמן שהושקע ונאמנות ולא רק על צופים ייחודיים בסך הכל.

"הם מתמקדים בביקורים חוזרים, ולא רק מחפשים סרטון בודד שהופך ויראלי ומופיע בפיד של כולם", אמר שותף אנונימי ב-Facebook Watch.פִּתגָם.

ועדיין, סרטונים ויראליים אקראיים נותרו חלק חשוב מפייסבוק, ציינה החברה בפוסט בבלוג שלה.

"סרטונים מרתקים חד פעמיים שמפגישים חברים וקהילות תמיד הצליחו בניוז פיד וימשיכו לעשות זאת", נכתב בפוסט בבלוג.

סרטוני פייסבוק עדיין יכללו גם מודעות באמצע הסרט. סרטונים של Facebook Watch מופעלים עם מודעות אמצע סרטים דומות לפרסומות בטלוויזיה. פרה-רול נפוץ ביוטיוב, אחת היריבות של פייסבוק בווידאו באיכות גבוהה.

כמובן, כל האסטרטגיה הזו עשויה להשתנות בעתיד. כְּמוֹשל Digidayדיווח סאהיל פאטלמוקדם יותר השבוע, פייסבוק כבר לא משלמת לבעלי אתרים כדי ליצור כמות מוגדרת של סרטונים לפי דרישה וסרטונים חיים ישירות עבור ניוז פיד. סיפרו מקורותDigidayהחברה לא חידשה את העסקאות הללו עם כ-300 מוציאים לאור ויוצרים אחרים.

לבסוף, חלק מבעלי האתרים נרתעים נגד פייסבוק ומסתמכים מאוד על האסטרטגיה הזו להפצתם וכמקור הכנסה.

"אם הם יחזרו אלינו בעוד חצי שנה והציעו לשלם עבור סוג אחר של תוכנית, אני לא בטוח שנחזור כי שום דבר מזה לא עבד", אמר מנהל במו"ל ​​מוביל.Digiday.

BuzzFeedהמייסד והמנכ"ל ג'ונה פרטי קרא לפייסבוק על כך שהציעה מודלים עסקיים לא אמינים למוציא לאור מוקדם יותר השבוע.

"גוגל ופייסבוק לוקחות את הרוב המכריע של ההכנסות מפרסומות, ומשלמים ליוצרי תוכן הרבה פחות מדי עבור הערך שהן מספקות למשתמשים", פרטי.כתבעַלBuzzFeed.

כעת, עיני המוציאים לאור נשואות ל-Watch.