לאבד משתמש פעיל יומי אחד עשוי להיחשב כאסון, כאוסקר ויילד של המאה ה-21יכול לשים את זה. להפסיד חצי מיליון נראה כמו חוסר זהירות.

זו הייתה הירידהשימוש בפייסבוק בסוף הסתיו והחורף של 2021, הירידה הרבעונית הראשונה בהיסטוריה של 18 השנים של ענקית המדיה החברתית הכובשת הזו בעולם. אבל 500,000 DAUs לא היה הדבר היחיד שמארק צוקרברג איבד לאחרונה. הדחיפה של המנכ"ל והמייסד של המציאות המדומה, אחת הסיבות לכך שפייסבוק מיתוגה מחדש את החברה כ-Meta, עברה 10 מיליארד דולר בשנה עם מעט מה להראות. צוקרברג איבד הרבה פרסומות ממוקדות פוטנציאליות במכשירי אייפון, הודות לפגיעה בפרטיות של משתמשי אפל. וכאשר שווי השוק של Meta צנח ב-200 מיליארד דולר ביום חמישי - שיא ​​של יום אחד לכל חברה אמריקאית, אי פעם -צוקרברג גם הפסיד 29 מיליארד דולר מגניב בשווי הנקי שלו.

האם זה הופך את צוקרברג למפסיד? האם פייסבוק טוסט? לא במעט. יכול להיות שאנחנו מתכוונים למאות שנים של סיפורים לצפות שההיבריס ארוכת השנים של החברה יגרום לה להתרסק לקרקע כמו איקרוס, בסופו של דבר, אבל זה עדיין לא המקרה (אם בכלל). למעשה, צוקרברג נמצא בעמדה הרבה, הרבה יותר חזקה ממה שהסיפור על המספרים של רביעי וחמישי מרמז. עד כמה שזה מטריף את אלה מאיתנו שישמחו לראות את הרשת החברתית מוסדרת, או לפחות מושפלת בדרך כלשהי, צוקרברג יכול להרשות לעצמו לצחצח את החדשות הרעות עם הרגיל שלו.גירית דבש חסרת דאגותרוֹשֶׁם. בואו נמנה את הסיבות.

1. הוא אחראי.

כאשר דנים בעתיד של Meta ופייסבוק, לעולם אל תשכח שצוקרברג ערם את החפיסה. יש לו רק 19 אחוז מהמניות, אבל המניות האלה שולטות ב-58 אחוז מזכויות ההצבעה. מועצת המנהלים של פייסבוק, הגדושה בבעלי בריתו, סירבה שוב ושוב לבקשות בעלי המניות להפוך את החברה לדמוקרטית יותר. במילים אחרות, פייסבוק לא סתםלתמוך בממשלות אוטוקרטיות, זההוא אחד. וכמו ההנרטיב האחרון שדווח בכבדות בפייסבוקהראה, ל-COO שריל סנדברג יש הרבה פחות כוח לרסן את הבוס שלה ממה שהיה נהוג לחשוב.

כמו סוג מסוים של מייסד טכנולוגיה בימינו - מסתכל עליך, אילון מאסק ודניאל אק של Spotify - צוקרברג בידד את עצמו בהצלחה מביקורת עד לנקודה שבה הוא יכול פשוט להתעלם מהזעם הציבורי ומהצננת מחירי המניות. לפחות לעתיד הנראה לעין.

2. ירידת המשתמש הפעיל אינה גרועה כמו שהיא נשמעת.

חצי מיליון משתמשים שאבדו יסגרו שירותים קטנים רבים יותר. עבור ענק כמו פייסבוק, זה היה כמו להשיל כמה פתיתי עור: מ-1.93 מיליארד משתמשים יומיים ל-1.929 מיליארד. בקצב הירידה הזה, יעברו יותר מ-900 שנה עד שפייסבוק לא יהיה בשימוש על ידי אף אחד.

נכון, זה יכול להיות מבשר לקצב ירידה תלול יותר. אולי תנועת #deleteFacebook רק מתחילה. אבל קחו זאת בחשבון: הירידה במספר המשתמשים הגיעה במהלך רבעון שבו החברה נאבקה עם איום כפול חסר תקדים. אגילויים בולטים של חושפי שחיתויות גררו תקלה גדולהשהכעיס מיליונים ברחבי העולם שמסתמכים על פייסבוק (לפי דוח הרווחים של Meta, רוב הירידה במשתמשים הגיעה מחוץ לארה"ב ואירופה).

החברה נראתה מוטרדת כפי שהייתה אי פעם ברבעון המדובר, והיא איבדה רק חצי מיליון משתמשים? אם הייתי זאק, לא הייתי מתחיל להזיע אלא אם זה קורה שני רבעים ברציפות. גם אז, שיא פייסבוק עשוי להתגלות כחמקמק כמו שיא ייצור נפט או שיא ריכוז CO2 באטמוספירה. בכל מקרה, נראה שהמספרים עדיין ממשיכים לעלות בטווח הארוך, למרות המאמצים שלנו והפגיעה הברורה בכדור הארץ.

3. פייסבוק נתמך על ידי שאר מטה.

זרקו את נתוני האינסטגרם והוואטסאפ, ו-DAUs של Meta צמחו למעשה מ-2.81 מיליארד ל-2.82 מיליארד משתמשים. אף שירות בבעלות Meta לא צפוי להתכווץ בקרוב. נניח את זה במונחים של משתמשים חודשיים, והחדשות טובות יותר: לפייסבוק יש 2.912 מיליארד שמבצעים צ'ק-אין מדי חודש, ו-20 מיליון בריאים יותר מאשר ברבעון האחרון של 2020.

בשורה התחתונה: יותר מאיתנו משתמשים במוצרי פייסבוק, ומשתמשים בהם בתדירות גבוהה יותר, מאשר כשהתחילה המגיפה - גם אם מעט פחות מאיתנו מבצעים צ'ק-אין מדי יום מאשר בתחילת הסתיו.

4. מטה היא טביעת כסף.

הכנסות החברה ברבעון הסתכמו ב-33.7 מיליארד דולר, מעט יותר ממה שציפו האנליסטים. זה נתח עצום של שינוי! בטח, ההוצאה המטאוורסית של 10 מיליארד דולר מדאיגה את המשקיעים, וכך גם 10 מיליארד הדולר שהחברה מצפה להפסיד בהכנסות ממודעות ממוקדות הודות לתכונת אפל המאפשרת למשתמשים להתעקש שאפליקציות לא עוקבות אחריהם. וכן, גוגל מרוויחה בפייסבוק בכל הנוגע לפרסום באינטרנט בכלל.

אבל זה לא אומר שהיסודות של העסק של Meta נעלמים, גם אם הרשת החברתית שבמרכזה הופכת למוצר בוגר יותר. מפרסמים מוציאים כ-100 מיליארד דולר בשנה על פייסבוק, יותר מהתמ"ג של רוב המדינות. ואין פלא; איפה עוד תמצא שירות שיש לו אחיזת חנק כזו על החברות והזנות של 2.9 מיליארד אנשים?

5. איפה היריבה, באמת?

הרבה נעשה מהצמיחה של TikTok. זה היה ההאפליקציה הכי הורדת בעולם(ובארה"ב) בשנת 2021, ומתגאה במיליארד משתמשים פעילים חודשיים ברחבי העולםהחל מספטמבר 2021. הזרם האינסופי של בידור וידאו קצר של TikTok גרם לאינסטגרם להגיב עם השירות הדומה שלה, Reels.

אבל שם נגמר הדמיון. כי עד כמה ש-TikTok זה כיף, זה לא תחליף לפייסבוק. איפה האירועים? איפה השוק? שירות הצ'אט? הדפים העסקיים? תזכורות לימי הולדת? TikTok לא יכול פשוט להוסיף את התכונות של רשת חברתית, גם אם היא רוצה, מבלי לדלל את ההנאה שזיכתה אותה במיליארד משתמשים מלכתחילה. ואם זה יתחיל לנצח את פייסבוק בדירוג המשתמשים - מה שידרוש עוד שני מיליארד משתמשי TikTok - אז יותר מהמשתמשים האלה יתחילו לשים לב לזהשותפות בצנזורה של מתנגדים סינים.

בסופו של יום, נראה כי ByteDance, החברה הסינית שמאחורי TikTok, תהרוג את פייסבוק באותה מידה כמו טוויטר. (כלומר, בכלל לא.) בהחלט יש רעב לרשת חברתית חלופית, כזו שמשתמשי פייסבוק יכולים פשוט להעביר אליה בהמוניהם. אבל קודם נצטרך תחושה שההחלפה תהיה טובה יותר, שהנמל יהיה קל ושכל החברים שלנו יהיו שם בצד השני.

זה נראה כמו אתגר עבור ותיקי עמק הסיליקון עם גישה לכמויות העצומות של הון סיכון וכישרונות הנדסיים שיהיו הכרחיים לכל רוצח בפייסבוק. במוקדם או במאוחר, מעידה ההיסטוריה, ההיבריס של צוקרברג יוביל להתחשבנות כמו איקרוס. אבל באמת אין עדיין סימן לכך שהכנפיים שלו אפילו מעט דליקות.