גל ה"שקיפות והשליטה" של תעשיית הטכנולוגיה בפרסום מקוון שוטף כעת את גוגל.

גוגל הודיעה ביום חמישי על עדכון שלההגדרות מודעהלהגדיל -- ניחשתם נכון -- "שקיפות" למשתמשים סביב פרסום ממוקד. זה גם מרחיב את טווח ההגעה של "למה הפרסומת הזו?" לכל שירותי Google ואתרים המשתמשים ברשת המודעות של Google.

"הגדרות המודעה החדשות והעדכונים של מדוע המודעה הזו? לספק לך יותר שקיפות ושליטה על חוויית המודעות שלך בגוגל מאי פעם", אמר מנהל המוצר של גוגל פיליפ דה לורנד פייר-פול בהצהרה. "עם השיפורים האלה, אתה יכול לגלוש באינטרנט בביטחון בידיעה שיש לך את המידע והשליטה כדי ש-Google תעבוד טוב יותר עבורך."

העדכונים של גוגל עוקבים אחר דחיפות דומות מפייסבוק-- עם מי Google משתפתמעל 60 אחוזשל שוק הפרסום הדיגיטלי בארה"ב -- ותַפּוּחַ. הדחף המחודש של שחקני תעשיית הטכנולוגיה הגדולים לתקשר כיצד פועל פרסום ממוקד מגיע לאחר מכןזעם המוני על קיימברידג' אנליטיקהשימוש בנתוני פייסבוק, ולנסיונות של חברות רוסיות לעשות זאתלהשפיע על הבחירות בארה"בבאמצעות פוסטים ומודעות בפייסבוק, טוויטר וגוגל -- כולם באמצעות פרסום מיקרו-מיקוד. גוגל, יחד עם פייסבוק וטוויטר, התמודדו עם דיונים בקונגרס בנושא זהבסתיו האחרון.

ל-Google היו הגדרות מודעה ולמה המודעה הזו? תכונות במשך שנים. הגדרות מודעות הוא פורטל המאפשר למשתמשי גוגל להפעיל או לכבות פרסום ממוקד (הנקרא 'התאמה אישית של מודעות'). זה גם המקום שבו אנשים יכולים לראות ולבצע שינויים בתחומי העניין והמידע הדמוגרפי הספציפי שגוגל אוספת ומשתמשת בהם כדי למקד מודעות. השינוי היום הוא עיצוב מחדש בתמונות ובשפות שגוגל משתמשת בה כדי להעביר את המידע.

למה הפרסומת הזו? היא תכונה המלווה במודעות בפועל במוצרי Google ובאינטרנט. לחיצה על "למה המודעה הזו?" כאשר הוא מופיע בפרסומת מציג את המידע ש-Google השתמשה בו כשהחליטה להציג לך את הפרסומת המסוימת. מאז 2012, למשתמשי גוגל הייתה גם את היכולת"השתק" מודעות. בעבר, ההודעה הופיעה במוצרי Google Ad Words ו-Gmail. ההרחבה של היום מביאה את "למה המודעה הזו?" מוצר לפרסומות במוצרי גוגל ובאתרים המשתמשים ברשת המודעות של גוגל.

שני השינויים הללו נוקטים בגישה שלפיה מתן מידע נגיש יותר וקל להבנה לאנשים על האופן שבו גוגל אוספת נתונים אישיים לצורך פרסום, תגרום לאנשים להיות נוחים יותר עם העובדה שגוגל אכן אוספת ומנצלת את המידע של המשתמשים שלה. נראה שהבעיה שהשינויים האלה מטפלים היא שאנשים לא מבינים איך מודעות ממוקדות עובדות - לא שהבעיה היא המודעות מבוססות הנתונים עצמן.

מודעות ממוקדות מהוות את הליבה של המודל העסקי של גוגל (ושל פייסבוק); היכולת להגיע לקבוצות מאוד ספציפיות של צרכנים, בהתבסס על מידע אישי שנאסף מפעילות מקוונת, היא שהפכה את רשתות המודעות של גוגל ופייסבוקכל כך יקר למפרסמים. לכן, למרות הסערה הציבורית המונעת על ידי מודעות מחודשת לגבי כמות הנתונים שהחברות הללו אוספות על המשתמשים שלהן, ענקיות הטכנולוגיה הללו לא יכולות פשוט להעלים את מוצרי הפרסום שלהן. התשובה, במקום זאת, היא דחיפה לכיוון "שקיפות ושליטה", כפי שניסחה זאת גוגל.

זה גם מהלך הוגן, בהתחשב בכך שכל כך הרבה מהכעס על מודעות ממוקדות נבע מהעובדה שאנשים לא באמת ידעו איך הנתונים שלהם נאספים ומשתמשים בהם. כעת, עם השפה הפשוטה ואתרים קלים לניווט כמו הגדרות המודעות של גוגל, משתמשי גוגל צריכים למעשה להיות מודעים יותר ולהיות מוסמכים לשלוט כיצד חברות אוספות את הנתונים שלהם.

ההכרזה של היום אינה מספקת הרבה שינויים מהותיים ביוזמות הפרסום של גוגל. זו יותר דרך להוכיח לציבור, ולקונגרס, שהטקטיקות שלו לא מפוקפקות.

וכמובן, שזה עושה בדיוק כמו החבר'ה האחרים לעשות שינוי.