חלפה כמעט שנה מאז שאמריקה בחרה בנשיא דונלד טראמפ, ולבסוף, אנחנו עומדים ללמוד עוד על האופן שבו גוגל, פייסבוק וטוויטר שימשו כוחות חיצוניים כדי להבטיח את הניצחון הזה.

עורכי הדין המובילים של כל אחת מהחברות הללו יעידו בפני הקונגרס ביום שלישי ורביעי על השפעת המדיה החברתית בבחירות 2016. סביר להניח שמחוקקים ישאלו על התערבות רוסית והפצת חדשות מזויפות. בינתיים, החברות ינסו להגן על פעולותיהן (או היעדרן) בתקווה להימנע מתקנות ממשלתיות מתגבשות.

החברות גם ניסו להקדים את המשחק על ידי הטלת כמה כללים חדשים על עצמן.

"אבל אנחנו לא מחכים לחקיקה. במקום זאת, אנו נוקטים צעדים היכן שאנו יכולים בעצמנו, כדי לשפר את הגישה שלנו לשקיפות, סקירת מודעות ואותנטיות", כתב קולין סטרץ' של פייסבוק בעדותו המוכנה ששיתפה עם העיתונות ביום שני.

השימועים הם נקודת מפנה גדולה עבור החברות הללו וכיצד ארה"ב מתייחסת אליהן. עד כה אפשרו לגוגל ולפייסבוק לצמוח לחברות ענקיות וגלובליות עם מעט פיקוח ממשלתי. זה איפשר להם לייצר מאות מיליארדי דולרים ברווח, אבל גם ליצור את המערכות שאפשרו למעצמות זרות להפריע לתהליך הדמוקרטי של אמריקה.

ויש טוויטר. הוא קטן בהרבה מגוגל ופייסבוק, אבל יש לו השפעה גדולה בעולם המדיה והפוליטיקה. טראמפ מצייץ מספר פעמים ביום כנשיא. הניסיונות של החברה ליצור אוטופיה של חופש הביטוי הפכו אותה למקלט להטרדות - ולחשבונות בוטים רוסיים.

עבור הממשלה, זה גם רגע חשוב. גוגל ופייסבוק עד כה נמנעו הרבה מהרגולציהשיחות גוברתלממשלת ארה"ב להתחיל לשקול עד כמה הם הפכו לחזקים - וכמה הם יכולים להיות חזקים יותר. כעת, פוליטיקאים אמריקאים יערכו את הפגישה הגדולה הראשונה שלהם פנים אל פנים עם החברות הללו.

לתוצאה של דיונים אלה יש סיכוי להיות התחלה של שינוי משמעותי באופן שבו ממשלת ארה"ב מתייחסת לחברות טכנולוגיה. או שזה יכול בסופו של דבר להיות יותר מאותו הדבר.

סערה מתבשלת

בספטמבר, פייסבוקחשף כי חשבונות מקושרים לרוסיההוציא לפחות 100,000 $ על 3,000 מודעות במהלך הבחירות. הסנאטור מארק וורנר מוועדת המודיעין של הסנאט כינה את הודאתה של פייסבוק כ"קצה הקרחון" הוא צדק.

פייסבוק העריכה במקור ש-10 מיליון אנשים ראו את המודעות המקושרות לרוסיה, אבל ביום שני, פייסבוקפרסמה תיקון משלהאומרים שעד 126 מיליון אנשים ראו פוסטים המקושרים לחשבונות רוסים... טוויטר גם חשף שהוא מצא 2,752 חשבונות מקושרים לרוסיה, הרבה יותר מ-200 שהםדווח בעבר.

עבור החברות, רגולציה משמעה הנחיות מחמירות יותר לגבי המותר ולכן עשויה לדרוש יותר זמן וכסף להשקיע בבלימת כל שימוש לרעה. השינויים הללו לא היו בעלי משמעות רבה לחוויותיהם של מיליוני משתמשי פייסבוק, טוויטר וגוגל, אבל התקווה היא שמשתמשים אמריקאים לא יהיו חשופים יותר להתערבות זרה כלשהי בבחירות דרך הפלטפורמות.

הפערים האדירים והיקף ההשפעה העצום הם הסיבות לכך שהמחוקקים קראו ליותר רגולציה. המשמעות עבור החברות היא הנחיות מחמירות יותר לגבי מה שמותר ולכן יותר זמן וכסף מושקע בבלימת כל שימוש לרעה. עבור מיליוני המשתמשים של פייסבוק, טוויטר וגוגל, מעט יכול להשתנות במראה שלהם. אבל התקווה היא לא עוד שחקנים זרים שיתערבו בתהליך הדמוקרטי ודיכוי נגד חדשות מזויפות.

יש כבר חקיקה על השולחן. מוקדם יותר החודש, הסנאטור וורנר היה שותף לחוקשנקרא "חוק המודעות הכנות"זה ידרוש מחברות אינטרנט לשמור מסד נתונים ציבורי של מי משלם על מודעות פוליטיות.פייסבוקולְצַפְצֵףהתחייבו להציג מאגרי מידע זמינים לציבור.

ייתכן שהציוץ נמחק

הנה באים עורכי הדין

ובכל זאת, למרות מאמצי החברות לעשות זאת לבד, תקנות שהוטלו על ידי הממשלה עלולות להפוך למציאות. נציגי החברות יופיעו השבוע בשלושה דיונים נפרדים: ועדת המשנה לפשע וטרור, ועדת המודיעין הנבחרת של הסנאט וועדת המודיעין הנבחרת של בית הנבחרים.

הם שלחו את היועצים הכלליים שלהם, המכונים הקצינים המשפטיים הראשיים. המשמעות היא שהמנכ"לים של ענקית הטכנולוגיה - מארק צוקרברג, ג'ק דורסי ולארי פייג' - לא יעמדו בעמדה. זה לא אומר שהאירוע לא חשוב. במקום זאת, הם שלחו את האנשים - שלושה גברים לבנים שונים - שהם הבקיאים ביותר בחברות כיצד לדבר עם מחוקקים.

פייסבוק הודתה בכשלים מצדה.

"ההתערבות הזרה שראינו היא ראויה לגינוי ומקוממת ופתחה זירת קרב חדשה עבור החברה שלנו, התעשייה שלנו והחברה שלנו", אמר סטרץ' של פייסבוק בעדותו המוכנה.

פייסבוק, טוויטר וגוגל סיכמו את קנה המידה של החשבונות הרוסיים:

• 80,000 פוסטים בפייסבוק מ-470 חשבונות

• 120,000 פוסטים באינסטגרם מ-170 חשבונות

• 2,752 חשבונות טוויטר

• 2 חשבונות Google הוציאו $4,700

• 1,108 סרטוני YouTube המייצגים 43 שעות של תוכן

זה לא רק לשחרר את המספרים. מחוקקים כמו הסנאטור וורנר רוצים שינויים רשמיים:

ייתכן שהציוץ נמחק

רגולטורים, תעלה

ענקיות הטכנולוגיה בילו שנים בשתדלנות נגד זה ומתכוננות לדחיפה נוספת. איגוד האינטרנט, המייצג את פייסבוק, טוויטר, גוגל וחברות טכנולוגיה אחרות,פרסמה עקרונות חדשיםלעזור להנחות כל חקיקה צפויה.

"תעשיית האינטרנט מעורבת עם כל בעלי העניין כדי להביא לשקיפות רבה יותר לפרסום בחירות מקוון ולהבטיח ששחקנים זרים לא יכולים להשתמש בפלטפורמות אינטרנט כדי לשבש בחירות", מנכ"ל איגוד האינטרנט והנשיא מייקל בקרמןאמרבהצהרה.

אחד העקרונות הוא קיום חקיקה המחייבת חברות לחשוף את כל המודעות הפוליטיות אך לא את כל הפרסומות. לפי איגוד האינטרנט, רגולציה כזו עלולה להרתיע מבעלי עניין לרכוש מודעות פוליטיות.

כמובן, פייסבוק, טוויטר וגוגל מרוויחות כלכלית מקבלת יותר דולרים לפרסומות.

ייתכן שהציוץ נמחק