אמזון שולטת בקניות מקוונות, מחשוב ענן, ועכשיו היא מכוונת לפרסום.

ענקית הקניות המקוונות מעצימה בשקט את עסקי המודעות שלה בחודשים האחרונים, ווול סטריט מתחילה לשים לב.

אנליסט במורגן סטנלי חזה השבוע שהחברה יכולה למשוך הכנסות של 5 מיליארד דולר מפרסומות עד השנה הבאה. בהקשר, זה יותר מפעמיים מזה של Snapchatהכנסה חזויהעבור אותה שנה וכמחצית משווי השוק המלא של טוויטר כרגע.

מספר זה עשוי לתפוח ל-7 מיליארד דולר עד 2020, לפי הערת המחקר. למרות זאת, אמזון תהווה רק 4 אחוזים משוק המודעות הדיגיטליות, שנשלט על ידי פייסבוק וגוגל.

אנליסט אחר ב-BMO Capitals קבע את המספר הזה ל-3.5 מיליארד דולר צנוע מעט יותר בשנה הבאה. אבל הבנק ציין שפייסבוק וגוגל צריכות להיות עצבניות מהכוח ההולך וגדל של אמזון על הדשא שלהן.

הסיבה לכך היא שפרסום באינטרנט הוא גם משיכת גלגלי עיניים וגם הבנה מאיפה הם מגיעים. אמזון מנקה כמויות אדירות של מידע על הרגלי הקניות של לקוחותיה במשך שנים, והיא שולטת בשוק המסחר האלקטרוני.

כמה שהם ניסו, פייסבוק וגוגל מעולם לא הצליחו להפוך את הפלטפורמות שלהן ליעדי קניות - אנשים עדיין עוזבים את האתרים שלהם כשהם באמת רוצים לקנות משהו. לאמזון אין את הבעיה הזו.

דניאל סלמון מ-BMO סיכם את הערעור הזה בתמציתיות:

בעוד שגוגל יודעת מה אנשים מחפשים ופייסבוק יודעת במה אנשים מתעניינים ולמי הם מחוברים, אמזון יודעת את המוצרים הספציפיים שלקוחות רוכשים ובאיזו תדירות הם רוכשים את המוצרים הללו.

כדי לדייק את דבריו, סלמון גם הוריד את התחזית שלו לגבי מניית חברת האם של גוגל אלפבית. הוא חושב שאמזון כבר אוכלת את ההכנסות של החברה, והיא מהווה איום גדול יותר מהיוםחרם מפרסמיםענקית החיפוש מתמודדת עם סרטוני YouTube פוגעניים.

הוסיף לערימה על הפרופסור של בית הספר לעסקים של NYU Stern, Scott Galloway, שסיפרCNBCשהחברה כבר הופכת למנוע חיפוש חשוב יותר מגוגל.

"[אמזון היא] החברה המשבשת ביותר בכלכלה הגדולה בעולם", אמר לערוץ הפיננסי.

סנטימנטים כאלה הרעידו את עולם הפרסום לאחרונה כשהתעשייה מתחילה לרשום את האיום הנשקף מהשאיפות של אמזון. מרטין סורל, ראש WPP, חברת הפרסום המסורתית הגדולה בעולם, אמר ב-Anשיחת רווחיםבחודש שעבר שחברת המסחר האלקטרוני הייתה הפחד מספר אחת שלו.

אולי בצדק.