לגברים ולנשים המטורפים של תעשיית הפרסומות יש הרבה סיבות להסתובב בלילה.

כסף הולך וגדלדְלִיפָהמפרסומות טלוויזיה ועד מדיה דיגיטלית -- שוק שיש לפייסבוק וגוגל כיום בתחוםחנק דואופוליסטי. תחרות בין-סוכנויות נמצאת ב-aגובה חום.יוקדים לא שגרתייםאוכלים את ארוחת הצהריים שלהם. אם דון דרייפר היה בסביבה היום, יש אסיכוי טובהוא יעבוד בפייסבוק.

אבל לא ענקיות הפרסום באינטרנט שומרות על ראש התעשייה ער בלילה. זו גם לא בתו בת השלושה חודשים.

זה... אמזון?

"זו אמזון, שהיא עדיין ילדה, אבל לא שלושה חודשים", מנכ"ל WPP, מרטין סורלאמרשל מקור נדודי השינה שלו במהלך שיחת רווחים השבוע. "חדירה של אמזון לרוב האזורים מפחידה, אם לא מפחידה עבור חלקם".

כן, סורל, שעומד בראש חברת האם הבריטית המפלצתית של סוכנויות השמות הגדולות ביותר של מדיסון אווניו, אמר שהוא הכי מפחד מאתר קניות עם פעולת פרסום זניחה יחסית.

והדאגה שלו מוצדקת. אמזון מעצימה בשקט את עסקי המודעות שלה במשך חודשים, לפידוחות שונים.

בהנחה שהיא תמשיך לעשות זאת - ואין שום אינדיקציה לכך שלא - גל ההלם הפוטנציאלי אכן אמור להפחיד את בעלי התפקידים בתעשייה.

בעוד שהפרסומות של אמזון מהוות כיום פחות משני אחוזים מהשוק הדיגיטלי - פייסבוק וגוגל שולטות ביחד בשני שלישים - פרסום הרווחים האחרון שלה בחודש שעבר חשף כי ההכנסות מפרסומות צמחו הכי הרבה בכל חלק של החברה ברבעון - זינוק של 60 אחוז לעומת התקופה המקבילה ב-2016.

למעשה, חברת המחקר Emarketer צופה שאמזון תייצר יותר ממיליארד דולרבהכנסות ממודעות בארה"ב השנה - מעט יותר מהתחזית שלהלמשוחים טרייםוול סטריט יקירתיSnapchat, שהוא קודם כלמבוסס פרסוםעֵסֶק (למרות זאתספין "חברת מצלמות".).

כשאנליסט שאל בשיחת הרווחים של אמזון לגבי תוכניות פרסום ארוכות טווח, סמנכ"ל הכספים של אמזון בריאן אולבססקי אמר רק שזה "מוקדם מאוד" וזה נראה כמו "אסטרטגיה טובה", לפיBusiness Insider.

כפי שסורל המשיך ואמר, לשאיפות של אמזון עשויה להיות השפעה עצומה על הסדר הנוכחי בתעשייה.

פרסום מקוון הוא משחק מספרים -- הן מבחינת אנשים שהגיעו אליהם והן מבחינת הידע של האנשים האלה. פייסבוק וגוגל מצליחות בכך כי הן הצליחו לרשום מידע על ההרגלים המקוונים שלך במשך שנים ולנווט את המודעות שלהן בהתאם.

לאמזון יש ארגז מלחמה משלה של נתונים שנאספו ממיליוני חיפושים של לקוחות, רכישות ואפילו זרמי מוזיקה ווידאו. קונים עשויים לחפש מוצרים בגוגל, אמר סורל, אבל הדומיננטיות של אמזון בשוק המסחר האלקטרוני פירושה שהיא יודעת יותר על אפשרויות הצריכה של אנשים מאשר כל אחד בעולם.

זה כמובן מידע בעל ערך במיוחד למפרסמים המעוניינים לנעול מכירות מקוונות. זה סוג המודעות שפייסבוק, גוגל ופלטפורמות דיגיטליות אחרות מנסות לשלוט במשך שנים עם תכונות כמו כפתורי קניה, התאמת קבלות בחנות בעולם האמיתי ומודעות הניתנות לקניה.

עם זאת, הקב שלהם - במיוחד של גוגל - תמיד היה שאנשים עדיין נוטים לעזוב את הפלטפורמה כשהם באמת רוצים לקנות דברים. לאמזון אין את הבעיה הזו.

סורל נזהרת כמובן גם מהכוח המפחיד של פייסבוק וגוגל. אבל הוא אמר שהיחסים העסקיים של החברה עם כל אחד מהם הפכו אותם ליותר "אויבים" מאשר אנטגוניסטים.

סוכנויות עובדות עם שתי החברות כדי לפרסם מודעות ללקוחות, אך הן גם מתחרות בחנויות הקריאייטיב הפנימיות של ענקיות הטכנולוגיה ובאמצעים אחרים להפחתת המתווך.

סורל דירג את אמזון בתור הכי פחות ידידותית מבין השלושה, אבל סייג שזה עדיין בתחילת הדרך. החברה גם הקימה לאחרונה סוכנות בסיאטל במיוחד כדי להתמודד עם אמזון, אמר.

כי, כמו שאומרים, שמור את החברים שלך קרובים, ואת החברים שלך קרובים יותר.