גוגלעוקב אחר ההתנהגות המקוונת שלך בשם הפרסום, מציג מחדש תהליך איסוף נתונים הקולט את כל האותות המקוונים שלך (מכתובת IP למידע מורכב בדפדפן) ומזהה משתמשים או מכשירים ייחודיים, הידועים גם בשם "טביעת אצבע דיגיטלית."

החברה מעודכנתמדיניות תוכנית הפלטפורמהלִכלוֹלהגבלות רפויות על מפרסמיםומיקוד מודעות מותאם אישית על פני מגוון מכשירים, תוצאה של "שינוי מערכת אקולוגית של פרסום"והתקדמות של טכנולוגיות משפרות פרטיות (PETs) כמו עיבוד במכשיר וסביבות ביצוע מהימנות, במילותיה של החברה.

ביציאה מההבטחה ארוכת השנים שלה לבחירת המשתמש ולפרטיות, גוגל טוענת שהטכנולוגיות הללו מספקות הגנה מספקת למשתמשים תוך יצירת "דרכים חדשות למותגים לנהל ולהפעיל את הנתונים שלהם בצורה בטוחה ומאובטחת." התכונה החדשה תהיה זמינה למפרסמים החל מפברואר. 16, 2025.

"עם חידושים חדשים כמו PETs להפחתת סיכונים, אנו רואים הזדמנות להציב רף פרטיות גבוה על השימוש בנתונים כמו IP. אנו יכולים לעשות זאת על ידי החלת הגנות לשמירה על הפרטיות המסייעות לעסקים להגיע ללקוחותיהם בפלטפורמות החדשות הללו ללא צריך לזהות אותם מחדש", כותבת גוגל. "ומכיוון שאנו מחפשים לעודד שימוש אחראי בנתונים כסטנדרט החדש ברחבי האינטרנט, נשתף פעולה גם עם תעשיית המודעות הרחבה יותר ונעזור להפוך את ה-PET לנגישים יותר."

ביולי הודיעה גוגל שהיא חוזרת בה מההחלטהלהרוג קובצי Cookie של צד שלישי, במקום זאת לשים את התפקיד של כלב שמירה על הפרטיות בידי המשתמשים על ידי הוספת אפשרויות פרטיות מותאמות אישית למוצר חדש הידוע בשם Privacy Sandbox.

בניגוד לכלי איסוף נתונים אחרים כמו עוגיות, טביעת אצבע דיגיטלית קשה לזהות, ולכן אפילו קשה יותר למשתמשים המודעים לפרטיות למחוק או לחסום. ב-19 בדצמבר, משרד נציב המידע של בריטניה (ICO) - רגולטור להגנת נתונים ופרטיות -שכותרתו גוגל "חסרת אחריות"לשינוי המדיניות, אומר שהמעבר לטביעת אצבע הוא אאמצעים לא הוגנים למעקב אחר משתמשים, צמצום הבחירה והשליטה במידע האישי שלהם. כלב השמירה גם הזהיר כי המהלך עלול לעודד התנהגות מפרסמים מסוכנת יותר.

"גוגל עצמה אמרה בעבר שטביעת אצבע אינה עונה על ציפיות המשתמשים לפרטיות, מכיוון שמשתמשים לא יכולים להסכים לה בקלות כפי שהיו עושים עוגיות. זה בתורו אומר שהם לא יכולים לשלוט כיצד המידע שלהם נאסף. אם לצטט את עמדתה של גוגל לגבי טביעת אצבע מאת 2019: 'אנחנו חושבים שזה מערער את בחירת המשתמשים ושגוי'", כתב סטיבן אלמונד, מנכ"ל ICO לסיכוני רגולציה.

ה-ICO הזהיר כי הוא יתערב אם גוגל לא תוכל להוכיח דרישות משפטיות קיימות עבור טכנולוגיה כזו, כולל אפשרויות לאבטח הסכמה שניתנה באופן חופשי, להבטיח עיבוד הוגן, ולקיים את הזכות למחיקה: "עסקים לא צריכים לשקול טביעת אצבע כפתרון פשוט לאובדן של קובצי Cookie של צד שלישי ואותות מעקב אחר אתרים אחרים."