דיסני, עם הדימוי הידידותי המשפחתי הצרובה שלו, אינו זר לשחק בו בטוח משני צידי המעבר. אבל לאחר שעוררה את זעמם הרפובליקני מוקדם יותר השנה על בעיות להט"ב בפלורידה, החברה שוב על הכוונת הפוליטית ועכשיו הגיע תור הדמוקרטים לכעוס.

הפעם דיסני בכיסא החם על Hulu ומדיניות הפרסום ה"לא כתובה" שלה. Hulu, אחד משירותי הסטרימינג הבודדים בתשלום שמריצים כיום פרסומות, חוסם פרסומות המכסות חלק מבעיות הליבה של המפלגה.

במהלך שני סופי השבוע האחרונים, רשתות מרובות דיווחו שמודעות מסע הפרסום של מועמדים דמוקרטיים נדחו על ידי Hulu בגלל מה שהשירות מחשיב כ"תוכן רגיש" לגבי שינויי אקלים, רובים וזכויות הפלות. דיסני היא בעלת הרוב של Hulu ויש להשליטה מלאהשל השירות.

לְפִיהוושינגטון פוסט, ב-15 ביולי, ועדת הקמפיין הסנאטורית הדמוקרטית, ועדת הקמפיין הדמוקרטית של הקונגרס ואיגוד המושלים הדמוקרטיים ניסו לרכוש מודעות על הפלות ואקדחים בהולו יחד עם נכסים אחרים בבעלות דיסני, כגון רשת הספורט ESPN וחברות סניפים מקומיות של ABC. The Vergeדוחותשהקבוצות הדמוקרטיות הריצו את אותן מודעות גם בפייסבוק, יוטיוב ורוקו. Hulu הייתה הפלטפורמה היחידה שלא הפעילה את המודעות.

לאחר שניסו ליצור קשר עם Hulu ושיחות מרובות בוטלו, הקבוצות הדמוקרטיות קיבלו סוף סוף דוא"ל מהסטרימר שאומר שהמודעות יתקבלו... רק שהולו תיצור איתם קשר שוב זמן קצר לאחר מכן כדי לומר שדוא"ל הקבלה "נשלח בטעות ."

"הצנזורה של הולו על האמת היא שערורייתית, פוגענית, ועוד צעד בדרך מסוכנת למדינה שלנו",אמרשלוש הקבוצות הדמוקרטיות בהצהרה משותפת. "לבוחרים יש את הזכות לדעת את העובדות על האג'נדה של הרפובליקנים של MAGA בנושאים כמו הפלות - והולו עושה שירות עצום לעם האמריקני בכך שהוא חוסם את הבוחרים מלמד את האמת על הרקורד של הרפובליקה הדמוקרטית או מונעת אפילו דיון בנושאים אלה. ”

לפני כן, מועמד דמוקרטי לקונגרס בניו יורק, סוראג' פאטל, שיתף את התסכולים שלו מהניסיון להפעיל מודעות בהולו עם האתר ג'זבל. לפי אמִכְתָבשפאטל שלח להולו כמו גם למנכ"ל דיסני בוב צ'אפק, הולו התקשר למסע הפרסום שלו ב-30 ביוני כדי לומר שיש "מדיניות של Hulu לא כתובה" לגבי נושאים "רגישים" הכלולים במודעות שלו. הנושאים הללו כללו אזכור של שינויי אקלים והצגת צילומים מהתפרעויות אלימות פרו-טראמפ ב-6 בינואר בבניין הקפיטול של ארה"ב.

לדברי פאטל, המודעות שלו רצו לבסוף לאחר שהקמפיין שלו החליף את המילים "שינוי אקלים" ב"דמוקרטיה". הקמפיין גם נאלץ להסיר מהפרסומת את צילומי ה-6 בינואר. הקמפיין של פאטל טרם שמע מהחברה בתגובה למכתבו.

כללים אלה מזיקים במיוחד לפוליטיקאים דמוקרטיים. Millennials ו-Gen Zאַהֲבָהשירותי סטרימינג כמונטפליקס,HBO Max, והולו, והם בין מאגר הלקוחות הגדול ביותר של הפלטפורמות הללו. קבוצות הגיל האלה פשוט קורות גםמהווים את הבסיס של המפלגה הדמוקרטית, אשר, שוב, הופכים את הפלטפורמות הללו ליעדים ראשיים עבור מסעות פרסום פוליטיים בתשלום.

כפי שהוזכר קודם לכן, Hulu היא כיום אחת מפלטפורמות שירותי הסטרימינג הגדולות היחידות שמציגות מודעות בתוכניות שלה. עם זאת, סטרימינג נתמך במודעות כןגָדֵל. נטפליקס בעברהכריזתוכנית מנוי זולה יותר שתכלול מודעות, למרות שהחברה לא ציינה פרטים לגבי מדיניות הנוגעת לתוכן מודעות.

כְּמוֹהוושינגטון פוסטמדגיש, פרסומות מגיעות לפלטפורמה אחרת בבעלות דיסני: דיסני+, אך החברה כבר הצהירה שהיא לא תאפשר פרסום פוליטי בשירות זה.

ראה גם:

במרץ השנה, דיסני נדחקה למאבק פוליטי נוסף שברור שניסה להימנע ממנו. לאחר שהרפובליקנים בפלורידה העבירו את הצעת החוק "אל תגיד הומו", חוק שמונע מבתי ספר לדון בנטייה מינית ובזהות מגדרית, עובדי דיסני לחצו על החברה לנקוט עמדה פומבית בנושא. המנכ"ל צ'אפק, לאחר שאמר בתחילה שדיסני לא יתערב, נכנע ללחץ ציבורי ופנימי וגינה בפומבי את הצעת החוק. כתוצאה מכך, המושל הרפובליקני של פלורידה, רון דה-סנטיס,להכות בחזרהבדיסני על ידי הסרת מעמד המס המיוחד של החברה באורלנדו. דיסני, בתגובה, מאזהושההמתכננת להעביר 2,000 משרות בשכר גבוה מקליפורניה לפלורידה כפי שתכננה לעשות בתחילה.

דיסני ומדיניות הפרסומות שלה אולי נועדו להרחיק את החברה מהשיח הפוליטי, אבל בשנת 2022 - על רקע התקפות רפובליקאיות על קהילת הלהט"ב, שוויון, בקרת נשק, זכויות נשים והסביבה - זה הוכח כבלתי אפשרי למדי.