בפעם הראשונה שראיתי משחק של Medium Build חשבתי על דיוויד לטרמן. ישההופעה המפורסמת הזו של 2014של להקת Future Islands ב-Letterman'sמופע מאוחר. הסולן חוגר את השיר "עונות" תוך כדי ריקוד, בוהה במורד המצלמה ומכה על חזהו. הוא מחליף לסירוגין בין התרפקות חלקה ליללות גרוניות.

בסוף השיר, לטרמן נפעמת מהביצוע המוזר והכובש.

"קדימה!" אומר לטרמן, הולך על הבמה, בדיוק כשהמוזיקה נעצרת. "מה דעתך על זה? אני אקח את כל מה שיש לך."

אני זוכר שצפיתי לראשונה ב-Medium Build, ששמו האמיתי הוא ניק קרפנטר, מיילל מילים גסות מבחינה רגשית מתחת לאחת מהחופות הניידות האלה. זה נראה כמו מופע עשה זאת בעצמך במגרש קמפינג איפשהו. המצלמה הביטה בו. הוא לבש בנדנה, צלצול באף שלו מורגש - והוא פרץ בגיטרה, צרח על מזדיין, וחשבתי לעצמי, "אני אקח את כל מה שיש לך".

אבל לא גיליתי אותו באיזו תוכנית במרתף או אפילו בטלוויזיה בשעת לילה מאוחרת. מצאתי Medium Build ב-TikTok.

יש דיונים אינסופיים ולחיצת יד על ההשפעה של TikTok על תעשיית המוזיקה. הפלטפורמה עוררה גל חדש שלשירים העוקבים אחר "נוסחת TikTok",נתפר במיוחד כדי להפוך לוויראלי - תחשוב על תולעי אוזניים גבינות כמו של גייל"abcdefu," שזיכה אותה במועמדות לגראמי נחשקת לשיר השנה. אפילו אמני פופ מבוססים - מסתכליםאליך, מגהן טריינור- השתמשו בפלטפורמה כדי להרקיע את השירים שלהם במעלה המצעדים.

אבל יש עשרות מופעי אינדי שמתפרנסים ב-TikTok שלעתים קרובות מתעלמים מהם. דרך של הפלטפורמהמדויק מפורסםאלגוריתם והפופולריות הנרחבת שלו, מוזיקאים קטנים יותר מסוגלים למצוא מעריצים שאחרת לא ידעו שהם קיימים. אפילו אני, הרחק מהקהל הראשי של TikTok מדור Z, מצאתי את Medium Build תוך כדי גלילה חסרת מחשבה על פניסרטוני בישולופוסטים לאילוף כלבים.

בין כל השטויות האחרות ב-FYP שלי, מצאתי את מוזיקת ​​האינדי הרצינית הזו. זה היופי של TikTok. נגר, בן 30, אמר לי בשיחת טלפון שחשבון Medium Build TikTok התחיל להמריא ברגע שהוא הבין שזו יכולה להיות פלטפורמה שתומכת בפגיעות.

"זה כמו Zoomer MySpace," הוא אמר. "זה כל כך כנה ואמיתי ומהנה... ברגע שהתחלתי לפרסם שירים משלי שילשו את העוקבים שלנו. ואז זה רק המשיך לגדול".

קרפנטר אמר שהוא יכול לראות את ההשפעה כמעט מיד על זרמי Spotify של Medium Build.

"שֶׁלָנוּשיר חדשרק הוצאנו בשבוע שעבר, [וזה] השבוע הראשון הטוב ביותר שלנו אי פעם", אמר. "ואני חושב [זה] חלקית בגלל שזה התפוצץ לנו ב-TikTok.100 אלף צפיותעבור וידאו עבורנו הוא ענק."

לאמן אחר, Spilly Cave, יש גישה אזוטרית יותר ל-TikTok. שם אמיתי בילי קייב, הוא מערבב אבסורד קליל עם מוזיקה מרגיעה ומרגשת. אתה אולי מכיר את הסרטונים שלו בתור הבחור הצעיר במשקפי שמש סופר קטנים, מתנגן בגיטרה חשמלית. בן ה-25 מתגורר בהריסבורג, פנסילבניה והחליט לתת לקריירה מוזיקלית דחיפה אחרונה ורצינית לפני שנפל מביטוח הבריאות של הוריו בגיל 26. זה עבד, בעיקר בזכות TikTok. לפני שהוא התחיל את החשבון הוא העריך שיש לו 10 מאזינים חודשיים בספוטיפיי. עכשיו הוא מגיע לכמעט 40,000.

"זו הייתה, עבורי, סוג של הדלת האחורית שלי שנפלתי פנימה, לתוך המערכת," אמרה קייב. "זה מוזר, באקלים המודרני הזה, באשר לדבר עם תוויות, או הנהלה, או כל סוג של אדם, אם אין לך כוח מדיה חברתית, אתה פשוט לא הולך לבדר [על ידי החברות האלה]. "

זה המקום שבו TikTok מחולל מהפכה כיצד אמנים פורצים דרך לשומרי סף בתעשייה. זה כמו מיקרופון פתוח למוזיקאי אינדי, שבו הם יכולים לחקור מה עובד ולבנות מה שמסתכם בגרסה המודרנית של קהל עוקבים מקומי. רק שעכשיו, קבוצה קטנה של מעריצים יכולה להיות גלובלית באמת. כל מוזיקאי האינדי שדיברתי איתם תיארו קצת ייאוש כשהם התחילו לפרסם לראשונה על הפלטפורמה, והתגובה הייתה בינונית. אבל ברגע שהם ראו אנשים אוהבים את המוזיקה שלהם, זה היה ממריץ.

"אני לא חושב, אתה יודע, לפני 30 שנה, מה שאני עושה עכשיו, עדיין בהריסבורג, פנסילבניה, אי פעם יתפוס או יהיה סיכוי להצליח", אמר קייב. "יש יופי באוטונומיה, כמו להתחיל משהו לבד ולגרום לו לקפוץ".

זו הרוח העצמאית שבה דגלו מוזיקאים במשך עשרות שנים. כמובן, TikTok היא לא אפליקציה מושלמת. יֵשׁדאגות פרטיות,מגמות מזיקותשיש להם השפעות פסיכולוגיות אמיתיות, וחששות למתן תוכן. אבל אי אפשר להתעלם מההשפעה שהייתה לו על תעשיית המוזיקה. עבור אקטים קטנים יותר, במיוחד, זה הפך לכלי שמקדם את תהליך הגילוי עבור אמני אינדי.

אולי אין דוגמה טובה יותר לכך מאשר להקת Durry. האחים אוסטין וטרין דורי הפכו מלהסתובב בבית הוריהם לשיר שלהם, "Who's Laughing Now", צבר יותר מ-3 מיליון השמעות בספוטיפיי, שנבעו כמעט לחלוטין מהוויראליות שלו ב-TikTok.

השיר עוסק כולו בהרגשה של כישלון, או לפחות להיעדר מהציפיות של אנשים, ולאהוב את החיים שיש לך בלי קשר. זה הסיפור של הלהקה, והרבה אנשים הזדהו איתה ברשתות החברתיות. TikTok אינו אוצר בצורה מושלמת כמו אינסטגרם; יש מקום לבלגן ולפגיעות שמוזיקת ​​אינדי נשענת עליה לעתים קרובות.

"הלהקה הזו התחילה כמו ניסוי באותנטיות ורק מנסה לכתוב שירים נהדרים על המציאות", אמר אוסטין דורי בן ה-30.

זו הייתה, בתחילה, להקת תחביבים עם חשבון TikTok שהיה לה בערך 100 עוקבים. אחר כך הם פרסמו את הבית הראשון ואת הפזמון של "מי צוחק עכשיו", והכל המריא.

"בסופו של דבר רצנו לתוך האולפן והקלטנו והוצאנו את [השיר המלא] תוך שלושה ימים", אמר דורי. "[זה היה] מחנק זמן מטורף, בדיוק כמו להחזיק ברגע הוויראלי הזה, לקוות שהוא יידבק".

זה קרה. מאז יצאה הלהקה לסיבוב הופעות והוציאה בהתמדה מוזיקה לקהל גדול בהרבה מ-100 איש. למשל, מצאתי את הלהקה ב-TikTok בזכות האלגוריתם שלי. ה-FYP שלי מגלה בדרך כלל הרבה מוזיקה ספורטיבית, עצבנית ורגשית. זה יכול להיות רוק קשה או אקוסטי, אבל אם יש לו אתוס הזה ומילים טובות, זה בדרך כלל משהו שאני נהנה ממנו.

בטח, כמה אמנים ב-TikTok הם סופר מלוטשים ומכוונים לקהל יותר מיינסטרים, אבל כל יוצר עם טלפון ונקודת מבטפַּחִיתלִתְפּוֹס. דורי מציין שרוצה לאותנטיות באינטרנט עבור הלהקה שלהם שמצאה קהל נלהב.

"כל רוח הזמן של תרבות הפופ כרגע, כולם פשוט חולים על האנשים המזויפים והפלסטיקים", אמר. "אנחנו פשוט עושים כמיטב יכולתנו עם מה שיש לנו".

זה בדיוק ההיפך מלהפוך שירים שנועדו להפוך לוויראליים. לשיר הזה של TikTok "abcdefu", למשל, יש 185 מיליון צפיות עצום ביוטיוב, בעוד של"Who's Laughing Now" יש 278K צנועים. אבל השיר הזה ו-TikTok בעצם בנו את כל קיומה של הלהקה; לא הייתה תווית שמקבלת עבורם החלטות שיווקיות.

וזה לא כאילו אמני אינדי חסינים מהרצון להפוך לוויראלי ב-TikTok, במיוחד כשזו הפלטפורמה שבה הם מצאו והגדילו את הקהל שלהם.

"סיימנו [שיר חדש] וחשבתי, 'אה, אני בטוח שזה יצליח ב-TikTok', אמר קרפנטר. "הייתי כמו, 'אוי, זו מחשבה מוזרה'".

הוק קליט או מנגינה פאנקית הם לרוב המתכון להצלחה באפליקציה. אמני האינדי בפלטפורמה לומדים כיצד לארוז את המוזיקה שלהם עבור TikTok, תוך כדי משחק כדי לראות מה עובד.

"אני כבר ממוקד בהוק, שלדעתי TikTok מתגמל", אמר קרפנטר. "אתה אומר איזה חרא ממש דפוק ומוזר בחמש השניות הראשונות של הסרטון שלך, [ו]אנשים יישארו בסביבה."

הדבר הכי מגניב עבור האמנים הוא לראות את הלייקים והצפיות האלה הופכים לפאנדום אמיתי. דורי תיאר את הריגוש שבמכירת חדר לעומת, אתה יודע, להפוך לוויראלי. כשתפסתי את קייב, הוא נסע ללוס אנג'לס לנגן כמה הופעות לפני שיצא לסיבוב הופעות מלא בשנה הבאה. קרפנטר עדיין נדהם לראות אנשים צעירים עוקבים אחר המוזיקה שלו מפלטפורמה שאף אחד מחבריו בני 30 ומשהו לא משתמש בהם.

אבל בסופו של יום, האינטרנט הוא עדיין האינטרנט, ולבדר פאנדום צריך הרבה סבלנות וחוש הומור טוב.

"קטעי התגובות מצחיקים מאוד," אמר קרפנטר. "הילדים האלה, תרבות הסטן, כמו,'דרוך עליי, ירק עליי, מלך',חרא של אובססיה. זה הופך את האפליקציה למהנהומפחיד."