שיימינג לאנשים ב-TikTok נושא טעם מיוחד של צדקנות מרושעת.

כועסים על העדר לכאורה של חבישת מסכות וריחוק חברתי על רקע מקרי ה-COVID הגואה בארצות הברית, משתמשי TikTok הזועמים מבעירים את הסלון בלוס אנג'לס באמצעות סרטונים חריפים וביקורות שליליות של Yelp. אבל שיימינג פומבי אינטנסיבי, ללא קשר לשאלה אם זה ראוי, עשוי למעשה לחזק את ההתנהגות הפסולה של המטרה במקום לדחוף אותם לשנות בפועל.

Habit Salon, שהתרחבה לאחרונה ממקורותיה באריזונה ופתחה מיקום במערב הוליווד, פופולרית מאוד בקרב משפיענים על טכניקות הבאליאז' והארכת שיער הקיציות של הסלון. בעלת הסלונים, כריסי רסמוסן, מפרסמת סרטונים של "השינויים" של לקוחותיהאינסטגרםוTikTokמתחת לידית hairby_chrissy. היא מפרסמת תוכן מהסלונים שלה כבר חודשים.

אבל תגובת הנגד לא ממש התחילה עד שהיא פרסמה סרטון של כוכבת TikTok חשופה במיוחד, דיקסי ד'אמליו, עם תוספות השיער החדשות שלה. לסרטון שמציג את כוכב TikTok יש 3.7 מיליון צפיות בזמן כתיבת שורות אלה.

הסרטון כנראהצבר אחיזהכמו שרוב סרטוני הטיקטוק הויראליים עושים, כשהם מוצגים לקבוצה גדולה יותר ויותר של משתמשים ומבצעים ביצועים טובים עד שהקליפ הופיע במספר רב של דפי For You של משתמשים. העובדה שהסרטון הציג את ד'אמליו, שהיא מאוד פופולרית בפני עצמה, כנראה גררה עוד יותר תנועה לסרטון וחשפה את החשבון של רסמוסן למשתמשים שאולי לא ראו את התוכן שלה אחרת. משתמשי TikTok שמו לב שלא רק ש-D'Amelio לא חבש מסיכה, אלא שגם עובדים ולקוחות אחרים לא היו בסלון.

סרטונים אחרים בחשבון של רסמוסן מראים לקוחות ועובדים לובשים מסכות בצורה לא נאותה, אם בכלל, ולא מצייתים לתקנות ההתרחקות החברתיות המחמירות של מחוז לוס אנג'לסמנדטיםלכל המספרות. משתמשי TikTok החלו להציף את ההערות על סרטוני hairby_chrissy, והטילו ספק בחוסר המסכות ובמספר האנשים שנכחו בסלון.

מחוז לוס אנג'לסאפשרו לסלונים להיפתח מחדשבתחילת ספטמבר, ומחייב שסלונים יפעלו בתפוסה של 25 אחוז בלבד, העובדים והלקוחות ישמרו על מרחק של לפחות שישה מטרים בכל עת אפשרי, וכי העובדים חייבים ללבוש מסכה "בכל זמן במהלך יום העבודה כאשר הם נמצאים במגע או עלולים להיכנס קשר עם אחרים".

הסרטונים המבקרים את Rasmussen ו- Habit לא התחילו כל כך אישיים. משתמשי TikTok איימו לדווח על הסלון למחלקת בריאות הציבור והצטלמו מול תמונות קבוצתיות של עובדי הסלון חשופות מסיכה.

"כמות האנשים בסלון הזה בלי מסכות היא מטורפת", משתמש TikTok אחדכתבבסרטון המציג קליפ מערוץ היוטיוב של רסמוסן. "אנחנו במגיפה."

בתגובה לתגובת הנגד, ראסמוסן מחק לכאורה תגובות, חסמה משתמשי TikTok שהתקשרו אליה, ובסופו של דבר כיבה את כל ההערות על הסרטונים שלה. הסירוב להתייחס לחששות רק עורר זעם מקוון. לתגיות #hairby_chrissy ו-#hairbychrissy, שהיו להם רק כמה מיליוני צפיות לפני שהחלה הסערה הציבורית, יש כעת 46.5 מיליון ו-10.1 מיליון צפיות בהתאמה. גם התגיות #hairbychrissyvibes ו-#hairbychrissyblockme, המשמשות לצחוק על הרחבת החתימה וסגנון ההדגשה של Rasmussen, זוכות לאלפי צפיות מדי שעה. נכון ליום שישי, יש להם 92,000 ו-134,000 צפיות בהתאמה.

גם משתמשי TikTok נהרו לסלוןלְיַלֵלדף כדי להביע את אי הסכמתם. החטיבה הייתה כל כך כבדה עד ש-Yelp סימן את Habit Salon על "פעילות חריגה" והשבית את הביקורות באופן זמני.

"העסק הזה זכה לאחרונה לתשומת לב ציבורית מוגברת, מה שאומר שאנשים מגיעים לדף הזה כדי לפרסם את דעותיהם בחדשות", מסביר Yelp בהודעה מוקפצת בעמוד של Habit Salon. "למרות שאיננו נוקטים עמדה כזו או אחרת בכל הנוגע לאירוע זה, השבתנו באופן זמני את פרסום התוכן בדף זה כאשר אנו פועלים לחקור את התוכן שאתה רואה כאן משקף את חוויות הצרכן בפועל ולא את אירועים אחרונים".

כאשר Mashable פנה לסלון Habit להצהרה, העובד שענה לטלפון אמר להביט Salon "אין תגובה" לגבי הסערה הציבורית.

כשהקריאה לסלון הפכה לטרנד, משתמשי TikTok לעגו לשיטות עיצוב השיער של Rasmussen. משתמש TikTok אחדמתח ביקורתשיער הלקוח שלה נראה "יבש יותר מחציר". אַחֵרעשה כיףשערותיה המתעופפות של המועמדת לשופטת בית המשפט העליון, איימי קוני בארט, כששאלה אם היא הלכה ל-"Hair by Chrissy" לפני שימוע האישור שלה. Yelp לאחרונהסְקִירָהשפורסם לפני ש-Yelp השהתה אותם התבדח שרסמוסן עשה את צרכיו על ראשו של לקוח.

תגובת הנגד העזה נגד רסמוסן וסלון הרגל היא כמעט לא תופעה חברתית חדשה; ככל שהמגיפה משתוללת, חלק גדול מהעולם נמצא במצב של בלימבו במאמץ להכיל את התפשטות נגיף הקורונה ההרסני. אמריקאים במיוחד נאלצו לדחות אירועי חיים גדולים, להיפרד מקרובי משפחה גוססים באמצעות FaceTime, וללמוד להסתגל לקיום מבודד יותר כשהממשל הפדרלי מגשש את תגובת המגיפה שלו. בעוד כל כך הרבה מהאוכלוסייה מסכנת את בריאותם כעובדים חיוניים או נשארת בבית כדי להגביל את התפשטות הנגיף המדבק ביותר, הצפייה בעשירים והמפורסמים שמתעלמים מהנחיות ההתרחקות החברתיות היא מרה במיוחד. האינטרנט לקח לשיימינג ציבורילהתמודד עם אלה שהפסיקו לדאוג מהמגיפה,יעילותו מוטלת בספק. כפי שאמר הפרופסור לסוציולוגיה באוניברסיטת נורת'ווסטרן, גארי אלן פייןסְגָןבמאי צפוי שיימינג ציבורי.

"אנחנו מתוסכלים, אנחנו יושבים בבית, ואנחנו כועסים אבל בלי שום מקום טוב לכוון את הכעס שלנו", אמר פיין ל-Vice. "אנחנו לא יכולים להפנות את הכעס שלנו אל הנגיף, אז אנחנו מפנים אותו אל שכנינו, אל הממשלה, אל אותם אנשים מעטים שנמצאים בחוץ".

ובמקרה הזה, הכעס הזה מופנה לקבוצה של משפיענים ולסטייליסט שעושה להם את השיער.

קלייר לונגוויץ, צעירה בת 20 בקולג', הייתה מתוסכלת מהאופן שבו משפיעים פעלו חסינים מפני הנגיף. כמו סטודנטים רבים אחרים, היא סיימה את סמסטר האביב שלה בלמידה מרחוק ומאז נשארה בבית. לונגוויץ יצר את חשבון TikTokמשפיעים על מערכת החיסוןלקרוא ליוצרים פופולריים שלא דבקו בהתרחקות; הקטע הוא שהכוח מעניק חסינות לנגיף הקורונה.

"נראה שיש הרבה אנשים בסרטון הזה שלא לובשים מסכות, ולא הייתי מודע לכך שהם יצרו מספרות רק בשביל משפיענים", מספר לונגוויץ בדואט עם הסרטון הוויראלי של שיערו של ד'אמליו. "אתה יודע שזה די מדהים, די חדשני."

לונגוויץ משרטט קו תקיף בין החשבון שלה, שקורא למשפיענים, לבין אלה שמבצעים התקפות אד-הומינם נגד אותם משפיענים על ידי קריאת מאפיינים שאינם קשורים ל-COVID. היא מרגישה מוצדקת ללעוג להיעדר המסכות שלהם, למסיבה הבלתי פוסקת שלהם ולאדישות לכאורה לסיכון האמיתי מאוד של הידבקות בנגיף הקורונה. לונגוויץ חוששת ששלל משתמשי TikTok שמעליבים את האומנות של רסמוסן רק יעודדו את הסטייליסט לפסול ביקורת תקפה כ"שונאים".

"לעתים קרובות זה מתפרש בצורה שגויה כשנאה כשזו ממש לא המטרה שלי בכלל, לבטל מישהו", אמר לונגוויץ בשיחת FaceTime עם Mashable. "ההבדל הוא שזה משהו שהם יכולים לשנות. זה משהו שהם יכולים להתייחס אליו, ולשנות את האופן שבו הם מפרסמים ואיך הם משתפים פעולה עם משפיענים אחרים".

התגובת הנגדית נגד רסמוסן והמשפיעים המתנשאים על Habit Salon עומדת לדיון, אבל ההשפעה שעשויה להיות להם על בריאות הציבור לא. בתור Mashableדיווחביולי, משפיענים המשיכו להיפגש, לארח אירועי מעריצים ואפילו להשתתף במסיבות גדולות למרות המנדטים המקומיים שאוסרים על התכנסויות. מעט משפיענים מארחים או משתתפים במסיבות בית גדולות לאחר הביקורת כבדהעקב אחר מסיבת יום ההולדת ה-21 של כוכבת TikTok ברייס הול באוגוסט, שנסגרה על ידי LAPD והביאה לעיר לוס אנג'לסניתוק חשמללאחוזת היוצר הפופולרית. משפיענים רבים עדיין פועלים מספיק זכאים להמשיך לצאת ולהיפגש זה עם זה - מה שעדיין מדאיג, בהתחשב באחרונה של מנהל ה-CDC רוברט רדפילדאַזהָרָהכי התכנסויות ביתיות קטנות מניעות יותר ויותר מקרים חדשים של COVID בארצות הברית.

מצד אחד, שיימינג פומבי אינטנסיבי עלול להרתיע אנשים מלהתייחס ברצינות לביקורת. מצד שני, האם קריאות בונות יותר עבדו בעבר? לונגוויץ מטיל ספק בכך שהול או כל בית יוצר אחר של TikTok יזרקו זעם עצומים, אבל משפיענים ממשיכים להיפגש זה עם זה בקבוצות קטנות יותר למרות הסיכון. Tana Mongeau, למשל, היא ותיקה ביצירת סרטוני התנצלות. הקיץ הזה היאהתנצל בפומביעל השתתפות במסיבה גדולה בבית ההייפ, אחוזת יוצר נוספת של TikTok.

"מסיבה/ללכת למפגשים חברתיים כלשהם במהלך מגיפה עולמית הייתה פעולה כל כך רשלנית וחסרת אחריות בשמי", אמר מונג'או בסטורי באינסטגרם. "אני מטיל אחריות מלאה על זה + אשאר בפנים."

שבועות לאחר מכן, היא השתתפה במסיבה עם דיפלו ונואה סיירוס, שבאופן אירוני זה עתה פרסמו PSA על לבישת מסכה.

ייתכן שהציוץ נמחק

האפקטיביות של השיימינג הציבורי מוטלת בספק, והייתהמְכוּסֶה בהרחבהמאז החלה המגיפה. פמלה הירונימי, פרופסור לפילוסופיה באוניברסיטת קליפורניה, לוס אנג'לס ויועצת אתיקה בנושאהמקום הטוב, סיפרקוֹלשאמנם משביע, אבל השיימינג מכוון כעס על יחידים ולא על המציאות שהממשלה שלנו מכשילה את הציבור ברמה המערכתית.

במקביל, משפיענים פותחים את עצמם לביקורת כשהם הופכים לאנשי ציבור. הפריבילגיה של clout נושאת גם באחריות להשפיע על הבאים אחריהם. ביוּלִי, ד"ר אן רימואין, אפידמיולוגית המתמחה במחלות זיהומיות בבית הספר פילדינג לבריאות הציבור באוניברסיטת קליפורניה, לוס אנג'לס, אמרה ל-Mashable שלכל מי שיש לו קהל עוקבים גדול יש אחריות לקדם ריחוק חברתי.

"יכול להיות שהם עושים את חלקם כדי לעזור לעצור את התפשטות הנגיף הזה", אמר ד"ר רימואין. "מה שאנחנו יודעים כרגע זה שמסכות וריחוק חברתי עובדים. אנחנו לא יכולים לסמוך על שום סוג אחר של כדור קסם. לנגיף הזה לא אכפת אם אתה מאמין בו או לא, הנגיף הזה הולך להתפשט".

הפניית הכעס שלך כלפי משפיענים על כך שהשיער שלהם נעשה ללא מסיכה לא תעצור את המגיפה. הטלת ספק בחוסר הנראה של סלון פופולרי באמצעי התרחקות לא יעזור למדענים לחטוף חיסון נגד וירוס קורונה מהר יותר, וגם לא להצית יוצרים למסיבה על ידי פרסום צילומי מסך של סיפורי האינסטגרם שלהם. אבל הםלַעֲשׂוֹתצריך לתת דין וחשבון על מעשיהם, הנושאים את התוצאה המשמעותית של הארכת משבר בריאות הציבור הזה. לא משנה אם הם יקשיבו או לא יקשיבו ויבצעו שינויים ממשיים באורח החיים שלהם, משפיענים בושה על התעלמות מאמצעי ריחוק חברתי לפחות מראה לאחרים שמעשיהם מסוכנים.

משפיענים הם אנשי ציבור. לקרוא להם על כך שהם מסכנים אחרים זה בסדר. יש הבדל בין ביקורת מוצדקת לבין ביצוע התקפות אישיות, אך יחד עם זאת, התארכות מגיפה גוברת בהרבה על המחיר החברתי של הטרדה על ידי בני נוער באינטרנט.

אם אתה לא רוצה להתבייש מהכישרון המדהים של Gen Z להעלות עלבונות ספציפיים עד כאב, שקול ללבוש מסכה.