הבכורה הדיגיטלית של ההצהרות אינסטגרם בשמוהגיע עם הבטחות גדולות בצורה שלמנטרות יומיות מעט קומיות. חזור על המשפטים הקצרים האלה מספיק, ותוכל לשנות את חייך - גם אם זה רקפירושו שאיןהתקף פאניקה בבית הקפה.

כשהחלו לצוץ חשבונות הצהרות קטנים יותר, הנושאים שמות של מכללות ועיירות, הם הבטיחו לא מימוש עצמי סרקסטי אלא הכרה. זה היה יופי אחר לגמרי, משהו ארצי לגמרי. זו הייתה הגרסה המקוונת לפגוש מישהו מעיר הולדתך או מהאוניברסיטה בבר צפוף במרחק מאות קילומטרים, ולהבין ששניכם נזכרים באותו צומת קדחתני וחנות סנדוויצ'ים חור בקיר. אתם חולקים חוויה קולקטיבית שאינה מסווגת בידע של דבר אחד אלא בהבנה של הכל. 

אבל עכשיו הידע הזהפַּחִיתלהיות מסווג, לפחות בצורת מם. חשבונות אישורים מקומיים ומכללות הם קהילות המאופיינות באופן מקוון, והם מגיעים בזמן שבו אנו מבקשים אפילו יותר מהמרחבים המקוונים שלנו מאי פעם - כן, אני מתכוון למגיפה ולהשפעותיה המתמשכות. אף על פי שהקהילה אולי הייתה מתרחשת פעם אורגנית במקומות פיזיים, התחום הווירטואלי הפך למרחב הבטוח היחיד באמת מ-COVID. וזה השאיר חור לחשבונות אינסטגרם כדי לטפח את תחושת האחווה הזו - של להיות חלק ממשהו, גם אם זה רק לגור באותה עיר או ללכת לאותה מכללה.

אנשים צעיריםהיו בחזית התנועה הזו. בעוד היוצרים של חשבונות אישורים מקומיים התחילו אותם לעתים קרובות באקראי, עם מחשבה חולפת של "זה לא יהיה כיף?", לרבים יש השפעה גדולה. חשבון האישורים של אוניברסיטת ניו יורקמתגאה בכמעט 9,000 עוקבים. יש חשבון אינסטגרם של העיר ריצ'מונד - לא המכללהיותר מ-11,000 למרות שנוצר בסוף השנה שעברה. מעניין שזה חשבונות היפר-לוקאליים - כמו זה שמוקדש לו הצהרות מדינת וושינגטון המערבית- שנוטים להצליח יותר מאלה עם קהל רחב, כמו המדינה כולהשל פלורידהאוֹניו יורק.

סיפור המקור

הפעלת חשבון meme מקומי לא הייתה בדיוק מטרה שנשמרה מאז לידתו עבור יוצרים רבים. למעשה, היוצר בן ה-18 של הצהרות מערב וושינגטון החליט להתחיל את האינסטגרם כשהם שמעו על עוד חשבון הצהרות מקומי מוצלח - לאורך כל הארץ פנימהסנט פטרסבורג, פלורידה.

כשחבר מסנט פיט הגיע לבקר, הם השתמשו בדף הממים כנקודת התייחסות ראשונה לעיר. זה עבד.

"הוא רצה להראות לי את סוג התרבות שהיה שם בחוץ", אמר היוצר של Western Washington Affirmations, שביקש להישאר בעילום שם, על חברם. "חשבתי שזה ממש מצחיק. הייתי כמו, 'זה די חכם'".

לא לקח הרבה זמן עד שהמחשבות החולפות האלה השתרשו. היוצר תהה אם האזור שלהם - אוורט, וושינגטון, כ-30 דקות נסיעה מסיאטל, אבל באופן כללי יותר, הצד המערבי של מדינת וושינגטון - יכול להפיק תועלת מסוג זה של חקר.

אז באוקטובר 2021, הם פרסמו את הפוסט הראשון שלהם - אמפה של ארצות הבריתעם טקסט שכבה: "אנשים לא שואלים אם אני מוושינגטון הבירה"

ההתחלה הייתה איטית - הפוסט הראשון הזה קיבל רק 72 לייקים. אבל עם הזמן הם למדו מה עבד ומה לא. ממים ממוקדים ששיפדו עיר מסוימת - "אנשי בלינגהם יהיו כאילו אני מכיר נקודה"- היו מוצלחים, אבל גם בדיחות שהתייחסו לכל המדינה כולה. "אני אסיר תודה על עוד יום מעונן", נכתב באחד הפוסטים האחרונים.

כיסוי מערב וושינגטון בכללותו מניב אתגר מסוים מכיוון שהוא הצפוף ביותרחלק מאוכלס של המדינה- כ-60 אחוז מכלל אוכלוסיית וושינגטון מתגוררים שם. האזור כולל את סיאטל, נקודת הציון המפורסמת ביותר של המדינה והעיר הגדולה ביותר ללא ספק, אלא גם מקיף את האיים בפוג'ט סאונד, כולל כמה עםאוכלוסיות של פחות מ-1,000 איש.

חוויות החיים שלהם אפשרו להם להסתגל להבדלים האזוריים האלה די בקלות. אחרי הכל, פעם הם חיו באיים. הם הבינו מה זה להיות בעיירה קטנה שבה כולם הכירו את כולם ו"הקניון הכי קרוב היה במרחק שעתיים נסיעה", כלשונם. עכשיו, כשהם חיים רק 20 דקות מסיאטל, הם רואים את הפרספקטיבה ההפוכה.

"אם אתה רוצה לנהל חשבון מוצלח מבוסס קהילה, אתה צריך להיות מודע מאוד לדמוגרפיה שלך", אמר היוצר. "וושינגטון היא אזור די גדול לכסות. יש הרבה מקומות היפר-ספציפיים שאני מזכיר שמקבלים הרבה משיכה. אבל סטריאוטיפים כלליים יותר הם גם ממש מצחיקים. אני יכול לעשות משהו שהוא כמו, 'אה, כולנו לובשים פטגוניה' - זה משהו שכולנו נסכים עליו כקהילה".

רבים מהרעיונות שלהם הגיעו מנסיעת הבוקר שלהם בת 45 דקות. זו תופעה שיוצרי ממים אחרים מנויים עליה - ב', האדם שמאחוריהצהרות ריצ'מונדשמעדיף להיות אנונימי, שואב השראה מחוויית חיי היום-יום.

"התהליך הוא כשאני בחוץ חי את חיי היומיום שלי, אני כמו, 'האם זו חוויה אוניברסלית? האם אני יכול לעשות מזה מם?'", אמר ב'.

כמו היוצר של Western Washington Affirmations, B. התחיל את החשבון שלהם רק בסתיו 2021. הם זרקו רעיונות עם חבר וחשבו שדף ממים עם הצהרות ריצ'מונד היפר-לוקאליות יכול להיות מצחיק. הפוסט הראשון של ב' יהיה קשור לכל מי שגר בעיר שמתיימרת להיות ידידותית לאופניים. "אי אפשר לגנוב את האופניים שלי", נכתב. אבל הם שאבו במהירות השראה מאירועים אקטואליים - כמו הסופת שלג עומדת במקוםבכביש I-95 של וירג'יניה.

"אני רגוע ב-100% ברגע זה ממש",קורא פוסטמאותה תקופה עם תמונה של מכוניות מכוסות שלג.

"העמוד הזה מייצג סולידריות עם כל מי שעבר טראומה מ-I-95", נכתב בכיתוב.

הצהרות NYUהתחיל כשיתוף פעולה בין שלושה תלמידי כיתה ב' שחיו יחד. כשהם יצרו את חשבון האינסטגרם באפריל 2021, זה פשוט נועד כדרך לחלוק בדיחות מבפנים מצחיקות.

"נערים חמורי סבר לא מחפצים אותי", נכתבאחד הממים הראשונים שלהם, בהתייחס לבית הספר לעסקים של המכללה. הטקסט מגובה בתמונה של שני גברים לובשים אתאחי המדים העסקיים- ידוע גם כאפוד של פטגוניה וחולצת אוקספורד. "הקלד כן כדי לאשר אם אתה מוכן להתחיל מערכת יחסים אוהבת ויציבה עם נער של NYU שנמצא בליגה שלך ולא 6/10."

כשהיוצרים, שמעדיפים לשמור על האנונימיות שלהם, צמחו לתהילת האינטרנט החדשה שלהם, הם התנסו בצורה, כמו סדרה של פוסטים של "אם הדמות הזו הולכת ל-NYU", כוללהארי פוטרויְרוּשָׁה.

"זה הפוסט הכי טוב שלך עד כה", אמר אחד המגיבים בפוסט שזיהה את הרמיוני גריינג'ר כמנהלת יחסים בינלאומיים.

"אני זוכר שחשבתי שזה הולך להיות חשבון קטן לחברים שלנו", אמר אחד היוצרים של NYU Affirmations. "זה יצא משליטה ברור."

איך נראית הצלחה?

עבור יוצרי ממים רבים, הצלחה היא לא מדד אלא תחושה. כשאנשים משתפים ומגיבים באופן שגרתי לפוסטים של חשבון, זה המקום המתוק.

"כל עוד אנשים עוסקים בפוסטים שלי ומוצאים אותם מצחיקים, אני רואה בזה ניצחון", אמר בוגר אוניברסיטת דיוק מאחוריחשבון Duke Affirmations. "עם זאת נאמר, די התרגשתי כששברתי 1,000 עוקבים".

כשב' צפה ב-Richmond Affirmations צומחים ל-500 עוקבים, זה נראה כמו הישג. עכשיו, עם יותר מ-11,000, המספר הזה נראה מוזר.

בתחילת האישורים של NYU, היוצרים היו כל כך מוצפים בהודעות שהם לא שמו לב מיד שהם נוספו לצ'אט קבוצתי עם המנהלים של חשבונות Affirmations אחרים. כשהצטרפו לבסוף, התקבלו בברכה כ"מלכות ההצהרות".

הם מייחסים את הצלחתם לדואליות הייחודית של היותם סטודנטים בניו יורק - כולם אוהבים לשנוא את בית הספר.

"היעדר קמפוס אמיתי של מכללה לפעמים גורם לך להרגיש שאתה לא סטודנט אמיתי. בית הספר שלך הוא רק חלק מטופש מהחיים שלך", אמר אחד מיוצרי החשבון. "זה שונה מאוד מרוב חוויות הקולג' האחרות."

כסטודנטים למדעי עסקים ומדעי המדינה, יוצרי הצהרות NYU הביאו כוונה אמיתית לחשבון. בתחילתו, הם פרסמו שלוש פעמים ביום וניתחו את ההצלחה של כל פוסט, ובסופו של דבר נטשו את עדכון הבוקר. אבל המסלול האמיתי שלהם כלפי מעלה התחיל מתיניו יורק צ'יקס, הסניף של Chicks and Barstool של המכללה, שיתפו את החשבון בסיפור שלהם.

"הם אמרו, 'החשבון הזה סופר מצחיק'", אמר אחד היוצרים. "קיבלנו את הזרם הראשון שלנו ואת העלייה הראשונה שלנו בעוקבים".

שמירה על אנונימיות החשבונות היא חלק גדול ממה שהופך את מדידת ההצלחה למעניינת כל כך. זה לא קשור לאנשים שמאחורי המסך, זה קשור לחשבון. זה אומר שאנשים כמו ב' חוו את החוויה המוזרה של לשבת ליד מישהו בבר ודיבר על החשבון שלהם. היוצר של Duke Affirmations שומע תלמידים דנים בפוסט האחרון בזמן שהם אוכלים ארוחת צהריים או הולכים לכיתה. אנשים שולחים ליוצר של הצהרות מערב וושינגטון בדיחות שהם יצרו - כל זאת מבלי לדעת את המקור.

"חלק מהכיף הוא המסתורין של החשבון ומי מנהל אותו", אמר היוצר של Duke Affirmations. "רק החברים שלי יודעים שזה אני. אני מאוד מקווה שזה יישאר ככה כמה שיותר זמן. מי לא אוהב סוד טוב?"

מהי קהילה?

התככים והבידור המוצעים בחשבון האינסטגרם המקומי עשוי לגרום לאנשים להגיע לדלת, אבל ההכרה היא שמחזיקה אותם שם.

"הם גורמים לאנשים להרגיש שרואים אותם", אמר ב' של Richmond Affirmations. "אנחנו סובלים מאותם דברים ואנחנו מתנחמים מאותם דברים. במובן מסוים, זה מעבד את החוויה המשותפת שלנו, בין אם זה מרגיז או מאשר. "

לא רק הצופים מרוויחים. כך גם היוצרים. עבור יצרנית הצהרות מערב וושינגטון, שיחה עם אנשים מכל רחבי מערב וושינגטון חשף אותם לערים ולמקומות שאולי שפטו בעבר.

ולנשים מאחורי הצהרות NYU, זו הייתה דרך בשוגג ליצור תחושה של קמפוס מאוחד. בטח, אולי אין להם משחקי כדורגל או רביעייה. אבל עדיין יש להם אינסטגרם.

"זה מקום כל כך גדול ומקום כל כך מבודד - כולם מרגישים כאילו הם לבד", אמר אחד מיוצרי החשבון. אבל כשראיתי שלכל השאר יש את החוויות המשותפות האלה, עם התמוטטויות נפשיות ב-3 לפנות בוקר, אנשים מוצאים בזה נחמה מסוימת, זה גורם להם להרגיש שהם לא האדם היחיד בבית הספר הזה שמרגיש ככה."