בדיוק מתימבוגריםרק מתחילים להבין את Snapchat, האינסטגרם של פייסבוק תפס תנופה קשה במה שהופך את האפליקציה לייחודית.

עם השחרור סיפורים, משתמשים יכולים לפרסם תוכן כמעט זהה - תמונות מכוסות שרבוטים, סטיקרים ומסננים שנעלמים לאחר 24 שעות - באינסטגרם.

300 מיליון המשתמשים הפעילים היומי של אינסטגרם יכולים לראות את התמונות האלה, בניגוד ל-150 מיליון של Snapchat. המהלך זכה לכינוי "הכרזת מלחמה" בין שתי האפליקציות לשוק המילניום.

לחובבי HBOעמק הסיליקון, זה מהלך העתק-חתול:

ייתכן שהציוץ נמחק

למעשה, מנכ"ל אינסטגרם קווין סיסטרום זיכה את Snapchat עם הרעיון ב- anראיון עם TechCrunch.

אבל למרות הדומיננטיות של פייסבוק בקנה מידה, זה לא הסוף של Snapchat, לפי סוכנויות שיווק דיגיטלי.

"לוגו הרפאים הוא הלוגו לדור", אמר איאן שפר, מנכ"ל סוכנות הדיגיטל Deep Focus.ניתן למעוך. "תקציבי הלקוחות שלנו גדלים בסנאפצ'ט. הם יציבים גם באינסטגרם, אבל Snapchat הוא פורמט הרבה יותר מרתק".

המשיכה ל-Snapchat נופלת לא רק בייחודיות של אייקון הרפאים שלה וביכולת לשתף תמונות שנעלמות, אלא גם באינטימיות ובספונטניות שהיא טיפחה בתוך האפליקציה.

"סנאפצ'ט בנתה ערך לפלטפורמה שלהם כי הם התחילו את דרכם כערוץ הודעות ונפתחו לערוץ שידור. בטח יש המון אנשים שמשתמשים באינסטגרם ואוהבים את זה, אבל מהצד השני, סנאפצ'ט לוקחת טון אחר. גישה לכל זה", אמר ניק סיקרו, מנכ"ל ומייסד Delmondo, סטודיו יצירתי וחברת טכנולוגיה המתמקדת בסנאפצ'ט.

סטוריז באינסטגרם עשויים להזיז את העניין של משתמש Snapchat מזדמן באפליקציה. כְּמוֹשל Mashableלאנס אולנוףכתב, משתמשי Snapchat מרבים להשתמש גם באינסטגרם.

אבל ל-Snapchat עדיין יש הרבה מה להציע, והיא בטוח תוסיף עוד תכונות מפתות בעתיד.

"היוצרים שמושקעים בסנאפצ'ט הם אלו שמעוניינים להשתמש בו כי זה הדבר הגדול הבא", אמר קיקרו.

אכן, חברות מדיה ועכשיוליגות ספורטיוצרים תוכן יומי עבור רשת Discover של Snapchat. (ניתן למעוךהוא שותף.)

Snapchat אפילו הנדסה רצונות בפרסום שלה, עם פילטרים ועדשות ממומנות, כמו גם מודעות וידאו.

Engine Group, חברת האם של Deep Focus, מצאה שהמודעות הללו "דביקות" יותר ומושכות יותר תשומת לב משל אינסטגרם. "Snapchat היא יצירתית וחדשה יותר מרגשת, והם מנסים יותר פורמטים חדשים באופן יצירתי", אמרה זואי צ'רץ', מנהלת השיווק הראשית של Engine.

לדוגמה, בחודש שעבר Sony Pictures'מכסי רפאיםרכשה את המודעה הראשונה של "עדשה כפולה" שאפשרה למשתמשי Snapchat לצלם את הדמות Slimer ולגרום לסליים להופיע על מסך הטלפון שלהם.

זה ניגוד מוחלט מהפילטרים העמוסים באינסטגרם. לעת עתה, משתמשי ומפרסמים באינסטגרם מוגבלים לתמונות, סרטונים סטנדרטיים או סרטונים מואצים הנקראים בומרנגים.

"Snapchat שילבה תוכן ממותג בצורה שימושית יותר למשתמשים מהאופן שבו אינסטגרם פשוט מחליקה פרסומות לתוך הפיד שלך", אמר פיטר פטרליה, מנהל האסטרטגיה הדיגיטלית של חברת המעורבות במותג Sullivan.

ובכל זאת, אינסטגרם נתפסת כאחת מפלטפורמות הפרסום החזקות ביותר באינטרנט בהתחשב בקשר שלה לגרף העניין של פייסבוק. האפליקציה צפויה להרוויח לפחות 3.2 מיליארד דולר השנה,על פי דיווח של קרדיט סוויס.

מפרסמים שרוצים מיקוד מדויק יותר לדמוגרפיה מסוימת או כאלה שרוצים לקצץ בעלויות יצירתיות עשויים להיצמד לאינסטגרם.

"אינסטגרם היא הרבה יותר פרסום דיגיטלי מסורתי במיטבו: פורמטי תצוגה סטנדרטיים למדי, אבל מאוד מקוריים, שמעריכים איכות על פני כמות. Snapchat הוא חיה אחרת לגמרי", אמר ארי ברנדט, מנכ"ל ומייסד שותף של חברת הפרסומות הדיגיטליות MediaBrix.

אבל Snapchat השקיעה באנליטיקה במהלך החודשים האחרונים, כולל שותפויות חדשות עם Nielsen ו-Moat.

אינסטגרם לא הכריזה על הצעות פרסומות חדשות כחלק מהשקת סטוריז.

כל אותו זמן, השימושים הפוטנציאליים של Snapchat גדלים בעקביות. ביום שלישי, סנאפצ'טמְשׁוּחרָרמדבקות ספציפיות למיקום. החברה גם בונה יחידת מודעות חדשה עבור קודים הניתנים לסריקה המאפשרים ביטול נעילה של תוכן בלעדי,המידעדיווח.

"Snapchat לוקח את עיקרי חוויית המובייל למקסימום", אמר ברנדט. "זה אינטימי, וזה חולף. סנאפצ'ט הבינה את הנוסחה".