חמישה חודשים בלבד לאחר הופעת הבכורה שלה, אינסטגרם סטוריז - ו-150 מיליון האנשים שמשתמשים בו מדי יום - כבר אינם נדל"ן בחינם.

אינסטגרם תתחיל להכניס מודעות וידאו לחוויית הסטוריז דמוי Snapchat ותוסיף עוד תכונות אנליטיות לעסקים, הודיעה החברה ביום רביעי.

החדשות מסמנות את אחת ההחדרות המהירות ביותר של מודעות למוצר עבור פייסבוק, שבדרך כלל משחק את המשחק הארוך בייצור רווחים מפיצ'רים חדשים. פייסבוקרכש את אינסטגרם באפריל 2012 תמורת מיליארד דולר, לאחר מכן לקח כמעט שלוש שנים להציג מודעות ברחבי הפלטפורמה.

ההקדמה של סיפוריםנתקל בספקנות מסוימת, במיוחד מכיוון שזה נראה שיבוט ישיר של תכונת הסיפורים של Snapchat. זה לא עשה הרבה כדי למתן את העניין של הצרכנים. אינסטגרם הודיעה ביום רביעי כי 150 מיליון אנשים משתמשים בסטוריז מדי יום.

מספר המשתמש היומי הזה של סטוריז באינסטגרם תואם כעת את הנתון היומי האחרון של Snapchat, מה שהופך את זה למשכנע עוד יותר עבור מפרסמים לאמץ את הסטוריז של אינסטגרם ואולי להירתע מסנאפצ'ט אם הם לא כבר בונים לזה.

המהירות שבה פייסבוק הביאה פרסומות לסטוריז באינסטגרם מדברת על התחרות הגוברת שלה עם Snapchat, שיש לה התחלה בחדשנות אך מפגרת בקנה מידה. סיפורים ופרסומות באינסטגרם מוגבלים, לעת עתה, ל-15 שניות של וידאו. בינתיים, Snapchat יכול להציע מודעות סוחפות יותר כגוןעדשות ממומנותוהחלק למעלה כדי לצפות בסרטון.

אבל כשזה מגיע למה שמפרסמים רוצים, רבים מחפשים יותר נתונים ותובנות במקום לרצות להשקיע בפורמט יצירתי שהם לא ממש מכירים. זה המקום שבו פייסבוק ואינסטגרם משגשגות.

מודעות לא יופיעו בתוך תוכן הסטוריז באינסטגרם של משתמש, לפחות עדיין לא. מפרסמים יכולים ליצור סרטון או מצגת של תמונות שנמשכות לכל היותר 15 שניות, אך עשויות להיות קצרות ככל שיבחרו. מודעות יכולות לכלול גם סאונד, ולפי אינסטגרם, 70 אחוז מהסטוריז שנצפו נצפים כשהסאונד דולק.

כדי להתחיל, אינסטגרם בוחנת מודעות עם כ-30 לקוחות, כולל Capital One, General Motors, Buick, Nike, Yoox, Netflix, Qantas ו-Airbnb.

הסטארט-אפ להשכרה בתים Airbnb, למשל, משתמש במודעה ב-Instagram Stories כדי לקדם טיולים ב-Airbnb.

"על ידי יצירה ופרסום של סיפורים מונעי חוויה, אנחנו באמת יכולים לרתק ולהגיע למטיילים המעוניינים להזמין טיולים שאפתניים ב-Airbnb", אמר אריק טודה, ראש תחום שיווק ותוכן חברתי ב-Airbnb, בהצהרה.

פרסום בסטוריז לא מפתיע בכלל. אינסטגרם אמר ב-השקת סיפוריםשיש לה תוכניות להציג פרסום ועוד כלים עסקיים.גיל מודעותדיווחמוקדם יותר השבוע כי אינסטגרם שקלה סיפורים ממומנים, שבהם מפרסמים יכולים לשלם עבור גישה לחלק העליון של הפיד של משתמש. לעת עתה, אינסטגרם מציעה רק מקומות ביניים.

אבל זה מסקרן שההקדמה מגיעה ברגע שאינסטגרם מגיעה לאותה רמת שימוש יומיומי כמו Snapchat.

"בנינו את המוצר לצרכנים וראינו שם אימוץ גדול", אמר וישאל שאה, מנהל ניהול מוצר באינסטגרם. "זו סוג של אמנות יפה. אף פעם אין 'אנחנו פגענו בדבר הזה ופתאום זה קורה'. בדרך כלל אנו עוקבים אחר דפוס שבו אנו רואים צרכנים ועסקים מעורבים בפלטפורמה".

ואכן, סיפורי אינסטגרם צמחו בפופולריות. אינסטגרםהכריזבאוקטובר הוא הגיע ל-100 מיליון משתמשים פעילים מדי יום ב-Stories קצת פחות מחודשיים לאחר יציאת הפיצ'ר. יותר מ-600 מיליון אנשים משתמשים באינסטגרם מדי חודש. Snapchat לא חושפת מספרים חודשיים.

לטובת סיכויי ההכנסות העתידיים של אינסטגרם, כ-70 אחוז מהמשתמשים עוקבים אחר עסק ושליש מהסטוריז הנצפים ביותר הם מעסקים.

למודעות בתוך Instagram Stories תהיה גישה ליכולות המיקוד של פייסבוק, כמו קבוצות גיל וזיקה, בדיוק כמו שאר המודעות באינסטגרם. שאה הודה שמנקודת מבט של מוצר צריכה אינסטגרם לקחה "הרבה רמזים" מסנאפצ'ט, אבל כשזה הגיע לפרסום, היא שילבה תשתית משלה.

"כל מה שזמין בתשתית פייסבוק יהיה זמין גם ב-Stories עם התועלת של הפורמט הזה, סוחף לחלוטין, מסך מלא", אמר שאה. "אנחנו חושבים שבשילוב זה, הפורמט בתוספת היתרון שלנו בצד האחורי הם חוויה שאין כמותה ממה שיש בשוק היום."

Snapchat כברמציג בשקטמספר פיצ'רים לשיפור חוויית המודעה, שחלקן נמצאות באקוסיסטם המודעה לנייד של פייסבוק.

עם זאת, גורם מרתיע אחד גדול שעמו מתמודדים מפרסמים הוא המחיר הגבוה של מודעות Snapchat. "השאלה שם יכולה להיות די תובענית עבור מפרסם מסורתי שאולי לא מבין מה הערך סביב Snapchat", אמר ג'ף קרוואלו, שותף ומנהל האסטרטגיה הראשי של סוכנות הקריאייטיב Highsnobiety.

המודעות לסיפורי אינסטגרם יימכרו במכירה פומבית ולכן התמחור נקבע בהתאם לביקוש.

יחד עם ההזדמנות לרכוש מודעות, לכל העסקים באינסטגרם בקרוב תהיה גישה לחבילה משופרת של תובנות. בעלי עסקים יכולים לראות טווח הגעה, הופעות (צפייה חוזרת), תשובות ויציאות עבור כל כתבה ומסננים עבור היום, השבוע או השבועיים האחרונים. קודם לכן, עסקים היו מוגבלים רק לראות ספירת צפיות ורשימת צופים בדיוק כמו כל משתמש באינסטגרם.

כבר עכשיו, המספרים בעד אינסטגרם. TheAmplify, פלטפורמה ליוצרים, נמצאה ממדגם של משפיענים עם ממוצע של 600,000 עוקבים, סטוריז באינסטגרם קיבלו 28 אחוז יותר צפיות מסיפורים דומים בסנאפצ'ט.

"משפיענים מניעים קישורים עכשיו דרך סטוריז באינסטגרם. הם משתמשים בזה כמשפך המרה", אמר ג'סטין רזבני, מייסד ומנכ"ל TheAmplify.

זה רחוק מלהסתיים עבור Snapchat. 150 מיליון המשתמשים הפעילים היומי של החברה הם לא משהו ללגלג עליו, ומוצר הפרסומות שלה הרבה יותר רחב מזה של אינסטגרם לעת עתה.

כְּמוֹניתן למעוךכתבבהשקה, Snapchat הנדסה מידת הרצויות בפרסום שלה, עם פילטרים ועדשות ממומנות, כמו גם מודעות וידאו.

"אינסטגרם היא הרבה יותר פרסום דיגיטלי מסורתי במיטבו: פורמטי תצוגה סטנדרטיים למדי, אבל מקוריים מאוד, שמעריכים איכות על פני כמות. Snapchat הוא חיה אחרת לגמרי", אמר בשנה שעברה ארי ברנדט, מנכ"ל ומייסד שותף של חברת הפרסומות הדיגיטליות MediaBrix. .

"אנחנו תמיד אומרים למפרסמים, ודאו שאתם מוציאים את הדולרים שלכם במקום שבו תוכלו להשיג את התוצאות שאכפת לכם מהן", אמר שאה. "אנחנו נבנה את המוצרים הטובים ביותר האפשריים, שבתקווה יניבו את התוצאות העסקיות הטובות ביותר ונקווה שהתקציבים יגיעו אלינו".